關于提升企業報質量的幾點思考——以《長慶石油報》提升報紙質量為例

丁麗華

（長慶新聞中心 西安 710018）

2014年，一個出國公示引起長慶油田上下的廣泛關注。一份關于赴美出國人員名單，一時間引起“圍觀”，成為油田員工群眾關注的熱點。在出國公示中可以看到，上面清楚地寫著出國的人數、出國任務、時間等，甚至對具體的行程安排和費用預算也進行了公示，所有情況都一目了然。其實，這本來是一次正常的出國公示，卻引起了軒然大波，在黨的群眾路線教育實踐活動開展得如火如荼、全國上下治理“三公”消費的情況下，長慶油田公示出國人員名單，究竟意味著什么呢？此時，《長慶石油報》推出了這篇《出國公示引“圍觀”》，讓廣大員工群眾看到出國培訓和技術交流，是本著公開透明、主動接受群眾監督的原則嚴格進行的，讓權力在陽光下運行，強化了對權力運行的監督和制約，讓廣大員工群眾真正分享了反腐倡廉建設的實際成果。報紙具有權威的影響力，報紙的權威報道，讓廣大員工知道了引導輿論的作用，有效阻截了各種傳言的彌漫。結合在工作實踐中的體會與思考，筆者認為報紙的質量是報紙的生命力，在新媒體迅猛發展、媒體融合加快的時候，傳統企業報可以從以下幾個方面加強和改進。

一、重視消息寫作的質量

消息是一張報紙必不可少的，缺少了消息的報紙，就如同一出戲少了主角。報紙傳遞的就是信息，而報紙有分量的消息更能吸引讀者。有時候選一篇有分量的消息作頭條很難。這里面有認識上的誤區，認為幾百字的消息是豆腐塊，沒水平，寫長篇通訊才是有水平。其實，寫好消息是記者、通訊員的基本功，可以看出其新聞敏感性和寫作水平。很多記者和通訊員為了求大求全，往往芝麻、西瓜都要揀，造成寫出的消息繁冗拖沓，其實一篇幾百字的消息勝過洋洋灑灑千言。一些通訊缺乏新聞性，沒有現場、沒有細節，背景材料多過新聞材料，需要加以改進。其實好的新聞報道，如果有一個、兩個情節或精典的語句讓人記住了，就算成功的消息了。例如：2014年12月17日《長慶石油報》上刊登的《采油三廠八成機關干部常駐一線15年》，雖然只有幾百字，卻給廣大員工傳遞出了一級做給一級看，一級帶著一級干，干部“沉下去”，溫暖的是一線員工的心，激發的是原油上產的正能量的信息。

二、要提升企業報的質量

要加強廣大通訊員的寫作水平的素質，通訊員是報紙重要的“中堅力量”。企業報通訊員大多又不是專職的，他們中大部分都沒學過新聞，沒有宣傳報道寫作的經驗，這就需要加強通訊員培訓工作，提高通訊員的業務水平和綜合素質，因為他們的水平直接影響報紙的質量和報紙的總體水平。為此，《長慶石油報》多年來堅持開展通訊員培訓工作，采取多種形式,培訓通訊員隊伍。長慶石油報定期辦班,聘請有經驗的老師為基層通訊員講授新聞知識，讓通訊員加強理論與實踐指導相融合，從而采寫新聞。同時，不斷創新培訓方式和手段，增強培訓的針對性、實效性，通過全覆蓋、多手段、高質量的培訓，不斷提高通訊員的新聞敏感度，使之善于準確把握新聞線索，善于觀察生活，深入理性思考，不斷總結，不斷提高，寫出有深度、有獨特見解和視角的稿子。在此基礎上，堅持編發內部業務刊物《研究與交流》，刊發好稿評析，新聞學苑，總結一個時期或某一方面的宣傳報道重點，以便讓基層通訊員熟悉了解版面、專欄,了解編輯的意圖。同時，也加強了通訊員與編輯之間的溝通。

三、改進創新版面

要在標題和版式上下功夫，讓版面更有視覺吸引力。而作好標題就要多動腦、勤思考。面對讀者選讀余地的不斷擴大，報紙已經遠離了“不管讀者看不看，報紙只管辦”的時代，墨守陳規，沒有創新意識，結果只能是被讀者拋棄，被時代淘汰。創新從哪里來？我們就要在版面上下工夫。要改進版面，就要從以下四個方面下功夫：

1.編輯是提高報紙質量的關鍵

在深化主題上，在調整文字結構上，在語法修辭上，在制作標題上，在安排版面上，編輯要多下功夫。要培養編輯人員的主動性，主動根據需要籌劃版面的安排，指導出有質量、有分量的新聞，形成好的版面。此外，編輯的工作量大，事務繁雜，保持對新聞的熱愛和工作熱情，才能有動力提高工作效率。如果只是記者、通訊員寫什么稿件就發什么稿件，沒有策劃版面、出精品的意識，就很難編出一個精彩的版面。所以，好的編輯還要有策劃意識和策劃能力，并及時與記者、通訊員進行溝通，以保證多方協調，有效互動。

2.標題也是報紙的重中之重

制作標題也是作為版面編輯的新聞功底的表現。好的標題既要準確，又要生動，給讀者帶來閱讀的美感。例如：2014年5月21日長慶石油報一版一則消息的引題是：技術人員“上門問診”，科研攻關有的放矢，標題是《長慶油田科研與生產“無縫對接”實現“比翼齊飛”》，令人眼前一亮，作者把科研與生產的關系與互利共贏比喻為“無縫對接”、“比翼雙飛”，文章標題引人注目，生動形象，言簡意賅，以高度概括的語句表現了文章的中心內容，使讀者見標題而知文章。

3.版面要“活”

報紙版面的編排設計如何是報紙質量的重要組成部分。版面制作不是簡單的粘粘貼貼、拼拼湊湊。版面的新穎與否，是否吸引人的眼球，直接關系到看報讀者的數量，報紙擁有的讀者多了，報紙的影響力和傳播力自然就提升了。其次，版面編輯要有設計意識。現在已進入讀圖時代，所以企業報要特別重視圖片的使用，好的圖片能收到“一圖勝千言”的效果，為版面提氣提神。例如，2014年10月27日《長慶石油報》四版就是一個極具視覺沖擊力的圖片專版，它從不同角度展示石油工人戰天斗地、辛勤工作時的力與美，淋漓盡致地刻畫出石油人“我為祖國獻石油”的豪邁與激情。編輯精心選取了11幅不同視角但表情、細節捕捉到位的圖片，來體現“力與美”這一主題，主圖做黑白處理，形成視覺沖擊中心。同時，依靠不同的場景內容，以及灰度、色彩的變化，為整體版面營造出不同的層次感、立體感和現場感，牢牢抓住了讀者的注意力。大圖與小圖、橫圖與豎圖的組合搭配，使版面和諧美觀。此外，編輯撰寫的精短文字更加增強了圖片的表達和傳播效果，達到了畫龍點睛的效果。再例如，2011年8月26日長慶石油報三版《鏡頭見證歲月》用一組圖片展現了長慶油田過去和現在的成果，讓讀者對長慶油田未來的發展充滿了無限的遐想、信心和希望。

4.走出適合自己企業報發展的路子

在進行新聞報道的時候，專業性強的報道盡量做到通俗化，新聞報道做到形式多樣。同時，報紙版面一定要注重文章的篇幅問題，寫報道一定要在讀者的角度看問題，如今生活節奏這么快，網絡、電視又這么發達，很多讀者追求“快餐式閱讀”，如果稿子那么長，如果你作為一個讀者，會不會花時間又看這樣的文章，換位思考，做事才能有成效。還要善于運用讀者聽得懂、看得進的語言，多一些實話，少一些資料文件的堆砌和空話套話。

總之，作為企業報，提升報紙質量，增強報紙軟實力是報紙發展的必然。在媒體融合的時代，作為傳統企業報，一定要緊緊圍繞本企業的年度工作重點，不斷創新宣傳思路，著力反映員工的生產實際和關注的熱點問題，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的三貼近原則，只有這樣，才能不斷提高企業報紙的辦報質量，提升其影響力。■