從《壟上行》看如何辦好辦活對農節目

摘 要：湖北荊州電視臺2002年創辦的農業節目“壟上行”，自創建以來從一個名不見經傳的地方電視欄目，一路發展成為全國知名的農業品牌欄目，該電視節目從開播之后，針對農業、農村及農民的切實生活，積極打破常規，創新開辦對農欄目，提出了很多引領農業節目發展的新思路。例如走出演播大廳進入農民的家庭當中，將電視節目做得更具可看性和娛樂性，與農民實現真正的互動，將活動的舉辦作為節目的常態，關心農民的生活細節并將服務送到農民朋友的身邊，等等，這樣一來，節目很受農民和農業農村干部歡迎，取得了顯著的宣傳效果。直至今日這一電視欄目仍然引領者我國對農節目的發展方向，為其他地方電視臺辦好對農節目做了有益的探索，值得它們學習效仿。

我國自古以來就是一個農業大國，農業生產是國家發展的重點和基礎，農村人口占國家人口總數的三分之二，這樣一個龐大的群體的生活和生存狀態在長期以來一直得不到重視和支持，尤其隨著國家城鎮的大規模發展使得農業的勞動力和資金、土地資源被強行的抽離，從而導致農業發展進一步的滯后。近年來，國家十分關注農村建設、農業發展和農民增收問題，并在政治上進行了一系列的改革，推進了一系列發展舉措。而從傳播媒介分析，電視、報紙、廣播作為與農業和農村生活接觸最近的主流媒體，其中電視媒體是農村群體最為關注的。農業的發展和改進以及電視媒體行業本身的發展和細分催生出了大量的對農節目，逐漸改變了過往重城市而輕農村的現象。也激發了電視媒體創辦對農節目的熱情。

1 《壟上行》創辦理念和品牌運作內容

在《壟上行》在這個欄目中，品牌意識是節目中最重要的，品牌定位更是首先需要解決的問題。《壟上行》的創作理念就是堅持以“對農”為核心，這一欄目的活力的源泉在于圍繞農字展開，節目的價值與農民和農村問題有關。雖然在每一期欄目中重點都在變化，但是無論如何變化都定位在農民的身上。欄目的制作過程從主持人到記者的包裝，其主要優勢在于貼近農民生活，包含了廣泛的農村題材與內容，后期節目積極拓展品牌形象，增加了農業物資的派送、傳授科技知識等，品牌內涵不斷拓展。

2 《壟上行》的節目特色

2.1 節目精確的內在定位

荊州電視臺在早期籌辦《壟上行》節目過程中的內容和思想非常簡單，主要涵蓋了十里八鄉、莊稼醫院、農事資訊和王凱熱線等板塊，關鍵指向農業生產和技術指導服務。在實際操作過程中，由于并不具備專業的農業生產知識，重點依賴于從事農業研究方面的專家，為農民的生產、種植以及農產品加工提供相關知識服務。而熱線則是24小時開通的服務熱線，重點搜集農民觀眾的電話和來信內容，并由相關專家進行集中回復。節目的創新點在于記者們會根據農業生產和農民的具體需求，邀請專家走出演播大廳進入田間地頭與農民面對面交流，進行實際的工作指導。由政府部門支持電視臺大力宣傳，并融入了眾多對農民生產和生活有價值的免費信息，逐漸在當地農民心中獲得了較高的公信力。很多農民因為在農業生產過程中都曾經通過不同形式獲得過節目的幫助和支持而獲得了發展。

與一般農業性節目的知識性和科技性較強的特點不同，《壟上行》節目增加了娛樂性內容，這些娛樂部分的內容不單純是農民自身的唱跳娛樂，更融入了互動的活動，注重尋找節目過程中的趣味點。例如深入到農民的生活中，組織開展種田大賽，評選種田能手，評選蔬菜狀元和水果狀元。為增進農民家庭關系，評選最佳婆媳關系等等，組織農民參與普通話評選比賽等等。這些互動性較強的節目增強了農民對節目的了解和參與性，同時與農民的生活緊密聯系在一起。除了在日常的節目內容采集制作當中強調娛樂性和文化性之外，《壟上行》還將群眾所喜聞樂見的地方戲曲融合其中，節目組曾借助平臺設置了戲曲專題片《放歌馬山》展示了對當地民歌和戲曲文化的傳承，這些曲目經過電視臺的播出更是引發了當地百姓的呼應，很多曲目也走進了農村校園，成為學校的一門文化課程。

對農村弱勢群體的深刻關懷，同樣是《壟上行》節目的重要主題之一，在廣袤的農村近幾年留守兒童和失孤、無人贍養的老人，家庭貧困的群體成為節目組重點拍攝對象，節目組借助《壟上行》的平臺舉辦關愛送下鄉、貧困戶送溫暖等活動，透過節目影響力，團結和凝聚更多的人來關心和關愛農村困難群體，利用媒體的力量為老百姓辦實事。

2.2 節目良好外部形象的打造與樹立

《壟上行》的節目內容涵蓋了農業生產、農村風光以及農民生活，并成為一款雜志型的電視節目，努力拓展節目涵蓋的內容和題材，滿足不同農村年齡階段觀眾的愛好。以2014年的一期節目

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