真人秀電視節(jié)目本土化

吳 溪

（作者單位：太原電視臺）

真人秀電視節(jié)目本土化

吳 溪

（作者單位：太原電視臺）

摘 要：本文從真人秀類型節(jié)目的現(xiàn)狀出發(fā)，淺析真人秀類電視節(jié)目在中國目前的狀況，探索真人秀節(jié)目的本土化。

關鍵詞：真人秀；電視節(jié)目；本土化

1 “真人秀”的定義及起源

真人秀，多指“由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按照預定的游戲規(guī)則，完成明確的目的，對這一行動以全方位，真實的記錄做成的電視節(jié)目”。

“真”是這類節(jié)目的特色，它的手段是紀實的，就是記錄一些普通人在一些普通狀態(tài)下的生存狀況，用紀實的手法去反映。“真人秀”又名“真實電視”“紀錄肥皂劇”“真實秀”等，真人秀不同于演員在戲劇中扮演的那些虛構角色，它是通過攝像機記錄真人命運的一種電視節(jié)目，因為“真實”才從眾多娛樂節(jié)目模式中脫穎而出，紅遍全球。

真人秀電視節(jié)目起源于1999年10月，由荷蘭艾德蒙（Endem01）公司推出的一檔《老大哥》節(jié)目。該節(jié)目挑選了十名背景不同的選手，讓他們封閉地共同生活一段時間，記錄了他們生活的細節(jié)，每周要淘汰兩個最不受歡迎的家伙．觀眾也可以通過電話、網(wǎng)絡和手機短信來投票決定淘汰哪一個，參賽者，能夠堅持到最后的即為大獎獲得者，這個節(jié)目獲得了巨大成功。

荷蘭埃德蒙公司就成了全球最大的出售真人秀模式的公司，具有敏銳視角的美國媒體，將這種嶄新的電視節(jié)目形式引進了美國，美國通過本土化改造制作成節(jié)目銷售成品到別國播出；這個富有操作性的創(chuàng)意，給美國帶來巨額利潤，中國中央電視臺引進播出的真人秀《幸存者》，就是美國CBS銷售的。

2 西方真人秀電視節(jié)目對中國電視節(jié)目的沖擊

2000年8月中國中央電視臺第2套節(jié)目首次引進播出了美國CBS的《幸存者》，因此在中國引起了真人秀收視狂潮。中央電視臺引進播出《幸存者》后，真人秀旋風很快在全國各電視臺強勁刮起。同年廣東衛(wèi)視推出了中國本土第一個真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，隨后全國各大電視臺爭相克隆復制出生存探險類的真人秀節(jié)目，如《峽谷生存營》《水上訓練營》《重走長征路》和《奪寶奇兵》等真人秀節(jié)目，以全新的視覺沖擊了傳統(tǒng)節(jié)目。

來源于西方的這類節(jié)目偏重于邏輯思維和理性思維，體現(xiàn)個人英雄主義，注重從物質世界入手探索和求證，這類節(jié)目極富冒險精神。而中國人傾向于抽象思維，思維往往來自先人的經(jīng)驗，因此一味的模仿，在國內(nèi)的真人秀節(jié)目中并沒有引起預期的轟動。

2003年開始，中國“真人秀”開始由“生存體驗類”向“平民選秀類”轉型。其中《非常6+1》就是成功的范例，該節(jié)目提供了一個在全國觀眾面前展示自己的平臺，迅速成為名牌節(jié)目。

與此同時，湖南衛(wèi)視以平民選秀形式推出了《超級女聲》，上海東方衛(wèi)視推出了《我型我秀》，兩家電視臺都是以“海選”為基礎，以“娛樂”為形式，開始了“造星”目標。湖南衛(wèi)視的《超級女聲》獲得了同時段電視節(jié)目的收視率第一名，在中國大陸地區(qū)總收視率排名第二，僅次于中央電視臺第一套綜合頻道；而《我型我秀》以其超強的音樂性、國際化的都市感，成為東方衛(wèi)視在全中國范圍內(nèi)的一個響當當?shù)钠放疲矫襁x秀結合了表演、娛樂、競技，融合了本土多種多樣元素，播出后獲得了極大收益。但看似繁榮的中國真人秀節(jié)目，卻有著巨大的隱患，因為這些節(jié)目毫無例外地是購買海外節(jié)目的版權或者模仿而成的。

3 制作模式新思考

西方的電視行業(yè)一開始就是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，他們的市場營銷體系成熟。從前期的節(jié)目策劃、制作、包裝，到后期的發(fā)行、廣告經(jīng)營，有一套成熟的經(jīng)營管理辦法。他們的電視節(jié)目不僅表現(xiàn)在電視節(jié)目類型的突破，更重要的是市場表現(xiàn)，電視節(jié)目最終能否成功是要靠收入來體現(xiàn)。

而我國的電視節(jié)目應當肩負起弘揚主旋律、正能量的宣傳任務。開始，電視節(jié)目不計收益，市場化之后電視節(jié)目的收益多數(shù)歸電視臺，制作單位只是賺取制作費用，這就導致制作單位資金不充足，節(jié)目質量難以保證。《中國好聲音》采用的是制播分離的模式，其播出平臺為浙江衛(wèi)視，制作團隊則是燦星制作公司。是國內(nèi)首個投資分成的合作模式，所有的節(jié)目投入、版權和制作費、收視率都由雙方實現(xiàn)“風險共擔，利益共享”，這樣的合作模式大獲成功。

4 真人秀節(jié)目與本土文化建設、發(fā)展的關系

4.1 東、西方文化的不同價值觀

當初真人秀電視節(jié)目引進中國時，國人收視節(jié)目的途徑相對單一，經(jīng)過十多年的發(fā)展，各類媒體都迅速興起，在全球化的大潮沖擊下，多種文化交流形式占據(jù)了主動地位，本土化真人秀節(jié)目由“生存體驗類”轉向“平民選秀類”獲得成功，同時，國外的真人秀節(jié)目也通過網(wǎng)絡占領了相當一部分中國觀眾的收視，但西方的真人秀節(jié)目較多地突出的是個人英雄主義，傾向于冒險刺激，這類節(jié)目難免在我國會出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。

4.2 中國電視節(jié)目的社會責任感

我國的真人秀節(jié)目始終肩負著社會責任感，根據(jù)我國高校學生就業(yè)難的現(xiàn)狀和本土文化的審美習慣，推出了職場類真人秀節(jié)目，以積極上進的內(nèi)容，迎合了國人的心理需求，進一步推進了真人秀的本土化，如《勞動就業(yè)》《贏在中國》《絕對挑戰(zhàn)》《創(chuàng)智贏家》《非你莫屬》《職來職往》的熱播，把觀眾的需求與娛樂性節(jié)目結合在一起，邀請了一批極具話題性的人物來擔任嘉賓，增加了節(jié)目的可看性，也迎合了社會需求，為求職者創(chuàng)造了機會，節(jié)目播出后互聯(lián)網(wǎng)依然能夠延續(xù)節(jié)目的收視影響。