新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展探究

巫 菁

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）

新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展探究

巫 菁

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）

隨著4G市場的開放、智能手機的普及和網(wǎng)民使用習慣的不斷更新，近幾年新媒體運營機構(gòu)呈現(xiàn)出新的特征。截至2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%。中國也當之無愧成為世界新媒體用戶的第一大國，擁有全球最活躍的新媒體產(chǎn)業(yè)以及最豐富的新媒體應(yīng)用，是全球市場上最大且具有較大潛力的一部分。

新媒體；公益?zhèn)鞑ィ惶攸c；現(xiàn)狀；要求

根據(jù)2015年6月最新發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告》顯示，截至2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%。如此偌大的市場，中國自身首先需要把握好這個上升時期。日新月異的新媒體技術(shù)改變著人們的生活方式、思想觀念，社會事業(yè)也在隨著經(jīng)濟的發(fā)展而飛速進步，在這樣龐雜的傳播話語下，公益?zhèn)鞑ビ葹橐俗⒛俊Ｈ绾螌⑿旅襟w與公益?zhèn)鞑ジ媒Y(jié)地合？如何調(diào)動更多人參與進來，提升公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Γ苿游覈媸聵I(yè)的發(fā)展？如何在新媒體環(huán)境下真正做好公益?zhèn)鞑ィ窟@些都成為廣大社會工作者迫在眉睫需要解決的問題。

1　新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ奶攸c

在新媒體環(huán)境下進行公益?zhèn)鞑ィ哂薪换バ浴⒎菑娖刃浴r空廣泛性以及多元性的特點。由于新媒體公益?zhèn)鞑ナ请p向的，在向外界傳播各類信息時也能隨時接到信息接收者的反饋，使信息傳播者與接受者雙方的身份可以互相轉(zhuǎn)換，這就是所謂的交互性特點；非強迫性則是指信息接受者在接受信息時可以進行信息的篩選，選擇自己感興趣的內(nèi)容進行接受。特別是信息接受者的身份可以隨時轉(zhuǎn)換，這就造成了公益信息傳播的主動性加強；時空廣泛性則是指新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ヒ跃W(wǎng)絡(luò)為主，傳播媒介更是多種多樣的，在時間與空間上具有廣泛性，降低了公益?zhèn)鞑サ某杀荆欢嘣詣t是指在公益?zhèn)鞑ミ^程中，相關(guān)信息可以以視頻、音頻、動畫、文字等多種形式，在電視、電腦、手機等媒介上出現(xiàn)，給不同的人不同的選擇，宣傳手段更加豐富。

2　新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀

近年來，我國的公益?zhèn)鞑ヒ劳杏谛旅襟w平臺，得到了更廣大的群眾基礎(chǔ)，公益事業(yè)也在飛速發(fā)展。由于傳播手段的多元性與開放性，我國政府、慈善家、明星、公眾人物對公益?zhèn)鞑ソo予了更多的關(guān)注，并投入了大量人力、物力、財力支持。

3　新媒體環(huán)境下對公益?zhèn)鞑サ囊?/h2>

針對新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀，需要相關(guān)部門采取一定的措施來解決問題，保證公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w環(huán)境下能夠順利開展，并發(fā)揮積極作用。

首先，需要對公益?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)工作者進行新媒體傳播的培訓(xùn)。需要對政府相關(guān)管理人員進行技術(shù)培訓(xùn)，政府人員真正了解新媒體傳播技術(shù)之后才能在今后的管理工作中及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，并引導(dǎo)公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)人員采用新媒體技術(shù)進行傳播，讓我國的公益事業(yè)緊隨時代發(fā)展步伐。

其次，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式也要不斷創(chuàng)新。在傳播內(nèi)容上要貼近群眾的實際生活，滿足時代發(fā)展需求，并能夠圍繞黨和政府的大政方針進行傳播，保證傳播內(nèi)容具有時代性與可行性。傳播方式可以針對不同的信息接收者制定不同的方案，對一些有能力接受大容量公益活動的企業(yè)與個人要積極爭取；對待一些普通居民則以宣傳為主，讓其起到一個監(jiān)督與宣傳的作用，從而保證公益活動的進行能夠被更廣大的群眾熟知，并得到更多人的支持。進行公益?zhèn)鞑ミ€可以以社區(qū)為單位，在社區(qū)居民進行晨練、休閑的時間進行公益活動方案的解說，保證更多人了解公益活動。針對一些青少年開展的公益活動則可以進校宣傳，培養(yǎng)學生熱愛公益事業(yè)、樂于助人的優(yōu)良品質(zhì)。

最后，最重要的一點就是制定相關(guān)的公益?zhèn)鞑ス芾碇贫群捅O(jiān)督制度，保證相關(guān)工作在合理合法的環(huán)境下進行。目前，我國還缺乏關(guān)于公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)的法律法規(guī)，給政府管理帶來了一定的困難。這就要求制定一套切實可行的管理方案，在實施過程中經(jīng)過不斷驗證予以完善，并最終形成較合理的法律法規(guī)。這套法規(guī)要對公益活動的主辦方進行實名認證，對公益活動進行分類，并對可以舉辦公益活動的人員進行界定。在籌集善款的過程中則需要進行嚴格監(jiān)督，對善款的來源、征集、發(fā)放的過程進行全程監(jiān)督，并將最終籌集善款的金額、發(fā)放的結(jié)果公布給大眾，保證整個公益活動款項流動的透明性。從而提升公益活動的可信度，使更多人樂于參與到公益活動之中，并保證公益活動的開展能夠切實起到應(yīng)有的作用。管理制度與監(jiān)督制度的建立，能夠保證公益活動在新媒體環(huán)境下健康穩(wěn)定向前發(fā)展。

4　結(jié)語

新媒體環(huán)境下進行公益?zhèn)鞑ィ軌蚴构婊顒釉谝粋€更廣闊、開放的環(huán)境下得到開展。新媒體環(huán)境下進行公益?zhèn)鞑ィ枰谡J清公益?zhèn)鞑サ膫鞑ヌ攸c以及傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采取一系列措施，使公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w環(huán)境下能夠更健康、科學的發(fā)展。合理利用新媒體環(huán)境進行公益?zhèn)鞑ィ构鎮(zhèn)鞑グl(fā)揮其最大的效用，為我國的公益事業(yè)做貢獻。

［1］徐佳.新媒體環(huán)境下我國公益廣告的媒體利用策略研究［D］.湘潭：湘潭大學，2012（5）.

［2］張臻.社會化媒體環(huán)境下中國公益?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)研究［D］.廣州：暨南大學，2012（6）.

［3］郭楓.淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ィ跩］.新聞愛好者，2012（23）.