試論自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

摘 要：自媒體的出現，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰。隨著國家的發展和經濟的繁榮，傳統媒體并不甘于被時代所遺棄，因此開始了一系列的創新之路，雖然目前獲得了改善，但未來的發展之路仍然很坎坷。自媒體與傳統媒體在新聞傳播方面，具有良好的互補性，但如何實現互補，如何保證持續性的互補，是今后研究的重點。

自媒體從出現至今不過十幾年的時間，其發展勢頭卻極為迅猛，從主觀的角度來分析，自媒體的迅速發展，有很大一部分原因在于年輕人的支持，而且在新聞傳播方面，以其簡易性、易操作性、傳播范圍廣等特點，獲得了社會上多個群體的應用，甚至部分老年人也開始依賴于自媒體的各種新聞傳播。而對于傳統媒體而言，由于其發展時間長，國家支持力度大，因此在目前的新聞傳播中，仍然占有較為重要的地位。在此，本文主要對自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性展開討論。

1 自媒體概述

從概念上來講，自媒體又被稱之為公民媒體或個人媒體，主要指的是私人化、平民化的傳播者，即人人都是傳播者。他們通過使用現代化和電子化的手段，向不特定的大多數或特定的單個人傳遞規范性以及非規范性信息的新媒體。在目前的發展中，自媒體的代表產物有博客、微博、微信等。從新聞傳播的角度來分析，自媒體的涉及領域非常廣泛，例如，每個地區的政府都開通了官方微博，央視也有官方微信，銀行除了官方網站，也有官方微信、微博等，部分大型企業甚至擁有百度官方貼吧。比如，在2012年11月18日，有網友在微博上爆料，著名教授于丹在北大舉行的昆曲演出后發言被北大學子大喊“滾下去”，被轟之后尷尬下臺。該微博瞬間的轉載次數過萬，并引起了相關媒體的關注，經過大范圍的調查和走訪，終于搞清了事實，但這種爆料導致于丹受到了很嚴重的精神打擊，對北大造成的負面影響也比較嚴重。由此可見，自媒體在目前的發展中，已經勢如破竹，但如何把控影響還是一個非常重要的問題。

2 自媒體的優勢與面臨問題

對于自媒體而言，其發展的速度過快，這就導致自媒體非常清晰地暴露在廣大群眾和社會眼前，促使其優勢和面臨的問題更加突出。就目前的情況而言，自媒體的優勢主要有以下幾點。第一，自媒體的新聞傳播速度非常快，并且能夠在極短的時間內引起廣泛的關注。自媒體主要是通過微博、微信等一些當下流行的交流方式來完成新聞傳播，關注人群非常龐大，所以在新聞傳播方面，其速度絕對高于傳統媒體。第二，自媒體的涉及領域非常廣泛，上到國家中央，下到平民百姓，凡是有爆料的地方，都可以通過自媒體來完成新聞傳播。但是，自媒體的優勢也變相地為其發展造成了很多問題。第一，自媒體受到的控制力度較小，即便現階段通過各種技術性手段來和諧一些垃圾微信、微博、博客，可注冊的速度遠遠高于查封的速度，各種不良新聞和虛無縹緲的爆料，仍然在影響新聞的正常傳播。第二，自媒體在目前由于毀譽參半，造成了社會上極大的輿論壓力，且正反兩方的爭辯日益激烈，對新聞傳播造成了很大的阻力。

3 傳統媒體的優勢與面臨問題

相對于自媒體而言，傳統媒體在發展的過程中，走的是積極的保守路線，因此其出現的問題并沒有自媒體那么嚴重。從客觀的角度來分析，傳統媒體的優勢依然存在，且在很大程度上為傳統媒體的新聞傳播提供了保障。第一，傳統媒體擁有深厚的群眾基礎，在新聞傳播過程中，所有的新聞都具有一定的依據，而不是像自媒體那樣毫無根據。第二，傳統媒體是國家支持的媒體形式，即便自媒體在現階段的發展中非常迅速，依然無法將傳統媒體徹底取代。隨著時間的推移和自媒體的迅速發展，傳統媒體如果依然堅持極為保守的路線，其問題將會構成嚴重的威脅。第一，傳統媒體在目前的新聞傳播中，速度非常慢，第一天發生的事情，第二天才能報道。第二，傳統媒體在求證新聞真實性當中，都是通過一些明察暗訪來進行，這相對于“自媒體的突出爆料，當事人主動澄清”而言，傳統媒體顯得比較落后。傳統媒體的優勢和問題與自媒體一樣，都非常突出。二者在這種情況下，如果自行發展各自的領域，并不能保證新聞傳播不會變質，因此，需要思考二者的互補。

4 自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

4.1 傳統媒體應通過輿論引導協助自媒體完成新聞篩選

自媒體與傳統媒體在目前的發展中，表現出了針鋒相對的態勢，由于其問題和優勢都比較突出，在日后的新聞傳播當中，應積極實現傳統媒體與自媒體的互補性。例如，傳統媒體應通過輿論引導協助自媒體完成新聞篩選。2012年6月13日，北京青年報報道，一位名人微博爆料在蒙牛酸奶中“舀出一根頭發”，該微博在瞬間被轉發9 000多次，并引起了業界內強烈反響，同時在廣大的居民中也產生了強烈的輿論壓力。為此，蒙牛公司在三個小時內，對該微博名人進行道歉。雖然蒙牛公司及時道歉，但卻引發網友的質疑：蒙牛公司是否對普通消費者一視同仁。起因在于，該微博名人為汪潮涌，是信中利資本集團以及美洲杯帆船賽中國隊創始人及董事長，而其于1999年創建的投資與基金管理公司——信中利公

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