全媒體環境下電視人的傳播理念

時至今日，包括很多傳統媒體人在內的眾多受眾，都已習慣在一低頭、一指間閱讀新聞、觀看視頻。在“打開電視看視頻，打開視頻看電視”的新媒體時代，電視節目的核心競爭力大大減弱。電視新聞遭遇前所未有的內容困境、題材困境、話語困境、收視困境和發展困境。從市場占有看，近年來不少電視臺開機率、收視份額明顯下降；從受眾角度看，觀眾對電視新聞的傳播方式、語態表達和話題制造已經產生了明顯的審美疲勞，電視觀眾日趨老齡化；從社會角度看，微信微博等網絡新寵造就了越來越多的社會熱點，小伙伴們的注意力緊隨其后，電視“老大”的地位岌岌可危。

電視人面臨史無前例的壓力，這種壓力在2014年的中國金鷹電視藝術節上體現得淋漓盡致。一向歡歌笑語的金鷹節，一向傲視群雄的湖南衛視，在2014年金鷹節開幕式晚上會，呈現的是面對挑戰的嚴肅和勵志。開幕式的第一個短片就連發三問，每一個問題都關乎電視的未來，每一個答案都體現著電視人的努力：“當互聯網‘拇指一代’長大成人，我們必須自問，電視還有能力吸引年輕觀眾嗎？電視還有能力制造新一代人的共同記憶嗎？電視還能否繼續第一媒體的輝煌？第一媒體必須能夠制造全民話題，電視依然是不二選項。黃金時代不在我們身后，而在我們前面！”

在信息技術迅猛發展的今天，在媒體加速融合的今天，電視新聞必須堅持內容為王，以即時、互動、創新為出發點，才能贏得觀眾和粉絲的追捧。

1 即時：新聞一發生，我們就報道

如果說在傳統媒體時代，新聞是報道已經發生的事實；那么，在新媒體時代，新聞已變成報道正在發生的事實。這就是時效性，這就是速度！這是電視新聞堅持“內容為王”的關鍵。

8月3 日下午4點半云南魯甸地震，中央電視臺新聞頻道除了在新聞中迅速插播地震消息外，其新聞官方微博第一時間發出中國地震臺網的消息。當晚，央視新聞共發出21條微博，及時更新受災情況、報道最新救援進展、羅列災區急需物資、指導人們如何逃避余震、搜集各方有用信息。8月4日，即災后第二天，央視新聞以刷屏的方式發出了49條微博，有國家領導人抵達災區的最新報道、有災區交通指引、有幫助尋人的、有呼吁大家獻血的……在黃金求援的72小時里，從8月5日到8月6日，央視新聞共發出54條微博，不僅有災情最新信息的發布，還有一張張感人至深的新聞圖片，一個個驚心動魄的救援故事，催人淚下。每條微博的轉發、評論和點贊都數以千計。很多網友是在一邊看中央臺的新聞一邊刷微博留言，一時間，線上線下，觀眾網友，抗震救災，眾志成城！

網絡時代，往往真假難辨。作為黨的喉舌——中央電視臺及其官方微博，公信力永遠處于第一位。讓權威新聞跑在謠言的前面，第一時間介入，牢牢奪取新聞話語權，是新聞媒體不懈的追求。如昆明、廣州、新疆暴恐事件等，央視新聞微博都第一時間以權威發布澄清事實，引導輿論。

央視新聞，以最快的速度，給2504萬微博粉絲們帶去最新鮮的資訊，最權威的現場報道。

2 互動：與小伙伴在一起，會“玩耍”會“賣萌”

無論走得多快，無論走得多遠，都不要忘記與你的小伙伴在一起。揚正氣，更要接地氣，時刻與小伙伴一起互動，這是電視新聞堅持“內容為王”的原則。

接地氣，就是讓粉絲參與到新聞報道之中，隨新聞事件的發展一起“微動”。2014年11月11日到11月16日，第十屆中國航空航天博覽會在珠海舉行。珠海廣播電視臺王牌欄目《珠海新聞》在節目中首次推出互動話題，通過珠海電視新聞官方微信與微友互動。航展期間，每天《珠海新聞》都推出一個跟航展有關的話題，比如觀眾對航展的期待，第十屆航展最大的變化是什么，對公眾日交通安排有何建議，你將來有買飛機、開飛機的想法嗎，你會送孩子去當空軍飛行員嗎，本屆航展最令你難忘的是什么等；邀請微友積極參與，并選取回復得有信息有內容的，在珠海新聞中播出。由于航展在珠海深入人心，由于珠海新聞在珠海家喻戶曉，因此互動話題吸引了眾多小伙伴們的積極參與。與此同時，珠海電視新聞微信平臺每天將最精彩的航展視頻，最新的航展資訊，特別是公眾日的交通信息，進行了及時推送，讓微友們一目了然、出行無憂，小伙伴們頻頻點贊轉發朋友圈。

在航展最后一天的《珠海新聞》中，記者制作了一條新聞花絮，標題為：“航展記者充（zhe）實（teng）的一天”，通過記者們的工作照片反映在航展現場的忙碌工作，整條新聞風趣幽默，小編以賣萌的手法，將記者人前風光人后艱辛表現得淋漓盡致。這條新聞在微信平臺推送后，有不少00后的小微友留言：“珠海電視臺也是越來越接地氣了！”“大家都在贊你們的標題！”所以只要功夫做到家，年輕的觀眾也可以回歸電視。

最后，讓人沒想到的是，在與微信小伙伴們愉快“玩耍”的同時，《珠海新聞》在航展期間的收視率出人意料的高，原以為十屆航展，觀眾會出現審美疲勞，而實際一連五天《珠海新聞》收視穩定，最高達到5.22，創年度第二。

3 創新：傳播正能量，堅持高大上

通過精心策劃讓內容更有力，通過不同角度讓畫面更多元，通過網言網語讓文字更生動。堅持內容創新，堅持互聯網思維，這是電視新聞堅持“內容為王”的追求。

作為主流媒體，弘揚主旋律，傳播正能量是第一要務。對于電視新聞人來說，此類題材如果把握不好，過于說教、過于形式或者采取擺拍，特別容易引起觀眾的反感，因此主旋律的新聞從形式到內容，都需要花心思，巧突破。

2015 年，以娛樂立臺的湖南衛視在《湖南新聞聯播》中分三季推出了大型系列報道《絕對忠誠》，以新聞紀錄片的手法，講述了27位科學家默默耕耘、甘于奉獻、為國盡忠的感人事跡。每條新聞8到11分鐘，在聯播中占據了絕對的分量。其中在第一季11集系列報道《絕對忠誠》中，湖南衛視派出了11個攝制組、32名采編記者，奔赴全國12個省、區，采訪行程10萬多公里。

這組被定義為相當“高大上”報道一經推出，就引發了觀眾的強烈共鳴，比較一致的看法是，這是弘揚主旋律、傳播正能量的新聞宣傳精品力作，具有很強的時代意義。細細分析，《絕對忠誠》之所以如此打動人，就在于它的創新和突破，抓住了人民科學家這個最受人尊敬的特殊社會群體，突出了忠誠奉獻這個最能打動人心的時代價值精神，探索了藝術化展示這種最容易讓觀眾接受的新聞表達方式。特別是節目宣傳片，采用了關峽的《激情燃燒的歲月》作為主題音樂，主題詞更是大氣震撼。第一季的主題詞為：“謹以此片，獻給人民科學家。你把生命交給了浩瀚，從此，雄關漫道真如鐵。八千里路云和月，君問歸期，應是中華崛起時。”第二季的主題詞為：“謹以此片，獻給中華人民共和國成立65周年。你所站立的地方正是你的中國，你怎么樣中國便怎么樣。為著中華崛起，為著中國圓夢，雖千萬人吾往矣，向人民科學家致敬。”

不少觀眾網友看后，除了點贊，竟無語凝噎，是唏噓、感嘆，還是動容、深思，大家一時間都找不到準確的詞來表達當時的心情。這種創新，真正走進了受眾心里，充分考慮到他們的情感和心理，做不知不覺的上乘的宣傳，做大家樂于看樂于接受的宣傳，這樣才能品格獨顯、打動人心。此外《絕對忠誠》除了在電視上播出外，還充分調動網絡傳播資源，積極借助主流網站和網絡大V加強輿論互動，占領網站新聞、論壇、博客、微博、微信、客戶端等多個傳播制高點，凝聚起更加廣泛的正能量。

所以說，互聯網時代的到來是好事，在它勢不可擋的推動下，電視人開始了集聚的思考和噴薄的創新，這對于廣大受眾是極大的福利。不同的人、不同的年齡、不同的收入對內容的需求有差異，這就為媒體的融合與合作帶來新的契機。因此，電視新聞人需與時俱進，進一步適應新形勢，大膽改革創新，才能在媒體發展中走得更遠。

作者簡介：李蓉（1978-），女，河北衡水人，本科，記者（中級）。研究方向：電視新聞。

（上接第58頁）

司在投資界非常活躍及有影響力。從該新聞的傳播來看，傳統媒體的報紙雖然報道該事件，但該事件卻是真實存在的，且蒙牛公司的道歉也是真實存在的，并不像其他的微博爆料那樣無根無據。所以，傳統媒體通過輿論引導協助自媒體完成新聞篩選，是二者在新聞傳播上的互助表現，也是一種有效的方法，應在現實工作中積極推行。

4.2 傳統新聞媒體和自媒體應形成立體化聯動的報道模式

新聞傳播是社會發展的重要工作，為保證自媒體和傳統媒體實現新時代的互助，二者應在今后的新聞傳播當中，形成立體化聯動的報道模式。從二者的優勢來分析，自媒體因為原始新聞的發布速度非常快，可以承擔第一階段的新聞報道任務，將社會各個層面、各個角落的新聞事件以最快的速度發布出來。傳統媒體因為自身的權威性和公信力高，可以在自媒體新聞播出后，通過自身的輿論導向作用，引導公眾的價值取向，以淘汰那些負面的、虛假的自媒體新聞信息。例如，當某一大型的新聞事件發生后，自媒體和傳統媒體應該緊密地結合起來，謀求新聞事件多角度、多層面、多平臺、多時段、立體化的報道。可以通過電視、電臺、期刊、報紙、網絡、博客、微博、微信等進行全方位報道，并形成一個多平臺融合的公眾意見反饋和互動的網絡。比較突出的案例如最近一段時間的明星吸毒爆料，近日，王學兵吸毒新聞在娛樂圈引起了軒然大波，起初也是微博爆料，然后是警方證實，最后是通過傳統媒體進行播報。整個過程的連貫性，突出顯示了傳統媒體和自媒體立體化的聯動報道模式，不僅達到了新聞傳播的效果，同時是真實、有意義的新聞，告別了傳統媒體速度慢、自媒體虛假爆料的情況。

5 總結

自媒體與傳統媒體在現階段的發展中，獲得了社會各界的廣泛關注，其新聞傳播工作對社會發展具有很大的影響，要想在今后的工作中獲得更好的效果，二者必須實現客觀上的互補和主觀上的相互認可。另一方面，自媒體與傳統媒體界的佼佼者，更應該通力合作，不要總是掀起一次又一次的口水戰，這對社會輿論壓力和新聞傳播工作很不利。相信在日后的工作中，自媒體與傳統媒體在新聞傳播方面的互補性，可以達到更理想的效果。