網絡新聞中惡意性炒作的情況分析

摘 要：網絡環境中，新聞的發展由于追尋高關注率，提升自身知名度或達到一定社會影響力的目的，惡性炒作多見，其主要原因在于網絡新聞管制沒有傳統新聞嚴謹，同時其范圍過于廣泛，相關監管相對人力支持不足，技術支持也存在局限性。對于相關問題要進行嚴厲打擊，這樣才能維護網絡環境的純凈，避免對大眾造成不良的社會風氣。

當下網絡媒體受眾群體最為廣泛，社會影響力較大。在追求新穎、創意的同時，也不能避免惡俗或惡意性的新聞炒作，無論是從提升知名度還是達到一定宣傳目的，其對社會的影響都造成極其惡性的影響，甚至導致社會民眾的不穩定狀態。

1 網絡新聞惡性炒作的目的

1.1 擴大知名度

由于網絡新聞信息量較大，如何在海量的信息中脫穎而出需要吸引眼球的內容。因此在部分想提升知名度的人群中，為了達到吸引大眾關注，與傳統正規媒體的正向道德觀和社會輿論引導不同的是，這些網絡新聞惡性炒作反其道而行，抓住了人們某些惡趣味，大量地將消極價值觀、負面新聞進行傳播，甚至加入假新聞的惡性炒作。可能在一陣大眾關注后，其新聞內容的主角、創作者因此而聲名鵲起，從而可以獲取更多的經濟利益或其他目的完成。例如在近兩年曾紅極一時的“干露露”現象，以性為炒作點在社會上贏得廣泛關注，其個人贏得較為豐厚的經濟利益，而后為了相關問題的遏制，政府則積極干預相關炒作的問題，從而才逐步淡出人們視覺空間。

1.2 滿足市場需求

當下很多網絡媒體的生存主要依靠吸引社會關注，因此會定期進行主題新聞的炒作，從而達到提升網絡點擊量和瀏覽量的目的。而相關的惡性新聞炒作，有的是將傳統先進人物進行惡性評價的傳播，污蔑歷史人物或當下知名人物。在相關惡性炒作情況下，社會的傳統價值觀受到嚴重的沖擊，逐步被消極、負面觀念所影響，甚至導致社會民眾對整個社會缺乏信任感和安全感，讓人與人之間的和諧關系遭到破壞。雖然相關新聞的炒作達到的擴大影響力的目的，提升了網站的利益，但是卻導致整個社會出現秩序的混亂。

1.3 影響社會秩序和道德體系

部分民族反動分子為了維護自身勢力的擴展，由此在網絡環境中炒作社會負面新聞或反動言論，以此來影響整個社會的穩定，從而取得其自身的政治目的或者經濟利益。其負面言論主要是指向政府，指向民族整體價值觀，希望由此來達到沖擊社會穩定的效果。

2 網絡新聞惡意炒作的特點

2.1 性炒作

網絡新聞惡意炒作之一的手法就是針對性展開，例如婚外情、亂倫、性工作者、身體的裸露等，以此展開的炒作的主體主要集中在女性。一般性話題在傳統的媒體管制情況下是不允許對外傳播的。而網絡新聞由于管制缺乏有效嚴謹性，因此有了更多的途徑可以來將相關新聞得到有效傳播，從而滿足了人們的窺視欲，能滿足人們的一定惡趣味。

2.2 拜金主義

拜金主義的理念充斥著大量的金錢相關的炒作，如富二代、包養以及其他對物質的夸張過分追求等，其新聞中心的人員往往不是通過自有實力獲得財富，而是通過依靠父輩的財富或者不法收入而獲得。如過去曾造成紅十字會極大傷害的郭美美事件，其中過分夸張的拜金主義價值觀激起了民眾對紅十字會的憤慨，導致極其惡劣的社會負面影響，讓社會的信任價值體系進一步受損。

2.3 審丑

由于人們以往對美的事物有了長時間的追求習慣，而審丑的新聞炒作出現滿足了人們不同常規的信息需求，成為了人們茶余飯后的娛樂談資，具有較高的娛樂性。如過去的“鳳姐”，以庸俗、奇葩的言論來沖擊人們的傳統觀念，贏得人們的關注，從而獲得其個人的成名的目的。其言論以刺激人們傳統觀念為主，并不一定是其內心真實想法，主要是通過奇特的言論來吸引人們的廣泛關注。

3 網絡新聞惡意炒作存在的原因

惡意炒作之所以在網絡上風行，主要是當下的網絡環境較為復雜，監管較難，同時相關的監管制度缺乏有效性和完善性，容易讓炒作者打擦邊球。網絡環境自媒體途徑較多，不能像傳統正規媒體那樣進行有效關注，網絡環境由于追求吸引注意力、利潤，所以在新聞道德上一直刷新下限，從而導致網絡環境的混亂局面。新聞炒作人自身存在著道德觀和價值觀、世界觀的偏離，從而在炒作中才會沒有任何的顧忌，對社會沒有責任心?？傮w來說，還需要在網絡監管的技術、方法和理念上進一步提升。首先加強各大門戶網站的思想教育與制度監管，對于惡性炒作要進行相關新聞的屏蔽，做好新聞的審核監管，同時對于其他非大型網站要進行技術監督，對于敏感詞匯或者圖片要進行有效的屏蔽技術，減少其傳播量，從而抑制其形成較大的惡性傳播效益。對于違規惡意炒作的人員要進行法律制裁，提高懲罰力度，在社會范圍內形成較為嚴謹的傳播態度。對于傳播新聞的源頭媒體以及相關傳播人員進行嚴厲的懲罰，對于已經傳播的惡性內容進行技術處理屏蔽。