摘 要：隨著我國經濟的發展和科學技術的進步，新媒體已經成為人們生活中必不可少的組成部分，與傳統媒體一起不斷豐富著人們的生活，然而新媒體的出現必然對傳統媒體有一定的沖擊作用，以競爭者的身份出現在傳媒產業中。在不斷地沖擊過程中兩者要互相受到影響，增強融合，共同促進傳媒產業的發展。本文主要分析新媒體與傳統媒體的競爭與合作。

隨著信息時代的到來，新媒體以不同于傳統媒體的特點出現在大眾面前，并取得了很大的發展。傳統媒體主要有廣播、報刊、電視等，新媒體的出現對傳統媒體來說具有巨大的沖擊力，同時也為其變革提供了機會，共同在競爭和合作中促進著傳媒產業的發展。

1 新媒體的特點

新媒體與傳統媒體相比，具有以下優勢特征，形成了強大的沖擊力。

1.1 虛擬性

新媒體的虛擬性體現在人們可以不受地點和時間的限制就可以進行信息的交流，新媒體構建了一個虛擬的世界，人們可以在此進行各種活動，比如閱讀、購物等。

1.2 世界性

新媒體可以不受地區限制，不同的國家、不同的民族、不同的群體、不同的領域都可以通過新媒體進行交流，成為世界上相互聯系的橋梁，也是世界文化交流的新途徑。

1.3 開放性

新媒體作為一種信息交流平臺，可以讓人在平臺上自由交流，隨時發布和接收信息，可以讓人及時了解到重大事件或者熱點問題，具有非常快的傳播速度，針對熱點事件，可以讓人進行自由討論，發表自己的見解。

1.4 交互性

新媒體的交互性主要體現在信息傳播和接收的過程中實現了信息的實時交互，每個人都可以參與到信息的交流當中，并且扮演著雙重角色，可以是信息的傳播者，也可以是信息的接收者。

2 新媒體與傳統媒體的對比分析

新媒體與傳統媒體相比影響比較大，說明其必然有一定的優勢，而二者的對比主要體現在以下幾個方面。

2.1 傳播手段的對比

新媒體的交互性決定了其傳播方式為多向、多層次的網狀方式，而傳統媒體的傳播方式是單向的點對面的方式。人們通過傳統傳媒只能接受到信息，而新傳媒環境下人們不但能接受消息，同時也可以傳播信息，對于信息交流，人們由被動變為主動，使其交流方式更為直接。傳統媒體的信息發布是比較固定的，發布者決定了信息接收的時間，信息的傳播時間和接收時間是一致的，而新媒體的優勢就是信息的傳播和接收不受時空的限制。

2.2 傳播內容的對比

新媒體相較于傳統媒體，在傳播內容優勢上體現出較大的信息容量，世界上的人們通過新媒體儲存了大量的信息資源，而且種類豐富，包括經濟、政治、文化等多個方面，人們也可以通過新媒體找到自己想要尋找到的信息，實現信息共享。

2.3 傳播范圍的對比

傳統媒體的傳播范圍有一定的限制，而新媒體將傳播范圍進行了拓展，尤其是世界之間的交流與合作不斷增多的背景下，全球網絡化，人們通過網絡就能知道世界各地的信息，并且可以將信息傳播到世界各地，傳播范圍擴展到全球。

2.4 信息的成分對比

由于新媒體具有開放性的特點，信息種類很多，不僅有正面的信息，也有負面的信息，信息成分復雜，影響著人們的生活和價值觀。同時在網絡背景下的新媒體信息安全也是一個重要的問題，傳統媒體較新媒體具有信息安全的優勢，有利于保護用戶的隱私。

3 傳統媒體與新媒體的競爭與合作

新媒體的出現對傳統媒體產生了巨大的沖擊力，在傳媒市場中，二者之間的競爭日益激烈，但是兩者之間的合作也漸漸成為傳媒產業發展的必然趨勢，實現二者的優勢互補才能促進傳媒產業的發展。

3.1 二者之間的競爭

在網絡時代，新媒體的使用范圍越來越廣，同時影響力也越來越大，甚至許多傳統媒體也構建了新媒體平臺來傳播信息。新媒體的信息可靠性也受到了人們的質疑，傳統媒體較新媒體信息更加可靠，同時信息發布團隊的素質也較高，二者以各自的優點存在于競爭中。

3.2 二者之間的合作

傳媒產業的發展趨勢必然是增強二者之間的合作，實現優勢互補，目前也有很多二者之間的合作實例，比如網絡電視、手機電視、電子報刊、網絡廣播等都是二者之間合作的表現。傳統媒體和新傳媒之間的合作，將傳播范圍更加擴大了，同時對于媒體來說也是知名度提高的重要機會，許多電視節目通過新媒體播放出去，兩者聯合起來，比如一家電視臺和一個網絡播放網站同時播放一部電視劇，使其電視劇的影響力大增，同時也出現了一些付費的電影和電視，推動傳媒產業的發展。

4 結語

新形勢下，傳統媒體和新媒體之間既有競爭又有合作，而加強二者之間的合作，實現優勢互補，才是兩種媒體發展的關鍵，也是傳媒產業發展的必然趨勢。