受眾需求角度下的電視新聞編輯創新芻議

葛 暢

（吉林省健康教育中心，吉林 長春 130000）

受眾需求角度下的電視新聞編輯創新芻議

葛 暢

（吉林省健康教育中心，吉林 長春 130000）

隨著信息技術水平的不斷進步，我國媒體行業也得到了極大的發展，先進科技的運用，特別是網絡化發展水平的提升，為媒體行業的發展起到了直接的推動作用。電視是最重要的媒體形式之一，與人們的生活密切相關，與國家的政治經濟有直接關系，是人們了解信息的最主要媒體渠道之一。本文首先分析了我國電視新聞編輯的現存問題，其次確定了新時期電視新聞信息需求與新聞編輯應遵循的原則，最后提出以受眾需求為出發點的電視新聞編輯創新途徑，以期能夠為目前我國電視媒體行業的新聞編輯工作創新提供有效參考。

受眾需求；電視媒體；新聞編輯；創新途徑

信息化與網絡化的社會發展使我國的媒體行業面臨著激烈的競爭，各種新媒體的出現和興起更是增加了對傳統媒體的發展壓力。面對這種局勢，如果傳統媒體不尋求自身的創新必然無法與不斷發展變化的受眾需求相同步。因此，以受眾需求為切入點，研究電視新聞編輯創新的現實意義極為重要。

一、電視新聞編輯現存問題

（1）信息編輯模式單調。傳統電視新聞一直以來堅持著統一的編輯模式，無論是新聞語言、內容還是信息形式，都有著固定的編輯模式。因此，形成了新聞的差別僅僅是內容的差別，而其編輯模式幾乎是模式化的語言表達習慣，更是加重了這種單調無味的特點，使信息的受眾水平上受到明顯制約。隨著現代信息技術的發展，人們對新聞信息的需求已經日益多元化，單調的編輯模式必然無法滿足最基本的受眾接收信息需求。如新聞節目的編排順序過于單一，多年來一直以統一的新聞內容排序方案播報各種國內外新聞，這種編輯模式極大地影響了新聞信息的吸引力。

（2）信息表現形式創新性不足。隨著我國多媒體技術的不斷發展，電視媒體的技術水平也得到了飛速的發展提升，然而由于新聞節目的特性，因此豐富的媒體技術與表現手段應用較少，這使得電視新聞在表現形式上仍然處于極為傳統的發展階段，創新性不足使受眾的多元化需求無法得到滿足。例如，電視新聞節目雖然是一個比較嚴肅的節目類型，然而卻仍然需要考慮畫面、聲音、圖像等基本元素所形成的整體視覺效果，否則就無法使電視新聞隨著媒體技術的發展而獲得提升。

二、受眾需求視角下電視新聞需求變化及創新原則

（1）受眾需求視角下電視新聞需求變化。隨著人們對媒體行業認知的不斷發展變化，在新媒體不斷發展起來的同時，傳統媒體需求也發生了巨大的變化，新時期受眾對電視新聞需求主要集中在信息性、時效性、新意性等三個方面。首先，新時期受眾對電視新聞需求的信息性需求更加顯著。信息性是指新聞中所傳達信息的質量、水平與價值，由于人們獲取信息的渠道更加多元化，因此對于電視新聞的信息性要求更注重信息的編輯質量、信息水平及所包含的思想價值，這些才能提升當前人們對世界的認知，使新聞的基本媒體功能得到發揮。其次，時效性是新時期電視新聞的最基礎需求。在傳統的新聞編輯工作中，一些與時效性有關的詞匯常常會面臨著不確定的語言表達，如“近來……”、“自……以來”等。電視媒體是傳統媒體中最具權威性的象征，因此其時效性保證才是滿足當前受眾需求最基礎要求。最后，新時期電視新聞編輯需求對新意性要求更加明顯，也更加強烈。面對媒體行業復雜的競爭形勢，如果不選擇具有足夠創新性的編輯手段，使新聞從內容形式到表達方式都發生巨大的變化，就無法保證其主流媒體的競爭優勢有效發揮。

（2）受眾需求視角下電視新聞編輯的創新原則。電視媒體作為傳統媒體中的主流媒體，在當今仍然在媒體行業有著深入的影響，極大地引導、制約著社會輿論的發展。因此，在實施電視新聞編輯創新時應當遵循以下基本原則：第一，保證新聞輿論導向的正確性，只有保持了正確性原則，才能保證其信息的社會作用。第二，保證信息內容的真實性，這是新聞信息的最基本要求。

三、受眾需求角度下電視新聞編輯創新途徑

（1）創新新聞內容。新聞編輯工作在當前新媒體形勢的背景下只有從內容上進行創新，才能滿足目前的受眾需求變化。內容的創新既要保持信息的選擇合理搭配，又要保證稿件的處理更加人性化，還要細致地推敲新聞用語言，以達到最好的新聞播報效果，實現大眾化、平民化的目標。然而除了這種傳統意義上的內容創新外，還應當注重新聞語言及氛圍的營造，通過語言編輯及對播報證據的合理控制，實現有交流感的信息傳播氛圍，使受眾對新聞信息的接受程度不斷提高，進而促進電視新聞在社會輿論中的影響力提升。

（2）創新編排形式。傳統新聞編排形式有著固定的順序與內容比例，即先以國內新聞為主要對象，后以國際新聞為主要播報對象，這種國內外新聞播報的固定順序已經給受眾形成了媒體疲勞，進而降低了信息接收效果。創新編排形式就是在當前信息化時代背景下，建立起以時效性、正確性、真實性等為基本原則的新時期新聞編排形式。通過對受眾需求的分析，這些信息要求是對新聞信息的基本要求，電視新聞編輯應當摒棄傳統編排形式的束縛，根據信息分析及受眾的細化分析建立相應的編排形式。

（3）創新編輯形式。作為電視媒體中最為重要的信息傳播形式之一，新聞成為新時期背景下亟需改革的媒體內容。由于人們接收信息的環境、技術都發生了極大的改革，因此對傳統媒體形式的信息傳播也提出了新的要求。在這種背景下，有必要對電視新聞編輯進行全面創新，以發揮其在新時期的媒體功能，有效引導輿論向著正確、積極的方向發展。對新聞信息形式的創新主要是指一些先進的媒體技術的加入，為新聞的編輯帶來更加豐富的形式。例如，以多媒體技術加入新聞節目內容中，增加內容的豐富性與直觀性。

四、結束語

我國的電視新聞編輯只有從受眾需求角度入手，對新聞受眾群體的需求特點與習慣進行全面分析，才能掌握工作創新的目標與方向。通過本次研究對受眾需求的分析，明確了電視新聞編輯工作創新的基本原則，并在這些基礎上提出具體的創新途徑。通過內容、形式、編排等三方面的創新，能夠有效地提升目前我國傳統電視媒體新聞的受眾程度，進而促進我國媒體行業的長遠發展。

［1］ 楊丹.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創新［J］.科技傳播，2015（01）.

G213

A

1674-8883（2015）22-0123-01

葛暢（1985—），女，吉林長春人，廣播電視編導專業。