探析縣級電視臺新聞節目要走品牌之路

晉建軍

（作者單位：山西省渾源縣廣播電視臺）

探析縣級電視臺新聞節目要走品牌之路

晉建軍

（作者單位：山西省渾源縣廣播電視臺）

在電視媒體競爭日益激烈的今天，縣級電視臺新聞節目只有走品牌之路，才能在競爭中爭得自己的一席之地并守住陣地，站穩腳跟。

縣級電視臺；節目定位；地域特色

縣級電視臺新聞節目怎樣才能在新聞宣傳中發揮優勢，必須認真把握新聞節目定位，辦出自己的特色，打造自己的地域品牌，通過品牌的力量，贏得創新和發展。

1　縣級臺新聞節目創品牌的必要性

當前，電視媒體之間競爭激烈，縣級電視臺作為我國電視媒體最薄弱的新聞傳播媒介，面臨著更加艱巨的危機和挑戰?？h級電視臺要立于不敗之地，就必須走品牌特色化道路，以獨特的、新鮮的、有吸引力的地域文化品牌節目贏得觀眾，獲取更多觀眾。電視新聞節目是每個縣級電視臺重要的自辦節目，占有舉足輕重的地位，要不斷提高新聞節目質量，體現出自己的特色，打造新聞媒體地域品牌。

2　縣級電視臺新聞節目中存在的問題

縣級電視臺作為縣委、政府的喉舌，對于傳播縣委、政府的聲音，反映社會的熱點、焦點，豐富群眾精神文化生活，促進縣域經濟發展有著極其重要的推動作用。但在節目的質量上存在著一些問題，影響了其發展和創新。主要有如下幾方面。

2.1會議報道多

會議報道多是大多數縣級電視臺新聞報道的共性。多數會議報道質量不高，提煉的有價值信息不夠多。

2.2反映基層、反映群眾實踐活動少

如今，我國多數縣的農村人口居多，縣級電視臺的觀眾多是農村人口，而基層普通群眾的鏡頭偏少。

2.3地域、本土化節目少

地域、本土文化反映了一個地方的風土人情、地域文化，理應多創辦鄉土氣息濃郁、地域文化特色鮮明的節目。

3　打造縣級電視臺新聞節目地域品牌思路

縣級電視臺與其他電視臺相比，更貼近基層，貼近百姓、貼近生活，更容易彰顯自身的特色亮點。只要充分利用好自身的優勢，縣級電視臺會在競爭中脫穎而出，提升進一步發展的廣闊空間。

3.1認真把握新聞節目的定位，創新報道內容

首先，會議新聞作為新聞節目的重要組成部分，報道中要牢牢把握“三貼近”和“走、轉、改”原則。新聞工作者要不斷轉變作風、改變文風，想群眾所想，急群眾所急，從會議中分析研究“亮點”“重點”，探討尋求會議對社會、對群眾的影響力，從中攫取有效新聞信息含量，去粗取精，改變凡是會議就一律程式化報道的老路子、俗套子。

其次，增加民生新聞、社會新聞數量，是新聞與時俱進的一個走向。鮮活的“民生”新聞、社會新聞，非常有親和力，讓觀眾愿意看下去。

3.2搞好典型宣傳，弘揚時代主旋律

縣城處于城市與農村的邊沿地帶，先進文化、有益文化、落后文化和腐朽文化同時并存，是思想大活躍、觀念大碰撞的激烈地帶，如果不注意協調、妥善解決，就會引起思想混亂，甚至導致社會危機?？h級電視傳媒承擔著傳播引領先進文化的責任。傳播引領先進文化，要壯大主流思想輿論，牢牢抓住社會主義核心價值體系這一建設先進文化的根本，利用新聞節目的典型宣傳積極引導，謳歌先進人物、頌揚先進事跡，以榜樣的巨大精神力量凝聚正能量，弘揚主旋律，增強人們愛國主義、集體主義、社會主義思想，加強理想信念教育，堅定建設中國特色社會主義的信念，引領多樣化的思想觀念和社會思潮促進思想共識，團結不同階層、不同認識水平的人們共同前進，為實現中華民族偉大復興的中國夢創造良好的文化條件。

近年來，渾源電視臺形成有利于社會主義核心價值體系建設的輿論強勢。2015年初對《渾源新聞》進行了較大調整，新推出了《渾源人》《品味渾源》《渾源紀事》等板塊，這批節目充分發揮先進文化的導向作用，把社會主義核心價值體系的要求，貫穿到對典型人和事的宣傳報道中，以強烈的說服力、感召力，最大限度地滿足不同受眾群體的需求，提高了宣傳效果，確保了正確導向，讓群眾在榜樣的激勵中受到鼓舞、得到啟迪。

3.3縣級電視臺的新聞節目要從地方特色做文章

我國疆域遼闊、地形復雜，每個地方的地理環境、風土人情、飲食習俗、 資源產業風格不同，各有千秋。這就形成獨具本地特色的新聞資源。如我們渾源縣有五岳名山北岳恒山、世界奇觀懸空古寺，是聞名全國的旅游大縣。獨一無二的旅游優勢，就是渾源縣的地方特色，我們開辦了《北岳風情》《恒山風光》《聚焦渾源》等欄目，多角度、全方位展現宣傳渾源文化，提高了渾源的知名度和美譽度，成為渾源電視臺彰顯縣域特色的給力制勝法寶。

4　結語

打造縣級電視臺新聞地域品牌不是一朝一夕的事，需要做的事情還很多，任務還很艱巨。但這是必經之路和生存發展之道。打造有自我特色的地域品牌，形成特色品牌力量，縣級電視新聞節目才會在激烈競爭中爭得自己的一席之地。

［1］年宏偉.區縣電視臺如何做好新聞宣傳工作［J］.青年記者，2008（14）.

［2］王安娟.縣級電視臺新聞節目的不足［J］.青年記者，2007（16）.

作者簡歷：晉建軍，女，本科，編輯。研究方向：廣播電視新聞編輯。