如何讓地方廣播事業走向復興之路

張月凱

（作者單位：磐石廣播電視臺）

如何讓地方廣播事業走向復興之路

張月凱

（作者單位：磐石廣播電視臺）

地方廣播如何徹底改變面貌，揚長避短，脫穎而出？這就需要認真地審視自身現狀，研究存在的問題，科學分析廣播的特點和優勢，找準改革發展的思路和切入點。本文以磐石人民廣播電臺為例，分析目前縣級廣播電臺存在的主要問題，并就縣級臺廣播如何創新發展提出建議。

廣播事業；創新；發展

近年來，隨著電視、網絡等新媒體的日益發展，被譽為黨的喉舌、百姓文化生活重要支柱的廣播事業遇到了前所未有的發展瓶頸，縣級廣播電臺陷入了尷尬的局面，如何能夠擺脫困境，開創廣播事業新局面，已經成為縣級廣播電臺亟待解決的問題。筆者以磐石人民廣播電臺為例，對目前廣播電臺存在的問題及如何解決提出建議。

1　縣級廣播事業發展現狀

由于各類新興媒體的興起，廣播聽眾群體大部分流失，特別是青少年聽眾的流失更為嚴重。目前，廣播的現狀給培育新的聽眾群體帶來太多各方面的制約，縣級廣播電臺發展現狀不容樂觀。以磐石人民廣播電臺為例，全臺現有采編播人員12人，其中副主任2人，編輯1人，導播3人，主持人3人。正式在編人員7人，其余全部為招聘人員。直播節目涵蓋了新聞、娛樂、音樂、民生等七大板塊13個欄目，但貼片節目仍占很大的比重。

2　縣級廣播電臺存在的主要問題

近年來，磐石廣播工作面臨的困難和問題主要有以下幾個方面。

2.1從競爭環境看，廣播受電視、報紙和新媒體的沖擊較大

多種媒介之間的競爭壓力致使廣播的生存困難。近年來，廣播電臺一直處于維持狀態，各鄉鎮有線廣播功能基本喪失。從這些情況可以看出，廣播的喉舌地位已相對弱化。

2.2專業人員短缺是限制廣播發展的主要原因

磐石人民廣播電臺目前只有3位主持人，要負責8小時的直播節目，每名主持人每天要直播近3小時，除此之外，還要負責節目的編排、采訪，工作量非常大，大都疲于應對，因此廣播節目質量很難得到保證和提高。

2.3設備老化導致節目播出質量下降

廣播是一個重裝備、高投入的行業，廣播事業發展離不開大量的資金投入。由于有線電視網絡劃撥到傳媒以后，廣播電視臺收入明顯減少，導致廣播更新改造設備資金投入嚴重不足，設備嚴重老化，已不適應數字時代要求。磐石人民廣播電臺從直播間到錄播間再到導播間，所有設備基本上是2002年購進，雖然2014年進行了更新換代，但仍然是數字與模擬共存，并沒有完全達到數字化標準。據了解，一般情況下，廣播的整套設備最多使用不能超過10年，超期服役對廣播安全播出、安全傳輸都存在潛在的隱患。

2.4經濟基礎薄弱，廣播事業停滯不前

廣播電臺的主要經費來源是依靠廣告創收。磐石人民廣播電臺一年的廣告費大約在10萬元左右，而人員開資一項每年就需要20多萬元，再加上設備維護和其他日常支出，每年額外要負擔20多萬元。收入少，設備得不到更新，很多工作無法開展，導致廣播事業發展緩慢。

3　廣播電臺發展改革的建議

3.1通過廣播專業化創新鎖定市場

就磐石廣播發展來說，要創建磐石廣播自己的品牌，可以效仿其他廣播電臺，如長春交通之聲，東北亞音樂臺，他們都擁有較為固定的受眾；對象明確，使廣播又能從確定的目標受眾群體中及時獲得各種信息，有針對性地調整節目，形成良性循環。

3.2通過服務創新贏得市場

廣播服務創新的核心在于廣播從業者將自身從以往的“傳聲筒”轉變為“精神產品的制造者”，使廣播媒體真正做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

3.3創新管理機制，實現廣播可持續發展

首先，要突破現有管理模式，以目標管理模式為核心，還要建立一套對節目制作、播出環節、廣告經營、費用支出、人員使用進行科學調控的管理機制，具體可分為：崗位細分和人員競爭上崗；有效的管理控制系統；明確的激勵機制；培訓、教育體系。其次，要著力加強文化建設，提出廣播電臺品格，標榜廣播電臺精神，用積極的文化理念凝聚力量，統領員工的思想行為。

3.4提高節目質量，創新廣告經營，實現廣播的最大經濟效益

就目前來說，廣播要想實現健康良性發展，廣告收入是必要條件。而要實現廣告創收，節目質量是必要保證。只有節目質量過關，才會有聽眾，才能提高收聽率，才能吸引廣告投入。此外，廣告要有高收益，必須有一支強大精干的廣告隊伍。同時也要考慮多樣性廣告戰略，比如競標、時段組合、價格浮動等，增加廣告收入。

3.5借力新媒體，拓展廣播生存空間

新媒體的出現并不意味著傳統廣播的消亡。通過網絡媒體，磐石廣播電臺嘗試了與磐石在線網站合作進行網絡直播，收到了較好的效果，逐漸擴大磐石廣播的知名度。

4　結語

面對今天的信息時代，廣播電臺首先應該找準廣播事業在多元化競爭市場中的位置，其次應該明確自己的任務，正確發揮導向作用，提高自己的宣傳水平。只有這樣才能增強廣播節目的感染力和感召力，使之有一個更好的發展空間。

［1］楊廣.有聲語言藝術［M］.鄭州：鄭州大學出版社，2005.