新媒體對文化傳播力的影響和提升

摘 要：隨著社會經濟的發(fā)展，信息技術的完善，各類新媒體層出不窮，在加強文化傳播力，豐富社會文化等方面發(fā)揮著重要的作用。新媒體的出現(xiàn)不僅優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)，改善了文化傳播的方式，還促進了多元化的文化形式的出現(xiàn)。而怎樣更好地提升新媒體對文化傳播力的影響，這一直以來是傳播領域中不容忽視的重點話題。本文從新媒體的概論出發(fā)，分析了新媒體對文化傳播力的影響，并提出了如何借助新媒體來提升文化傳播力的措施，以實現(xiàn)新媒體與文化傳播的共同發(fā)展。

當今社會，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上豐富了社會文化，提高了文化的傳播力，并且，其本身作為一個新的文化體系，又反作用于文化，從而促進文化的發(fā)展。筆者從新媒體的概論出發(fā)，就新媒體對文化傳播力的影響以及如何通過新媒體來提升文化傳播力的措施進行分析與探討。

1 新媒體概念

新媒體指的是在新技術體系支撐下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，常見的有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙以及觸摸媒體等。與傳統(tǒng)意義上的報紙、廣播、電視以及雜志這四大類媒體相比，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，促進了國家之間、社會組織之間以及產業(yè)之間的交流，有效地實現(xiàn)了社會文化的融合。同時，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，數(shù)字化技術、網絡技術以及信息通訊技術等都相繼出現(xiàn)，它們在社會中構建出了一個全新的文化傳播環(huán)境，實現(xiàn)了文化的跨地域、跨時空的高速傳播。

2 新媒體對文化傳播力的影響

2.1 新媒體的出現(xiàn)促進了文化傳播系統(tǒng)的改造與優(yōu)化

從社會信息系統(tǒng)的層面看，新媒體對文化傳播力的影響體現(xiàn)在新媒體的出現(xiàn)，促進了當代的文化傳播平臺與方法在很大程度上的改善與優(yōu)化。目前，人類的傳播媒體已經歷了從口頭傳播到新媒體傳播階段的巨大轉變，高科技時代中的觸摸屏、幻影成像以及多媒體、互聯(lián)網等傳播媒體突破了時間和空間兩個維度上的限制，與傳統(tǒng)的傳播媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進了文化傳播系統(tǒng)的改造與優(yōu)化，加快了文化的整合過程。

2.2 新媒體的出現(xiàn)更新了文化傳播模式

在新媒體不斷進步與發(fā)展的新時期，人們通過新媒體進行社會互動的過程，具有匿名性的特征，這樣一來就打破了傳統(tǒng)的身份限制，形成了一種保護機制，給使用者以足夠的安全感。通過新媒體，更多人愿意真實地表達自己的想法，從而有效地提高互動交流的質量與效率，并促進社會凝聚力的增強。同時，通過新媒體的使用，社會能有效更新文化傳播形式，使傳播的技術、傳播的內容以及受眾的情感表達都得到滿意的契合。

2.3 新媒體的出現(xiàn)為多元文化的對接帶來機遇

新媒體的出現(xiàn)有效地打破了文化傳播的時間及空間的界限，但要在當代社會中更好地實現(xiàn)文化傳播，加強多元文化的發(fā)展，就需要在社會中存在共享性這個前提條件，并且，還需具備新媒體的交互性、界面友好性以及操作簡便性等特征，以便根據市場規(guī)律不斷變化發(fā)展，從而實現(xiàn)社會傳播的最大作用。目前，隨著社會經濟的發(fā)展，綜合國力的提高，國外的文化已逐漸滲入到傳統(tǒng)文化中，新媒體的出現(xiàn)有效地促進了世界文化的融合與交流，為多元文化的發(fā)展帶來了諸多機遇。同時，新媒體在傳播文化時以圖像為主導，形成了視覺表達，這使得受眾的消費特征變得更加碎片化、分眾化和速食化，更好地促進了多元文化之間的交流。

3 借助新媒體來提升文化傳播力的措施

3.1 利用新媒體來構建與時俱進的文化觀

一個國家，一個民族，其所擁有的文化是這個國家或民族發(fā)展的堅固脊梁，它深深根植于人民群眾的內心，通過潛移默化的作用對民眾形成一定的規(guī)范與約束力，并對民眾的行為舉止起到了一定的引導作用。我國是一個歷史悠久、文化底蘊深厚的國家，經過數(shù)千年流傳下來的文化已成為我國的瑰寶。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使我國的傳統(tǒng)文化得以更好地傳承與弘揚，但也由于新媒體帶來的多樣娛樂性，使得傳統(tǒng)文化受到前所未有的危機與挑戰(zhàn)。因此，在文化的傳播過程中，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，突出對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的提煉與傳播。同時，通過新媒體的傳播，推動中國傳統(tǒng)文化更好地實現(xiàn)“走出去”，并通過與時俱進來提高國家的文化軟實力。

3.2 利用新媒體來進行文化重組

文化并沒有優(yōu)劣勝負之分，只是由于所在地域的不同而形成了不同民族的文化體系。但是，不同的文化之間并沒有嚴格的界限，往往還存在著許多相同之處，它們之間能夠進行相互融合、促進與交流，進而整合成為更加優(yōu)秀的文化。也就是說，不同的文化體系可以通過新媒體的傳播來進行借鑒與互補，從而形成包含兩種優(yōu)秀文化的全新文化。

4 結語

新媒體的進步與發(fā)展促進了文化傳播系統(tǒng)的改造與優(yōu)化，更新了文化傳播模式，并為多元文化的對接帶來了機遇，同時，在弘揚民族文化，促進文化的與時俱進，加快先進文化的傳播等方面有著重要作用。因此，在新媒體對文化傳播的過程中，要進一步樹立正確的文化價值觀念，剔除文化傳播中的糟粕，吸收優(yōu)秀的先進文化，不斷提高國家文化軟實力。