電視節目主持人與嘉賓的角色辨析——基于《進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》的學習

鄭雅馨（作者單位：江蘇師范大學語言科學學院）

電視節目主持人與嘉賓的角色辨析——基于《進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》的學習

鄭雅馨
（作者單位：江蘇師范大學語言科學學院）

摘 要：電視節目主持人和嘉賓在節目中都發揮著自己獨特的傳播作用，但二者不能相互取代，明辨電視節目主持人和嘉賓之間角色定位、功能作用區別，對提高主持人專業素質，完善主持人考核審查制度，維護和穩定主持行業的秩序都有著非常重要的作用。

關鍵詞：主持人；角色定位；嘉賓；資格審核

主持人經常被認為是易被“搶飯碗”的職業，其實不然，成為一名從合格再到優秀的電視節目主持人，要具備的能力素養有很多。除此之外，首先要清楚角色定位，明辨自己在傳播活動中的位置作用。國家新聞出版廣電總局今年6月3日下達的《關于進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》，更是明確要求主持人上崗需持證，不得出現嘉賓主持。鑒于此，本文將重點討論電視節目主持人與嘉賓之間的角色定位、關系誤區的處理。

1　電視節目主持人與嘉賓的現狀

“嘉賓”的概念最早出現在《詩·小雅·鹿鳴》“我有嘉賓，鼓瑟吹笙”之中，意為“貴客”。早期的電視節目嘉賓通常是涉及相關領域的專家學者或新聞當事人，具備一定公信力和權威性，相繼出現在新聞評論、電視訪談、科教衛生、體育賽事點評等節目形式中。有一些比較成功的范例，如《鏘鏘三人行》《魯豫有約》《今日說法》等。

隨著電視傳媒行業的迅猛發展，樣式繁多的節目類型相繼出現，大量娛樂性質的節目中也設置“嘉賓”一角，并且作為節目的一大賣點，博取觀眾注目，因此不乏片面利用“知名度”作為選擇嘉賓的首要因素，而忽略嘉賓語言表現力和專業背景的情況。當嘉賓一旦成了“萬金油”，天天坐臺、談話，難免出現淺嘗輒止、觀點雷同、分析老套的情況，受眾也會出現審美疲勞[1]。個別嘉賓完全取代主持人的現象，由于嘉賓沒有經過專業系統的職業訓練，未取得主持人上崗資格證明，出現口無遮擋、方言土語、口無遮攔、以丑為美，誤導受眾的情況[2]。另一方面，還會導致節目空洞、惡俗，造成不良社會影響。嘉賓濫用，既不利于節目形象，同時影響節目的公信力，降低嘉賓在受眾中的美譽度。

2　電視節目主持人的角色定位

2.1主持人的媒介角色

主持人在媒介活動中，首先擔當的是黨和政府的喉舌，起到宣傳政治路線、方針、政策的重要作用。宣傳黨在一定時期的工作重心，把握正確的輿論方向，在紛繁復雜的輿情信息中，實現正確的輿論引導。從而堅守輿論陣地，在西方世界主流意識形態的滲透下，保持核心價值體系不動搖。可以說，主持人的政治素養是主持人媒介角色的靈魂所在。

主持人的職業性質，決定了主持人的文化傳播作用。主持人是傳播活動的領導者，利用有聲語言和副語言作為載體，通過信息的傳播，實現人際化交流和擴展,承擔起文化的傳承融合、普及提升等媒介使命。將錯綜復雜的海量信息通過主持創作中還原、轉換、表達的方式，訴諸受眾的聽視覺中心。

主持人也是社會大眾的一員，扮演著社會角色，作為眾多職業的一種，具有特殊的社會屬性。生活在聚光燈下，常扮演“舞臺角色”而忽略自己應當負起的社會責任和義務。對社會輿論的導向，為大眾樹立正確的價值觀念、審美情趣，都是主持人不可推卸的責任意識，歸根結底，主持人是為服務大眾而存在的，成為擁有社會良知和時代責任感的“精神守望者”應是每個節目主持人的奮斗目標。

2.2從崗位職責延伸的多樣化角色需求

2.2.1業務的專業性需求

“聞道有先后，術業有專攻”，各行各業都有相應的法則和規范。與主持人最直接相關的業務內容，是主持人的語言表達能力，這也是獲得國家認證的《中華人民共和國播音員主持人證》基本素質要求。總局在《播音員主持人持證上崗規定》明確規定主持人要嗓音良好，具備較好的語言表達能力，字正腔圓、自然流暢。但這些都是對主持人聲音條件的基本要求，僅僅做到這些只能當合格的播音員，還算不得合格的主持人。主持人不但要有良好的聲音條件，還要在節目主持中擁有更高的業務水平，如溝通連接、上情下達、即興表述、控場救場、儀態大方等。這都不是朝夕可以完成的，需要不斷磨礪和積累，不斷提高職業技能。

2.2.2代表示范性的需求

主持人，因其特殊的媒體性質，雖不具與演藝明星相同的透明度和關注度，也同樣是公眾人物。主持人不同于演藝明星代表個人形象而存在，更多代表示范的是一種群體觀念，進行直接、平等的大眾傳播。所以，主持人的言行規范，尤為重要。良好的主持人形象不僅可以傳播健康的社會信息，同時也樹立起良好的社會風向標。

反之，不具備專業素養、文化修養低下的主持人則將不良的信息傳播給大眾，造成不可估量的社會負能量。

2.2.3職業的導向性需求

主持人在節目中起著非常重要的精神引領和文化導向作用。隨著節目的豐富化和專業化，越來越多的具備專業性知識的主持人獲得大眾青睞。《今日說法》作為一檔法制類節目，以嚴肅、嚴謹著稱。撒貝寧有北京大學法學院研究生的學歷背景，在主持法制類節目時，學以致用，恰是這樣的專業背景，使其在主持節目時如魚得水。涉及專業知識的節目，需要主持人有足夠的知識儲備，一絲專業上的錯漏都會帶給觀眾錯誤的信息，帶來不可挽回的后果。主持人的話語行為和肢體語言同樣也具有導向作用，在直播類、新聞類節目中，可見一斑。

3　嘉賓的作用及界限

3.1節目嘉賓的作用

節目嘉賓的存在，就像硬幣的兩個面，可以大放異彩，也可以毀掉一個節目。受眾的收視和反饋是反映一檔節目成功與否的重要指標，與從主持人身上獲得信息相比，嘉賓的加入可以使節目形式更豐富。嘉賓的選擇一般是行業領域內的專家、學者，具有公信力的個人或團體，也使節目內容的真實性得到加強。況且，一些嘉賓本身的專業性和影響力已經具備“吸睛”的效果了。例如，《楊瀾訪談錄》中，主持人楊瀾經常訪問市政要員、金融大亨、商界名士等，像大家熟知的前第一夫人、前美國國務卿希拉里·克林頓、阿里巴巴創始人馬云等。

但遺憾的是很多嘉賓的不合理使用，完全影響了節目的整體質量。一些學術權威的專家并沒有出眾的口才，而與媒體有良好互動的學者反而更受熱捧。只有符合受眾角色期待的嘉賓才能獲得最大的信任。在新聞談話節目中，嘉賓往往是有一定職位的官員、專家學者或者其他有廣泛社會影響力的人，但是他們中有些人帶有較強的個人意志，代表的是個人的一家之言[1]。難免會有失偏頗，將節目帶入極端的航向。有一些較為嚴重的情況，出現嘉賓完全取代主持人的現象，特別在綜娛樂類節目中屢次發生。“明星嘉賓”固然會帶來一定數量的收視群體，但嘉賓專業素質不達標，像最基礎的普通話、成語、俗語的錯用，知識常識的缺乏，不僅影響主持活動的進行，從長遠角度也是損害節目品牌效應的不智之舉。在國家廣電總局近日下發的《關于進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》中，明確指出：不得設置“嘉賓主持”，嘉賓不能行使主持人職能的規定。一些紅極一時的綜藝節目都面臨著改版、調整的命運，一些港臺藝人和海外藝人主持人也將不能獨自擔當一個節目。

3.2節目嘉賓與主持人的界限

明確節目嘉賓和主持人的界限，才能正確行使主持人職能和發揮嘉賓作用。主持人是一個節目的“掌舵人”，起著主導性作用，在節目中串聯、引導、承上啟下，是一個節目的代言人。而嘉賓在節目中，是起輔助性的效果，豐富節目形式，嘉賓的評論、言語內容是構成節目內容的一部分。兩者就像實驗員和助手一樣，是搭檔關系，互相影響，相互助力，相扶相依；兩者同樣有著涇渭分明的界限，節目嘉賓不能喧賓奪主，為了搶奪話語權，不加節制地侃侃而談，同樣，主持人，要給嘉賓留以話語空間，嘉賓更不能獨立存在，取代主持人的工作，那就完全沒有“嘉賓”概念，只是作為主持的角色存在于節目中。嘉賓要想成為主持人，就不能兼具兩個身份，需要獲得國家資格認證的主持人上崗證件，并且要有一定的主持經驗和獨立主持一檔節目的綜合能力。

4　主持人與節目嘉賓的關系處理

當主持人和嘉賓發生沖突的時候，就會有一些不和諧的畫面，大致分兩種情況。一是主持人的主導地位被弱化，嘉賓搶占導向權。這時嘉賓取代主持人的話語權，控制節目走向，可能導致節目發展偏離預定軌跡，無法完成節目最初的編排目的。還有一種情況是，主持人控制欲太強，嘉賓沒有發揮的空間，嘉賓的作用被弱化。這種情況也是偏離了節目的初衷，受眾只能獲得主持人的“一家之言”，節目內容的可靠性大打折扣。

觀眾最喜聞樂見的應該是節目嘉賓與主持人之間配合默契，你來我往，補充促進，節目在一種融洽友好的氛圍中推進。這不僅需要嘉賓具有專業的知識見地，同時也考驗主持人的功力。主持人一方面要能和嘉賓“聊得來”，有共同語言，同時要站在觀眾的角度學會提問和推進節目，遇到嘉賓停滯不前的等突發狀況時，要靈活處理，隨機應變。主持人在觀眾和嘉賓之間起到的溝通、連接作用不容小覷。同樣，一些專家、學者在作為被邀請作嘉賓時，沒有發揮傳遞信息的積極效果,一方面受語言表達能力的影響，一方面受個人意志的支配，沒有恰如其分地行使嘉賓職能。可見主持人和嘉賓之間的良好關系多么重要，直接決定節目的走向和成敗。

5　走出主持人和嘉賓角色誤區的對策

5.1強化主持人的責任意識

主持人在節目中的主導地位，相應地賦予了主持人更多的義務和責任。隨著傳媒行業的全面發展，主持人的工作也被賦予更高的要求，絕不僅限于電視熒幕上的出鏡，而是要深入臺前幕后，成為采、編、播一體的全面手。這樣，事先做足功課，對來訪嘉賓、節目課題、節目編排設計了然于心之后，就不會出現主持作用被弱化，被“搶飯碗”的尷尬局面了。主持人責任意識的增強，也為融洽主持人和嘉賓關系做鋪墊，最終達到提高節目質量的效果。

5.2堅持主持人持證上崗制度

一方面，《中華人民共和國播音員主持人證》的考核正是為了提高主持人群體的專業素質，也是在整個行業系統內形成良好的學習風氣，競爭上崗，持證上崗，行業規范化得以體現。另一方面，對于專業水平不達標，沒有獲得資格認定的非主持人，包括嘉賓以及主持人隊伍里長時間疏于自我約束和提高的“落后分子”要進行停職、淘汰的嚴肅處理。

5.3建立完善的主持人監督評價制度

對于主持人工作的監督和評價，長期以來都沒有明確的規章制度。這種制度的建立要明確細化，分層級透明化，才能真正起到評價作用。同時相應制定出統一可以量化的評價標準，才能在監督方面有理可依。這種制度化的建立還要和主持人上崗制度聯系起來，邁向考核—評價—監督的制度化方向，為主持人市場的秩序性保駕護航。

參考文獻：

[1]魏勝利,郭靜.嘉賓——被賦予社會角色的談話者[J].新聞戰線,2010,(3).

[2]栗瑞錦.電視娛樂節目主持人角色定位[J].西部廣播電視,2014,(15).