國內(nèi)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及其社會效益

摘 要:21世紀(jì)，真人秀節(jié)目在國外蓬勃發(fā)展。在國內(nèi)，湖南衛(wèi)視率先按照其節(jié)目形式，如法炮制了紅及大江南北的《超級女聲》，海選、PK、晉級、粉絲，這些源自《美國偶像》的名詞在國內(nèi)變得家喻戶曉。這個節(jié)目的成功播出，也對國內(nèi)傳統(tǒng)的電視節(jié)目模式形成了巨大的沖擊，影響了國內(nèi)電視節(jié)目結(jié)構(gòu)的重整。其巨大的經(jīng)濟和社會效益，也使各個地方臺和衛(wèi)視競相舉辦各式各樣的真人秀節(jié)目。盡管國內(nèi)很多真人秀節(jié)目成功的借鑒了國外節(jié)目的成功經(jīng)驗，但由于國情和文化背景的差異隨著其不斷的發(fā)展也產(chǎn)生了很多不可避免的問題，如沒有創(chuàng)新、一味的復(fù)制。

1　真人秀節(jié)目興起絕非偶然

20世紀(jì)50年代初真人秀節(jié)目在美國嶄露頭角，雖然沒有引起強烈的反響，但也為20世紀(jì)選秀節(jié)目初步固定模式的形成奠定了一定基礎(chǔ)，進入21世紀(jì)后真人秀節(jié)目蓬勃發(fā)展。真正引起全球真人秀熱的還是《美國偶像》，不僅創(chuàng)造了在各個國家的收視奇跡，更是形成了自己獨特的節(jié)目風(fēng)格，產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和社會影響，更重要的是將《美國偶像》變成了一種品牌效應(yīng)，讓一個真人秀節(jié)目的名稱變成了一種商業(yè)保障，一種大眾不可抗拒的代名詞。

其實，正是社會的消費化、文化的娛樂化、電視的平民化、節(jié)目的市場化，以及電視觀看的體驗化等綜合因素共同推動了真人秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)的興起和發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新型媒介不斷崛起，人們可以通過更廣泛的媒體互動平臺如微博、微信等進一步關(guān)注真人秀節(jié)目甚至參與到節(jié)目中去，提高了節(jié)目的關(guān)注度和參與性。加上真人秀節(jié)目的實質(zhì)是為普通人提供展示自我的平臺，滿足大眾自我實現(xiàn)的心理需求；通過對節(jié)目中志愿者言行的全面展示，滿足大眾的好奇心和窺視欲，標(biāo)榜著反應(yīng)人類在真實環(huán)境下的真實言行，所以比起單純故事性的連續(xù)劇更讓人覺得精彩。其結(jié)局的不可預(yù)知性也更讓觀眾深陷其中，難以自拔。

2　探討國內(nèi)真人秀節(jié)目

國內(nèi)真人秀節(jié)目反響最為強烈的莫過于湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》。這個節(jié)目為觀眾搭建了一個破除等級觀念感的虛擬環(huán)境，為普通人提供了一個展示自我，彰顯個性的機會，讓電視回歸到自娛自樂的時代，加強了觀眾的親近感和認(rèn)同感，更讓“粉絲”成為了真人秀節(jié)目的關(guān)鍵力量，他們的喜歡程度和關(guān)注度決定了整個真人秀節(jié)目的火爆程度。這里的“粉絲”不同于傳統(tǒng)的追星族，他們不僅滿足于追星，還想成為偶像事業(yè)的助推者。無論天南地北，不懼一擲千金只為更接近自己心中的偶像，如此就誕生了鼻祖級粉絲簡稱“腦殘粉”。之后，國內(nèi)真人秀節(jié)目如雨后春筍般遍地崛起，雖然其中不乏有家喻戶曉的成功案例。例如，曾火爆熒屏的《一站到底》《中國好聲音》《變形記》等。但其節(jié)目的成功均歸功于整體結(jié)構(gòu)、流程、包裝全都照搬國外成功真人秀節(jié)目形式，國內(nèi)原創(chuàng)真人秀節(jié)目卻因為缺乏新意難以再創(chuàng)輝煌。加上各衛(wèi)視和地方臺盲目的互相模仿借鑒，讓真人秀節(jié)目數(shù)量急劇增長而質(zhì)量上卻毫無長進。這不僅讓節(jié)目制作方倍感苦惱，更讓觀眾感到審美疲勞，失去觀看興趣，甚至感到厭倦。完全的“草根文化”大餐似乎不能長久滿足觀眾的口味。于是，真人秀節(jié)目開始將對象鎖定為神秘莫測，讓人浮想聯(lián)翩的大明星們。通過節(jié)目讓觀眾了解觸不可及的明星們更接地氣兒的一面，進一步滿足觀眾的好奇心和窺視欲，而明星們也樂于通過真人秀節(jié)目進一步提升自己的名氣。隨著《百變大咖秀》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等節(jié)目的相繼播出，讓真人秀節(jié)目再度火爆熒屏。

3　真人秀節(jié)目帶來的節(jié)目效益和社會影響

真人秀節(jié)目屬于典型的整合營銷。從產(chǎn)品本身來說，它不僅是節(jié)目的銷售，還包括附帶產(chǎn)品的銷售，如根據(jù)節(jié)目設(shè)置的游戲，書籍和紀(jì)念品的銷售等；另外，真人秀節(jié)目是長期的品牌和系列性的產(chǎn)品，具有多次利用的價值；從媒體使用來看，它綜合運用了電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、報刊等多種媒介，實現(xiàn)多渠道、大范圍和全方位的的覆蓋銷售。在真人秀節(jié)目中，當(dāng)媒體介入后，節(jié)目本身便成為關(guān)注的焦點。大到節(jié)目形式的模仿，小到參與者的衣著，言行都有可能模仿的對象。普通人參加真人秀節(jié)目很多都抱著一夜成名的美夢，也的確有不少人實現(xiàn)了自己的明星夢，如今活躍在影視歌一線的位置，名利雙收讓人羨慕。這一現(xiàn)象更讓出生平平的草根們不顧一切的奔赴真人秀現(xiàn)場。已經(jīng)小有名氣甚至名氣下滑的明星們參加真人秀所帶來的個人收益更是異常豐盛。以明星真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，據(jù)網(wǎng)易新聞網(wǎng)報道，《爸爸去哪》第二季，有商家以3.19億獲得獨家冠名權(quán)，打破之前加多寶2.5億的冠名《中國好聲音》的記錄。

4　結(jié)語

綜上所述，真人秀節(jié)目誕生于國外有一定的客觀因素，絕非偶然事件。國內(nèi)開始借鑒復(fù)制國外成功真人秀節(jié)目形式，也是一種普遍現(xiàn)象。要改變僵局，國內(nèi)電視節(jié)目就必須學(xué)會運用創(chuàng)新思維開啟新的真人秀節(jié)目形式，培養(yǎng)創(chuàng)新意識。當(dāng)然，更要注重節(jié)目品牌的形成。對于節(jié)目銷售來說，不僅要有創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容，更重要的是要有過硬的節(jié)目品牌。品牌的形成有利于形成觀眾的忠誠度，也利于贏得觀眾，廣告商和購買方的認(rèn)同，還能延長節(jié)目的壽命，延續(xù)其影響力。