新媒體語境下對籃球報道影響的分析

于黎冰

（作者單位：哈爾濱體育學院）

新媒體語境下對籃球報道影響的分析

于黎冰

（作者單位：哈爾濱體育學院）

摘 要：新媒體的迅猛發展，改變了傳統媒體的報道方式與內容。籃球報道成為新媒體報道中最先進行報道革新的項目之一。新媒體的介入成為最主要的報道形式，新媒體的互動性、針對性、實時性、稀缺性等特點也給籃球報道到來了不小的影響，在未來的籃球報道中新媒體將成為報道的主力軍和點擊率的承載者。

關鍵詞：新媒體；籃球報道；影響分析

籃球從美國誕生那一刻起，它就承載著眾多的文化與民族的特色。在新媒體迅猛發展的今天，籃球在體育文化發展的進程中充當著領頭羊的作用。無論從籃球作為一項較為普及的運動項目，還是以美國NBA為首的各國、各地區的聯賽都無不體現出不一樣的地域特色與民族文化。這也恰恰是新媒體對于籃球報道的切入點。

1 新媒體發展現狀

中國互聯網信息中心CNNIC發布的第35次調查報告顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中手機網民達5.57億。網民中使用手機上網人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

“新媒體”即繼報紙、電視臺等傳統媒體之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等，主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。

隨著新媒體技術的不斷成熟與發展，公交車與地鐵等交通工具上出現的移動電視、醫院等候區里面的視頻播放器、銀行業務辦理區域播放的視頻等遍布城市的各個角落，網絡電視、數字化報紙、多功能手機等全方位出擊，新媒體無孔不入的存在方式讓被動接受知識的人們學會了主動，在不知不覺中影響著人們對事物的敏銳判斷。

2 新媒體的特點對籃球賽事報道的影響

新媒體的發展迅猛，其發展形態也層出不窮。手機電視、移動電視、IPTV、網絡電視等新媒體的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性化，但同時也讓傳統媒體受到了極大的觸動和沖擊。在籃球報道方面新媒體的報道與播出方式讓人們能夠以最快的速度對內容進行報道。

2.1 新媒體的互動性對籃球賽事報道的影響

新媒體最大的優勢在于互動性，而在籃球報道中，互動性就更為重要。以騰訊手機客戶端為例，2015年NBA的東西部季后賽中，球迷可以與現場直播的主持人進行討論與分析，使受眾能更好地參與比賽的報道中。在傳統媒體的電視媒體中，媒體與受眾就無法達到這樣的互動，它只能通過短信、微信以及其他方式來進行問題上傳，并不能達到真正的互動。

再例如出租車內的乘客可以根據自身的需求與喜好來選擇想要看的籃球節目，這種傳播媒體的方式擺脫了廣告的隱性弱點，使受眾能夠更好地親自體驗和主動參與。

2.2 新媒體的針對性對籃球賽事報道的影響

新媒體的受眾群中主要為青年人，如何把他們需要的籃球訊息以最為快捷以及最方便的方式進行傳播是較為重要的傳播內容。因此，新媒體具有針對性的報道方式在傳播過程中體現得淋漓盡致。以騰訊手機客戶端為例，它的分類包括要聞、視頻、財經、娛樂、體育等20多個頻道，在體育頻道中播發的大多數內容為籃球和足球，而在籃球部分主要以體育新聞與體育娛樂為主。大到奧運會小到球員的休閑時光，事無巨細。這主要是針對球迷的喜好。

2.3 新媒體的實時性對籃球賽事報道的影響

傳統意義上的籃球賽事報道大多以電視直播為主，隨著新媒體的介入，觀看籃球比賽的方式就有新媒體的各種形態的播出方式來決定了。以央視NBA比賽轉播為例，央視轉播的時間是根據美國時間進行直播，不區分節假日。很多賽事都是在周一至周五的上午8：30-11：00左右開始，這就涉及到一些上班族或無法坐在電視機旁看轉播的球迷，他們就可以在手機的客戶端觀看實時更新的文字轉播、圖片新聞等內容，這樣可以滿足大多數的即時需求。

2.4 新媒體的稀缺性對籃球賽事報道的影響

傳媒的終極目標便是廣告的到達率與記憶性。但在現實生活中“我們不是刻意地做給別人看，而是在別人可以看的地方做”。這是亮角落傳媒的服務理念。短短時間內憑借其位置的獨特性，充分占據高端商務人士的眼球空擋。針對不同的場所、區域的特點，打造個性化、時尚化、人文化的角落平面媒體平臺。

隨著現代科學技術的快速發展，互聯網、手機等新媒體不斷涌現，它們席卷而來，借助強大的技術優勢蠶食著傳統媒體固有的領地。新媒體對于體育賽事的報道方式也區別于傳統媒體的一板一眼，而是以時效性而定，以最為快捷的方式和語言進行傳播，因此在未來籃球運動的發展中，新媒體將占有主要的位置，它也將更好地推動看球事業的發展。

參考文獻：

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