新媒體環(huán)境下地方傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與融合

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，不斷崛起的新媒體正改變著受眾的閱讀方式和生產(chǎn)生活方式。這種改變對傳統(tǒng)媒體帶來了空前的影響和沖擊。各種形式新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓受眾的消息來源不再僅僅依靠廣播電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，而變得更加多元化，也更迅速、更便捷。在給傳統(tǒng)媒體帶來新沖擊的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液和新的發(fā)展思路與借鑒。走內(nèi)容創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新的媒體融合之路，才能讓地方傳統(tǒng)媒體在新媒體崛起的媒介環(huán)境下，守住陣地，站穩(wěn)腳跟，擁有更好的未來。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，不斷崛起的新媒體，已經(jīng)越來越多地占據(jù)著人們的生產(chǎn)生活，改變著受眾的收視、閱讀方式。這種改變對傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊是空前的。在這種沖擊下，受眾的消息來源不再僅僅依靠廣播電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，而有了更多元、更迅速、便捷的選擇。各種新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，在給傳統(tǒng)媒體帶來新沖擊的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新鮮的血液和新的發(fā)展思路與借鑒。

長期以來，作為信息傳遞、交流的工具和手段，傳統(tǒng)媒體一直雄踞在極為重要的位置上。然而，近年來雨后春筍般不斷發(fā)展壯大起來的新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歷史狀況。一系列新媒介的誕生，為新時(shí)代的傳播平臺(tái)注入新的活力的同時(shí)，也考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體的主流地位。新媒體的出現(xiàn)，不僅是傳播方式的改變，也向傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)變觀念，不斷創(chuàng)新，在與新媒體的融合與搏擊中，巧借東風(fēng)，乘勢力而上，主動(dòng)適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，在發(fā)展中壯大自己。

黨的十八屆三中全會(huì)要求，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。以黨報(bào)黨刊、廣播電視臺(tái)為主體的傳統(tǒng)媒體，作為黨的重要思想輿論陣地，必須以改革創(chuàng)新精神加快與新興媒體的融合發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，在互聯(lián)網(wǎng)上特別是新興媒體領(lǐng)域牢牢掌握話語權(quán)，發(fā)揮好中流砥柱、定海神針的作用。

2013年10 月，以《解放日報(bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》三大報(bào)系為法人架構(gòu)，全新集成的“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”正式掛牌。自此，中國紙媒轉(zhuǎn)型潮流中多了個(gè)更具革新意義的上海樣本。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李良榮認(rèn)為：“這種主動(dòng)打破體制機(jī)制障礙，進(jìn)行資源整合，在尋求新空間、實(shí)現(xiàn)新突破方面邁出了一大步。隨后，多家地方媒體嘗試轉(zhuǎn)型，紛紛開始了各自求生存求發(fā)展的創(chuàng)新之路。而尋求多媒體的聯(lián)合互動(dòng)也成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的主要方向之一。

1 創(chuàng)新與融合是傳統(tǒng)媒體求生存求發(fā)展的必由之路

近年來，互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆傳媒、商業(yè)零售、金融等各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，傳媒業(yè)首當(dāng)其沖。這一變革，表面看是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的，背后則是用戶需求方式的深刻變化。在傳統(tǒng)媒體空間日益趨窄，新興媒體日益崛起的趨勢下，創(chuàng)新成為傳統(tǒng)媒體求生存求發(fā)展的必由之路。

江澤民同志曾說過：“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。”創(chuàng)新也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對沖擊、尋求發(fā)展的不竭動(dòng)力。借助新媒體搶占信息化條件下傳播的主導(dǎo)權(quán)，做強(qiáng)主業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)，幾乎是所有傳統(tǒng)媒體不約而同的行動(dòng)。

著手推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)自身生命力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以成為自媒體。在輿情發(fā)生的時(shí)候，自媒體們往往會(huì)用自媒體的思維去研判輿情，引導(dǎo)輿論。這個(gè)時(shí)候就需要主流媒體以超強(qiáng)的傳播手段第一時(shí)間占領(lǐng)傳播高地引導(dǎo)輿論。2012年8月30日，四川攀枝花西區(qū)肖家灣煤礦發(fā)生瓦斯爆炸事故，15人遇難，32人被困井下。這一突發(fā)事件發(fā)生后，一時(shí)間眾說紛紜，攀枝花廣播電視臺(tái)在第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道，搶占主流媒體制高點(diǎn)，對事故進(jìn)行了及時(shí)的正面報(bào)道，并主動(dòng)與四川新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體合作，通過整點(diǎn)播出、滾動(dòng)播出等報(bào)道方式，在引導(dǎo)輿論走向方面做出了可喜的探索。

2 推進(jìn)觀念創(chuàng)新，不斷融合壯大傳統(tǒng)媒體

新媒體發(fā)展在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大提供了一次擴(kuò)大傳播影響力的良好機(jī)遇。近年來，國內(nèi)許多主流傳統(tǒng)媒體主動(dòng)順應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢而為，積極推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向新媒體轉(zhuǎn)型。例如北京周報(bào)社除成功登陸ipad外，還加大利用Facebook、twitter等社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣的力度。在今年各地召開的兩會(huì)上，傳統(tǒng)媒體都紛紛利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，開辟專欄、專題、訪談等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，搶占新聞報(bào)道制高點(diǎn)，取得了許多有效的經(jīng)驗(yàn)。在今年的兩會(huì)上，攀枝花日報(bào)、廣播電視臺(tái)都相繼開通了網(wǎng)站和微博、微信、客戶端，融合新媒體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)合一、網(wǎng)絡(luò)電視整合，在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)，充分融合新媒體特點(diǎn)，運(yùn)用新技術(shù)新手段提升傳播力，效果良好。

有人說，媒體的生命力在于公正和平等，在于傳播的有效性和影響力。地方傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，做好內(nèi)容和形式的創(chuàng)新與融合，就一定能夠走向未來。