消費時代背景下電視廣告的審美特征分析

摘 要：近些年電視媒體蓬勃發展，媒體市場競爭也日益激烈。電視廣告是當前消費時代下，經濟市場中比較常見的廣告形式。這些廣告傳播范圍最廣，宣傳力度較大且宣傳效果好。電視廣告受眾群體眾多，中國十幾億人口，幾乎每天都需要看電視。電視廣告隨著時代的進步，經歷了數次改革。現如今的電視廣告已經從長度幾秒鐘，發展成了幾十秒到幾分鐘、甚至十分鐘且情節連續的藝術廣告。電視廣告的目的是宣傳商品或服務，隨著電視廣告的不斷發展，各式各樣的產品都在通過電視廣告進行宣傳。本文將針對消費時代背景下電視廣告的審美特征展開分析討論。

電視廣告目前已經成為了一種主流的宣傳方式，小到家用電器、清潔劑、農產品，大到國家政治活動，都在以電視廣告的形式進行宣傳。電視廣告是一種以電視為媒體的廣告，是消費時代背景下全新的宣傳手段。電視廣告兼有視聽效果并運用了表演、聲音、語言、動作、形象等綜合手段傳播信息。電視廣告在經濟市場中的作用不容忽視。當下消費的時代人們生活方式和消費觀念已經發生了很大變化，幾乎每一個人都有可能成為消費者，人們的消費已經逐漸從按需購買轉變為了受環境影響購買，一些人的購買行為完全是受到廣告的影響，受廣告宣傳鼓動的結果。電視廣告對消費時代來說具有重要意義。

1 電視廣告的發展

二十年前對于中國多數家庭來說電視機還是一個遙不可及的夢，可隨著時代的發展和進步，我國經濟水平得到了空前的發展，人們生活水平和質量大幅度提高。電視機已經得到了高度普及，不論是城市，還是農村，幾乎家家戶戶都有電視機，一些小康之家甚至擁有兩到三部，電視機在現代人生活中的地位不言而喻。調查顯示，我國人民在晚飯后有百分之八十五以上的人在看電視。電視機的高速普及使得電視機媒體得到迅猛發展，廣告業也自然明白電視機的影響力和宣傳力，投入大量資金制作電視廣告以達到宣傳目的。

歷史上第一支電視廣告是一九四一年七月一日播出的，這支廣告是由寶路華鐘表公司，向紐約WNBC電視臺購買的棒球賽播出前十秒的時間段 [1]。寶路華鐘表公司利用這十秒播出了一個精短、簡單的廣告，在當時為寶路華公司吸引了眾多的消費群體，進而帶來了巨大的經濟利益 [2]。隨著電視廣告的不斷發展，越來越多的大企業選擇利用電視廣告宣傳自己的產品。

2 消費時代電視廣告內容及傳播方式

電視廣告所宣傳的內容具有一定實用性，廣告的目的是輔助產品銷售。廣告利用視覺和聽覺的刺激，促進消費者消費，利用豐富多彩的廣告內容吸引觀眾，激發觀眾消費欲望。消費時代的電視廣告是集創意、制作于一身的綜合藝術形式，現代電視廣告具有一定藝術屬性。很多消費者因廣告給其留下的深刻影響而決定購買被宣傳的商品，所以只有能夠吸引觀眾的廣告，才能有效達到宣傳目的。因此，廣告藝術屬性多需要借助美學手段來實現。消費時代電視廣告與審美有著很大的關聯。

3 消費時代背景下電視廣告的審美特征

3.1 具有節奏美感

雖然常見的電視廣告僅有幾秒到十幾秒的時間，但在這短短的時間內，這些廣告內容往往都能以順口溜、動聽的音樂等形式，給觀眾留下深刻印象。并且不同時段和不同內容的電視廣告在節奏上也有著很大差異。一些電視廣告形式舒緩，一些則緊湊。這種節奏美感也是電視廣告藝術表現力的一種形式。

3.2 具有情節美感

很多電視廣告為了增加藝術表現力，達到更好的宣傳效果，多會制作一些具有故事情節的電視廣告，通過故事內容給觀眾留下印象，升華宣傳主題。雖然故事情節只有短短幾十秒種，卻足以深入人心。很多產品因為故事情節廣告取得了成功。例如口香糖廣告“益達”，益達廣告以連續的故事情節得到了觀眾的好評，廣告中的一句“要兩粒一起吃，才最好”使益達的銷售業績翻了一倍。這足以證明電視廣告的重要性，一個有創意的廣告是促進銷售、提高銷售業績的有效手段和基礎。具有情節美感的電視廣告是最好的藝術表現形式。

3.3 具有畫面美感

隨著科技的不斷發展，電視廣告通過現代技術制作出來的畫面所展示給人們的表現力令人稱贊。現代電視廣告畫面多豐富多彩，給人了一種全新的視覺體驗。由于電視廣告時間較短，要想要在這么短的時間內給人留下印象，必須要借助電視廣告畫面的表現力、吸引力，對觀眾造成視覺沖擊。例如five無糖口香糖的宇宙版廣告，豐富和震撼的畫面讓人不禁對產品產生好奇。富有畫面美感的電視廣告不僅讓觀眾享受到了藝術美感，更有效刺激了觀眾購買欲望。

4 結論

隨著電視媒體的不斷發展，電視廣告越來越受到重視，電視廣告已經成為了商家與消費者之間的紐帶，顯而易見，一個有創意的廣告足以打動觀眾的心理，使觀眾產生感情的共鳴，最終得到宣傳目的。