論近幾年綜藝節目的跟風現象

王 凱

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）

論近幾年綜藝節目的跟風現象

王 凱

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）

摘 要：最近幾年，中國的一些綜藝節目為了取悅觀眾，努力突破傳統，引進、購買了一批優秀的國外綜藝節目，引發收視熱潮的同時也使得部分節目出現低俗化、跟風化的現象，一些綜藝節目的教育功能隨之慢慢淡化。

關鍵詞：近幾年；綜藝節目；跟風；跟風現象

1　中國綜藝節目的發展現狀

中國綜藝節目隨著電視這一強勢媒體的介入一直處于模仿、借鑒和反思的過程。2013年的調查顯示城市群體每人每年綜藝節目的收視量是4天，比2012年有明顯提高，成為2011年后少有的綜藝收獲年。不難看出，中國綜藝節目越來越受到觀眾的青睞，已經成為電視節目中必不可少的頂梁柱。

中國綜藝節目的發展雖然已經步入正軌，但毫無疑問，其最致命的問題，就是缺乏自我創新。綜藝節目的主要資金來源是廣告冠名，在這種巨大投資風險的壓力下，大部分電視臺投資引進國外較好的綜藝節目，如從美國引進經中國改造的《脫穎而出》、引自荷蘭的《中國好聲音》等。這些節目在力爭獲得高額利潤的同時，不能兼顧文化以及精神的含義，使節目太過娛樂化；另外，在模仿國外成功案例的同時，也缺乏了對中國的民族特色、文化底蘊和社會現狀的反思。

2　中國電視綜藝節目的瓶頸

借鑒國外成功案例是我國電視人創新的捷徑。央視《開心辭典》的設計完全復制英國《百萬富翁》。江蘇衛視的大型相親節目《非誠勿擾》節目和美國的《take me out》也如出一轍。這種投機取巧借鑒和抄襲好像已經成為一個必然的選擇。而國外新穎流行的綜藝節目正好為其提供了“平臺”，這些作品在國內播出后不出所料受到觀眾們的異常青睞。這也許是國內很多電視臺接二連三地“山寨”國外成功節目的原因之一，進而使跟風愈演愈烈。

3　中國綜藝節目突破跟風瓶頸之路

3.1 內地綜藝節目爆發“原創風”

從2004年湖南衛視播出的《超級女聲》掀起的第一股“跟風”，到2013年的《我是歌手》引發的“引進熱”，再到2014年全面爆發的“原創風”，有人說，內地的原創綜藝節目將迎來一個最佳時期。不過，中國要想真正實現“原創”還得經歷一段歷程?！吨袊酶枨房梢哉f是原創之風的領頭羊，其帶來的效益和口碑，是其他綜藝節目所不能及的，這正是原創之力量所在。

3.2 避免同質化而走差異化道路

內地的綜藝節目要想擺脫同質化帶來的困擾，只有走差異化的道路，才能保持人氣和效益。一方面，要根據頻道本身的需求，自主創新，遠離跟風和抄襲；另一方面也要和一些精英公司合作，量身定做自己的節目，只有讓自己的節目在市場里與眾不同，獨樹一幟，才能獨領風騷。

4　中國綜藝節目的反思及曙光

4.1 對中國綜藝節目的反思

如今，很少有人能看到缺乏原創給中國綜藝節目發展帶來的隱患。而在這樣的觀念覆蓋下的媒體對綜藝節目的競爭，勢必會導致慘烈的犧牲。我們要有這樣一個意識，中國節目不僅是傳媒業發展的代表，更是中國文化的代表，如果持續這樣的購買版權行為很容易被別人打上“文化無能”的標簽，不能一味讓外來文化占據我們的視線。通過跟風模式來學習到節目的內涵幾乎是不可能的，它模仿的僅僅是一張外殼。

4.2 中國綜藝節目的原創曙光

當然，在警醒的同時我們也不能忽略最近中國電視綜藝節目取得的進步，這種進步不僅體現在形式上的原創，另外還有核心精神和價值取向的提高。比較具有代表性的就是最近熱播的《出彩中國人》，為了展示當今中國人最亮麗的精神面貌，聚齊了各行各業的精英名將。一檔節目要想取得觀眾的口碑及廣泛的社會關注，勢必要做到表里如一，把原創和娛樂融合在一起，做到極致優秀?！八谐晒Φ木C藝節目都不是單純的娛樂，當中都蘊含文化內核，講述中國人在社會轉型期中最關心的核心命題，在普通人所能感知到的生活情境中生產正能量?！彼自捳f“勤能補拙”，只要媒體能勤于動腦想創意，一定會積累出經驗，創造出具有自身特色的“中國好節目”。

5　總結

中國是一個文化大國，無論從人力、物力的各種資源，還是在歷史傳統方面都擁有絕對的優勢，在節目創作方面卻出現了借鑒抄襲的現象，這確實值得我們深思。值得慶幸的是，隨著《中國好歌曲》《一年級》等節目的出爐，我們看到中國綜藝節目在借鑒模仿的過程中，也在不斷地改進節目制作背后的生產機制，不斷挖掘適合我國社會環境的原創因素，我國電視綜藝節目在走向原創、走向成熟的路上，盡管披荊斬棘，我們依然滿懷信心。

參考文獻：

[1]屠佳時.國內綜藝節目過度相似 只取皮毛未獲精髓[EB/OL].東方網,(2013-04-02).http://enjoy.eastday. com/e/20130402/u1a7298669.html.

[2]楊乘虎.電視節目創新的路徑與模式——中國電視節目創新問題研究之三[J].現代傳播,2012(6).

[3]秦英.電視綜藝節目的發展與演變[D].廣州:暨南大學,2006.

[4]胡雪瑾.電視綜藝娛樂節目發展瓶頸淺析[J].寧波大紅鷹學院學報,2009(1).

作者簡介：王凱（1992-），女，山東濟寧人，遼寧大學廣播影視學院在讀研究生。