從《匆匆那年》解析國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展新特征

李 雯

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

從《匆匆那年》解析國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展新特征

李 雯

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

摘 要：Netflix視頻網(wǎng)站制作的美劇《紙牌屋》風(fēng)靡全球，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站開始將方向定在網(wǎng)絡(luò)自制劇上，以《匆匆那年》為代表的大投入、大制作、精致化成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇的新特征。

關(guān)鍵詞：自制劇；視頻網(wǎng)站；發(fā)展特征

2014年搜狐視頻高舉行業(yè)發(fā)展大旗道明了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向——自制，重磅推出網(wǎng)絡(luò)自制劇《匆匆那年》。《匆匆那年》以陳尋、方茴等五人的情感為主線展現(xiàn)80后校園純愛經(jīng)典，8月4號(hào)上線以來(lái)，總點(diǎn)擊率超過4億，并以黑馬之勢(shì)占據(jù)各大榜單，打破了網(wǎng)劇與電視劇的分野，從而開啟了網(wǎng)絡(luò)自制劇的自制新時(shí)期。

1 《匆匆那年》的制作特征

1.1 小說改編，用心講故事

網(wǎng)絡(luò)自制劇《匆匆那年》改編自作家九夜茴的同名小說，由80后導(dǎo)演姚婷婷帶領(lǐng)一群80后的年輕人共同完成的，給當(dāng)下泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來(lái)了一絲清新。《匆匆那年》保留了原著的大部分情節(jié)，講述陳尋、方茴等五人的成長(zhǎng)過程。它與以往網(wǎng)絡(luò)自制劇不同，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》和《屌絲男士》的選題立足當(dāng)下熱點(diǎn)話題，每集用十幾分鐘的時(shí)間將這些碎片化的素材整合在一起，但是素材之間是沒有聯(lián)系的。《匆匆那年》的劇集是一個(gè)完整的故事，它的敘事和傳統(tǒng)電視劇是一樣的，有敘事者、懸念、情節(jié)以及敘事策略。每一集結(jié)束會(huì)有一個(gè)懸念留給下一集，因此集集緊扣，相互聯(lián)系。這與制作者們前期題材的選擇和制作素養(yǎng)分不開的，真正做到了用心去講述故事。

1.2 摒棄惡搞媚俗的碎片化敘事風(fēng)格

最早網(wǎng)絡(luò)劇是由網(wǎng)友自導(dǎo)自演的視頻放在網(wǎng)絡(luò)上，到后來(lái)的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的惡搞和迷你劇《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，制作者們都是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性，在泛娛樂化下的傳播語(yǔ)境中為了迎合受眾的觀賞口味，不斷制作出同質(zhì)化和媚俗化的網(wǎng)絡(luò)劇。他們擅長(zhǎng)將當(dāng)下熱點(diǎn)內(nèi)容經(jīng)過編劇們的加工，巧用人物關(guān)系仿制出具有搞笑點(diǎn)的情景，由于視頻網(wǎng)站在制作網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)候是仿效外國(guó)電視劇的邊拍邊播的方式，因此有足夠的時(shí)間進(jìn)行劇本編排。而《匆匆那年》有完整的故事和充實(shí)的人物形象，不再是幾個(gè)碎片式的片段組裝在一起，而以陳尋、方茴的情感成長(zhǎng)為主線，分別圍繞林嘉茉、喬燃和趙燁等五人的友誼為副線講述屬于80后的青春成長(zhǎng)史。《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》則分別以小人物大鵬和王大錘在劇中扮演各種社會(huì)平凡角色拼貼式的包羅社會(huì)中的經(jīng)典熱點(diǎn)。

1.3 貼片式廣告，營(yíng)銷居首

網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材類型、播出時(shí)長(zhǎng)和播出方式層面與傳統(tǒng)影視劇相比有明顯不同，因此該類廣告的植入方式呈現(xiàn)出靈活化、多樣化特征。除了傳統(tǒng)的植入方式之外，增加了花絮植入、線上線下聯(lián)動(dòng)植入等方式。《匆匆那年》依然采用貼片式的廣告方式，分為片前廣告、暫停廣告和內(nèi)容植入廣告。首席贊助“ELIFE智能手機(jī)”、全程特約“迪巧”、聯(lián)合贊助娃娃哈哈小陳皮、好奇嬰兒紙尿褲、一汽大眾捷達(dá)等。劇中林嘉茉拿著康師傅綠茶調(diào)侃趙燁；陳尋和方茴第一次在操場(chǎng)談心也是拿著康師傅綠茶；還有林嘉茉每次冒充高依依給暗戀的學(xué)長(zhǎng)送紅牛等的內(nèi)容植入廣告，商品的出現(xiàn)都是滿足劇情或人物情緒的需要。當(dāng)趙燁被罰寫檢查時(shí)林嘉茉給了他一瓶康師傅綠茶是為了讓他冷靜，每次給籃球隊(duì)長(zhǎng)紅牛的時(shí)候是為了讓運(yùn)動(dòng)量大的他補(bǔ)充維生素。不僅完美地滿足了劇情需要也使商品的特性得到了更好的展現(xiàn)。

2 對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制發(fā)展的啟示

由于引進(jìn)版權(quán)和購(gòu)買成本的加大，各大視頻網(wǎng)站紛紛加入自制劇的行列。同時(shí)國(guó)家廣電總局也發(fā)布了相關(guān)“通知”，強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)范管理。從2014年開始效仿美劇《紙牌屋》效應(yīng)，樂視、騰訊、優(yōu)酷土豆、搜狐、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站相繼投入大量資金制作自制劇，他們摒棄以往網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征，抵制過于娛樂，過于嘩眾取寵的風(fēng)格，開始打破網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇的分野。網(wǎng)絡(luò)自制劇仍以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，制作出的劇集不再是碎片化的拼湊和劣質(zhì)化的搞笑，它開始了正經(jīng)講故事，無(wú)論是題材選擇還是角色選定上更加趨于正規(guī)化，為視頻網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的受眾選擇提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)姚婷婷導(dǎo)演認(rèn)為電視劇是一家人圍坐在客廳看電視，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾來(lái)說，有一分鐘內(nèi)容看不下去，他就可能關(guān)掉窗口，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇在敘事上尤其注重抓人，敘事節(jié)奏要更快，每場(chǎng)戲之間接得很緊，不斷推動(dòng)敘事。我們要注重畫面和鏡頭語(yǔ)言，不是一味地以插科打諢來(lái)吸引受眾，應(yīng)該用情節(jié)的緊密和鏡頭畫面推動(dòng)故事的發(fā)展。一些重口味的網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生了厭惡感，受眾需要看到的是不同題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇，不僅僅是校園的、穿越的、玄幻的，我們更應(yīng)該去探尋之前我們沒有涉及到的領(lǐng)域。

自2014年各大視頻網(wǎng)站嘗到網(wǎng)絡(luò)自制劇的甜頭后，2015年的它們又整裝待發(fā)，許多大投資大制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇正在醞釀中。愛奇藝的懸疑自制劇《鬼吹燈》《盜墓筆記》《心理犯罪》，還有搜狐繼續(xù)它的《匆匆那年2》《無(wú)心法師》等。隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展，為了盡可能地滿足受眾的要求和期待，網(wǎng)絡(luò)自制劇不斷發(fā)展，開啟了新的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱偉.《匆匆那年》周播導(dǎo)演最怕觀眾棄劇 網(wǎng)絡(luò)劇開始正經(jīng)講故事[N].北京晚報(bào),2014-09-10.

[2]張華.電視劇投資與營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社,2004.

[3]匡文波.網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)管理[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009.