地方電視臺如何讓民生新聞更好地貼近百姓

趙興青 馮彩霞

（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

地方電視臺如何讓民生新聞更好地貼近百姓

趙興青 馮彩霞

（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

摘 要：近年來，民生新聞越來越受到百姓的喜歡和認可，因為它涉及的是百姓的身邊事，關系到百姓的切身利益，同時對政府部門的工作舉措進行報道和解讀，反應了老百姓最樸實的需求。地方電視臺既有優(yōu)勢也有劣勢，要使本地的民生新聞穩(wěn)健地發(fā)展下去，還需要更好地貼近百姓。本文從地方臺的實際出發(fā)，結合筆者的工作實踐，就地方電視臺民生新聞如何更好地貼近百姓進行分析。

關鍵詞：地方電視臺；民生新聞；貼近性；

1 當前地方電視臺民生新聞存在的問題

近年來，地方電視臺的民生新聞得到了蓬勃發(fā)展，但在快速發(fā)展的同時，也暴露出了一些新問題。比如，觀眾在新聞中的互動參與性沒有得到有效發(fā)揮；再比如新聞事件太瑣碎，表達膚淺，將鏡頭過于集中地定格在一些生活小事、怪事上；報道目標群體的范圍還有所局限等現象的出現，抑制了民生新聞的進一步發(fā)展。那么，如何讓地方臺的民生新聞健康、長久地發(fā)展，筆者以為重要的一點就是要使其科學地貼近百姓。

2 如何使地方電視臺的民生新聞更好地貼近百姓

2.1 在新時代，要利用全媒體背景下的豐富資源，迅速與老百姓加強聯(lián)系，以便于在第一時間更快地了解百姓身邊新近發(fā)生的大情小事。我們知道，民生新聞主要關注的是老百姓的身邊事、煩心事、稀奇事等日常小事，以平民的視角來關注和表現普通人的生活、生產、生計、生命，這類報道首先要強調抓住新聞的時效性，準確、快速地報道新聞事實，通過記者的現場采訪、調查跟蹤等方法進行采、編、播。事實上，提高時效性，最主要的是要在第一時間到達現場，對新聞事件進行全面、直接、真實的報道。

而目前地方電視臺由于設備相對落后，從業(yè)人員業(yè)務能力職業(yè)水平參差不齊，電視媒體管理理念落后等原因，容易導致新聞報道不及時，難以滿足受眾需求。因此，如何在硬軟件條件相對落后的情況下，加強民生新聞的時效性，正成為許多地方電視臺面對的課題。

當前，在新媒體環(huán)境下，媒體與群眾聯(lián)系的新渠道更加多樣化，互聯(lián)網、手機、微信平臺等新媒體，都可以迅速建立起與之聯(lián)系的新渠道。比如臨朐電視臺的《臨朐新聞》欄目就利用自己的微信平臺征集“學雷鋒 尋好人”活動，提高了新聞報道的時效性和互動性，增加了百姓對新聞事件的關注度，也使得這些好人真正能夠從百姓心中來，更能贏得廣大群眾的掌聲。

在微博、微信成為人們獲取信息、發(fā)表意見最為常用的工具的同時，還具有不少的優(yōu)勢。拿調查類節(jié)目來說，電話調查往往存在只有數字、難以收集民情民意的缺憾，而微信可以彌補這個缺憾，它能發(fā)起投票，收集網友評論，報料新聞事件，為節(jié)目提供更加豐富、生活化和貼近性的觀點。現在，臨朐電視臺的許多民生新聞就經常將微信征集到的圖片、視頻、觀眾反饋、評論用在節(jié)目中，吸引了不少觀眾的熱情參與。因此，將全媒體平臺發(fā)展成電視欄目與觀眾互動的平臺，是地方電視臺民生新聞欄目應該努力的方向。

2.2 立足本土，想群眾所想，急群眾所急，播群眾所需。民生新聞被稱為“老百姓自己的新聞”。作為地方電視臺來說，尤其是縣級電視臺，農村人口占到了絕對多數，因此建立一種真正為農民服務的載體不能缺少。所以，筆者認為，地方電視民生新聞如果要取得更大的發(fā)展和更高的社會公信力，關于農民題材的報道應該成為報道的主體。

這就需要在傳媒的實踐運作中，記者、編輯、主持人要具有“農民意識”，多一些“農民視角”“農村視角”“農業(yè)視角”，主動將鏡頭伸向農村生活中盡可能多的角落，切實關注農民的疾苦、需要和情感，自覺充當農民與外界全方位交流、互動的使者。

民生新聞是以與百姓日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁。對一些農業(yè)大市或農業(yè)大縣來說，加大對農業(yè)的宣傳必不可少。濰坊電視臺推出的《四季禾風》欄目，自開播以來，收視率和收視份額逐步攀升。而臨朐作為農業(yè)大縣，是大棚果基地和養(yǎng)殖基地，目前也把農業(yè)的民生新聞列為宣傳重點，既服務了經濟發(fā)展，也能進一步拉近與農民的距離，真正地貼近百姓生活。

另外，隨著農民維權意識的提高及其在正常維權道路上所遭遇的挫折，農民越來越多地寄希望于媒體能夠幫助其解決糾紛與矛盾，因而對地方民生新聞有較高的期望值。臨朐電視臺開辦的民生新聞欄目《新聞女生組》就在這方面受到了百姓的一致好評。該欄目把鏡頭對準群眾，對準“三類矛盾”，即在現代觀念和傳統(tǒng)觀念的沖突之下，導致婚姻家庭領域出現的離婚、婚外情呈上升趨勢，由此引發(fā)的老人贍養(yǎng)糾紛、子女撫養(yǎng)糾紛、家庭財產糾紛等矛盾；農村產權制度改革、土地承包等新政策與遺

留問題的矛盾；以及一些村集體經濟薄弱，“無錢辦事”，導致在村莊規(guī)劃、房屋搬遷、道路修建等方面欠賬較多引發(fā)的一些問題。欄目把為老百姓解決這些問題作為切入點，主動服務群眾，回應群眾訴求。通過協(xié)調解決群眾之間的生活瑣事，化解了隱藏在基層的矛盾和糾紛，不僅和睦了鄰里，和諧了社會，也使得地方電視臺真正成為農民群體的代言人，自覺擔任了農民利益的吶喊者。所以，在農民這個目標群體上進一步擴大范圍，也是地方電視臺更好地貼近百姓的一條重要途徑。

2.3 抓住熱點，推出“獨家”新聞。熱點問題，就是百姓所關注的、百姓眼中的熱點，這才是媒體關注的焦點，把熱點新聞報道做到“獨家報道”，才能讓觀眾喜歡看，該媒體的輿論引導力才能得到更好地彰顯。

舉例來說，臨朐老龍灣是全國72大名泉之一，是臨朐旅游的一張靚麗名片。2014年6月，老龍灣發(fā)生了斷水干涸，這是全縣上下普遍關注的大事。臨朐電視臺的《周末報道》欄目先后通過《打好老龍灣攻堅戰(zhàn)》《老龍灣：打開復涌的問號》等多篇報道及時回應了社會的關切。同時，也向民眾宣傳了臨朐縣委、縣政府在封井保全等工作中做出的多方面努力，在這一層面上，彰顯了民生新聞的厚度、深度和高度。這可以說是體現了“政府重視、群眾關心、普遍存在”的采訪選題定位，在報道選題上凸顯了新聞的價值，采制播出切實反映公眾利益，新聞價值含量高的新聞。這既強化了新聞的貼近性和服務性，也滿足了老百姓對信息的需求和對知情權的渴求，所以得到各方一致好評。

2.4 打造一支躬身實踐“三貼近”的編輯記者主持人隊伍，轉變文風。地方電視臺處在基層，最大的優(yōu)勢是更貼近當地群眾。地方電視臺要想創(chuàng)作出貼近百姓生活的作品，就要求編輯記者不僅要堅持實事求是，遇事要調查研究，還要養(yǎng)成深入群眾、深入基層、深入社會的作風，加強對社會變化情況和群眾生產、生活實踐的了解。另外，很重要的一點是要求記者轉變文風。這要求記者下大力氣提高文化品位，還要有靈活多樣的寫作手法。從而在語言上更貼近百姓。都知道，“地方性語言”是“保持新聞的地方接近性”最有力的元素，當主持人的語調變平和了，語言變生動了，就更能增強節(jié)目的貼近性。當然，這也需要主持人在主持風格上和形象上要貼近百姓。畢竟，濃厚的地方特色更容易讓觀眾產生歸屬感，從而喜愛上這檔節(jié)目。

3 結語

地方電視臺要想使自己的民生新聞更貼近百姓，提高競爭力，說到底，就必須加強節(jié)目內容的本土化和接近性，強化觀眾的互動性，并不斷拓寬目標群體范圍，用內容鮮活的節(jié)目來服務本土的經濟，服務當地老百姓的生活。這也是地方電視臺民生新聞的魅力所在。隨著經濟的不斷發(fā)展，新科技的廣泛應用和新聞媒體人綜合素質的提高，地方電視臺一定會使自己的民生新聞?chuàng)碛懈訌V泛、更加堅定的受眾群，從而走出一條更加健康的持續(xù)發(fā)展的新路子。