開辦孕兒廣播的可行性分析

董 娃

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

開辦孕兒廣播的可行性分析

董 娃

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

孕兒廣播，即面向孕婦開辦的廣播。作為一個數量龐大，身份特殊的群體，孕婦需要來自社會各個方面的幫助和支持。開辦孕兒廣播的目的就在于傳播專業孕期知識，讓孕婦健康、快樂地迎接新生命的到來?；诖?，從廣播市場現狀、孕婦群體特征、孕兒節目設置、經濟效益以及面臨的風險五個方面，分析開辦孕兒廣播頻道的可行性。

廣播市場；孕兒廣播；孕期知識

根據中國產業研究報告網的研究數據來看，2003年至今，我國新生嬰兒數量穩定在1600萬人左右，略有波動。但由于流產、分娩死亡等原因，我國孕婦數量要大于新生嬰兒數量。從這個統計結果不難看出，孕婦是一個數量龐大的受眾群體，對孕嬰保健知識有很大需求。在電視、電腦和廣播這三種媒介的選取上，半數以上的孕婦會選擇后者。但縱觀當下廣播，為孕婦開辦的節目屈指可數，這無疑成為廣播業的一種遺憾。因此，筆者認為，開辦孕兒廣播是有前景的。

1　廣播市場現狀

當前這個時代，廣播已經變身為“窄播”，頻道更專業，特點更突出，內容更有針對性。“窄播”現象直接導致了受眾的分化。因此，陸續出現了一系列新聞頻道、音樂頻道、交通頻道等，至今數量都有增無減。這種現象表明，在買方市場條件下，新聞傳播產品在總量上供大于求。

對于孕婦這個聽眾群體來說，數量龐大，有一定的消費需求和知識需求，市場前景很廣闊。但目前來看，獨立開辦的孕兒頻道是沒有的。個別電臺設立了孕兒類節目，如遼寧文藝廣播臺，它在2013年開辦了一檔名為《959嬰孕兒生》的節目，于每天晚上19∶00～20∶00播出，定時給準媽媽們傳播懷孕知識，提供經驗幫助，得到了許多媽媽粉絲的支持與厚愛。但從總體上講，此類孕兒節目數量依舊較少，內容也不夠豐富和專業。

2　孕婦群體特征

2.1生理

研究表明，孕婦普遍對身體保健知識有很大需求，主要包括心理健康、營養補充、自我監護、常見病防治、胎教訓練、母乳喂養指導、產后康復及護理等知識。因此，在新生兒出生前后，母親會分別從專業和非專業途徑獲取幫助。她們希望得到專業的指導，但限于條件又不能隨時充分與專業人員溝通，所以常常轉而向非專業途徑尋求幫助，如孩子的父親和朋友。這種非專業性幫助雖然方便快捷，但卻存在安全隱患。

2.2心理

孕期對于女性來說是極為特殊的時期，在這十個月左右的時間里，伴隨身體變化，心理狀態也會發生不同程度的改變，極易出現心理疾病，如最常見的焦慮和抑郁。在國外，妊娠期婦女焦慮、抑郁的發生率為16.5%，國內為11%～25%。這些數字表明，孕期婦女心理活動復雜，處理不當會產生嚴重后果。因此，適當的心理干預很有必要。

3　孕兒節目設置

3.1專業性

由于新生兒父母普遍需要專業的指導和幫助，因此孕兒廣播就不能把自身簡單定位在對信息的收集整理和傳播上，還應作為一個紐帶，讓聽眾直接和“專業”接軌，這樣才能提升可信度，塑造專業化的頻道形象。具體來講，廣播可以與醫院或者產前培訓班等機構聯手，讓專業醫生或者專業培訓人員作為某一時間段的主播或嘉賓，傳達產前產后心理身體等各方面的信息。

3.2互動性

即讓孕婦參與到節目中來，增強節目的趣味性、實用性?；又饕袃煞N形式：一種是孕婦和專家之間的互動。孕婦通過熱線或者微博等平臺提出問題，專家直接在節目里予以解答；另一種是孕婦之間的互動。

3.3特色性

從定義上看，特色是一個事物或一種事物顯著區別于其他事物的風格和形式，是由事物賴以產生和發展的特定的具體環境因素所決定的，是其所屬事物獨有的。想創造節目特色，就要與其他廣播節目比較分析，找到其他電臺未曾涉獵的領域。

4　風險與挑戰

開辦孕兒廣播雖有可行之處，但也存在一些問題。首先，沒有開辦經驗可參考。開辦獨立廣播頻道，無疑要做第一個吃螃蟹的人，困難的程度可想而知。即使開播成功，之后還面臨著長期的改進和完善，需要大量的人力物力支持。

其次，必須確保頻道專業性。當前，我們接觸到的信息數量巨大，真假難辨。想保持專業性是有難度的。每條信息發布前都需要經過證實，確保聽眾收聽到的內容專業可靠。與醫院等聯手必不可少；但除此之外，還需要大量的幕后準備，付出的精力和時間是許多頻道所不及的。

綜上所述，在廣播頻道專業化的今天，開辦孕兒廣播是有發展前景的。它不但能為廣播行業帶來經濟利益，還能在積極響應國家號召的基礎上，為廣大人民服務。在傳統媒體受到新媒體嚴重沖擊的今天，廣播要提高洞察力和應變力，開辦人民需要的節目，不能因為“沒有先例”而卻步。只有不斷創新和提高，才能在互聯網時代有所突破，站穩腳跟。

［1］劉燕妮.給廣播添點“孕”味——開播有關孕嬰廣播節目的想法［J］.中國廣播，2013（3）.

［2］易銘，耿建凱.廣播節目營銷淺析［J］.新聞傳播，2008（3）.

［3］沈春波.孕婦獲取新生兒保健信息途徑調查研究［J］.中國婦幼保健，2013（5）.

董娃（1995-），女，蒙古族，河北隆化人，本科在讀。研究方向：廣播電視。