報紙版面的視知覺與藝術

田璦璞 王鴻凌

（哈爾濱日報報業集團 黑龍江 150010）

格式塔心理學美學代表人物、德裔美籍作家、美術和電影理論家、知覺心理學家魯道夫阿恩海姆說：“一個視覺樣式所造成的力的沖擊作用，是這個式樣本身固有的性質”。

電視、互聯網強勢沖擊的今天，決定報紙版面沖擊力的第一要素是視覺。

一、版面沖擊力的第一要素

感性元素和理性元素，是構成視覺元素的重要元素。理性元素主要有欄目、行文、字體、點和線，感性元素包括圖片、留白、色彩等。其中，字體是理性元素的重要視覺元素，圖片是感性元素中最重要的視覺元素，也是報紙版面的核心。色彩是報紙版面的表情語言，反映其物質內在精神面貌的視覺元素。留白調劑報紙版面的空間，是提升報紙品位的重要手段。

讀者首先閱讀的版面元素是標題，而其決定是否購買你這張報紙的“五秒三秒”，很大程度上就取決于報紙標題吸引力的大小。

“視覺形象永遠不是對感性元素的機械復制，而是對顯示的一種創造性把握，把握到形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。”魯道夫阿恩海姆認為，視知覺從開始把握的材料，就是事物的結構特征。因此，我們只有充分發揮和運用好視覺元素的特色優勢，打破常規，跳出僵化、同質化的版面模式，充分發揮個性化設計，不斷推陳出新，才能創造高質量的視覺效果，打造出高質量的報紙品牌，才能吸引讀者，才能使報紙在激烈的競爭中立于不敗之地。

創刊于1985年1月1日的《新晚報》是一張“擔負社會責任，引導輿論導向的權威、高尚、親民、人本的現代主流晚報”，遵循“市民化定位，人本化切入”的辦報方針，形成了深受讀者喜愛的獨樹一幟的報紙風格。連續榮膺“中國都市報20強”、“中國十大創新晚報”、“中國創新晚報都市報20強”、“影響中國十大晚報”、“中國最具品牌價值晚報十強”、“中國晚報十大品牌”、“中國晚報十強”、“全國晚報廣告投放價值20強”等多項榮譽。該報的成功，便得益于無數次的改版。

封面化版面是打開市場的重要設計手段。如今的《新晚報》封面一改以往頭題新聞、邊欄簡訊、倒頭題新聞、中心圖片的陳舊版面模式，為大標題頭題新聞+圖片和精煉小標題新聞的新穎封面設計。圖片包括新聞圖片、制圖、插圖、圖標、圖表、漫畫、摳圖等多種表現形式，不拘一格，豐富多彩。重點新聞用大字號、黑體字，加強了對讀者的方便閱讀和引導。圖片和各標題間用細線隔斷，整版既主題突出、層次分明、視覺沖擊力強，又簡潔明快，一目了然。

我國較早采用封面化設計的當屬北京《精品購物指南》，它的封面版一般是大幅明星照片，銅版紙彩色印刷，形成強烈的視覺刺激。

二、報紙版面的美化創意

在激烈競爭中若要處于不敗之地，首先要有吸引眼球的版面設計。版面視覺效果沖擊力強，并能滿足讀者的閱讀習慣,讓讀者在短時間內獲得所需要資訊，報紙的生命力就強。

從一通到底的正文直排不分欄、沒有字體字號變化、沒有新聞重點、秩序排列的書版模式，到19世紀末至20世紀初用不同字號表現不同新聞、體現編輯創意的表意模式，再到20世紀五六十年代開始注重靈活運用分欄、字體字號、標題與正文豐富組合，以及題花、框線、花線、照片等大量運用的版面美化時期，報紙版面的設計已從技術發展為藝術。

20世紀90年代中期，我國報業繁榮，競爭日趨激烈，報紙的版面設計進入新的發展時期——重視讀者導向、市場導向的“營銷階段”。這個階段，版面設計更加專門化、專業化，版面設計從選稿、改稿等編輯業務鏈條中分離出來，許多報紙甚至聘任專門的版式設計人員。

與傳統的“美編”相比，版面設計師強調視覺對信息的承載作用和版面的審美功能。過去報紙安排重大新聞，多以內容取勝，即在版面編排上以大篇幅、通欄大標題等強勢展示。今天的設計師則更多地表現為視覺創意。

獲得第32屆“全球最佳報紙新聞設計大賽”優秀獎的遼寧日報“發現遼寧”版，設計師采用“單版變長卷”的形式，動態展示圖文信息；采用泛黃的羊皮卷設計突出主題；對手繪圖形進行夸張的“出血”處理，賦予讀者較強的視覺沖擊。

創刊于2012年2月15日，由沈陽日報報業集團與沈陽地鐵集團共同創辦的沈陽地鐵報《地鐵第一時間》，是報業的一個成功奇跡，而其除了可讀性極強、貼近讀者的內容外，最重要的一點，就是追求簡約、現代、快捷、獨特、時尚，從而吸引讀者眼球的版面設計。而為了實現這一目標，他們特意高薪聘請了從魯藝畢業、專門從事報紙版面設計的視覺美編。從骨子里散發浪漫氣息的年輕人不僅藝術細胞濃厚，而且思維超前，敢想敢干，設計風格獨特，一舉為該刊的成功立下不可磨滅的功勞。

報紙的版面設計涵蓋了豐富的知識,涉及新聞學、語言學、心理學等諸多方面的知識，展現出特有的藝術美和技術美，而且與時代的發展和進步有著密切的聯系,是時代進步的重要反映。

現代報紙的版面設計不是新聞加藝術的關系，也不是傳統意義的美化和裝飾版面，而是建立在視覺科學、市場營銷之上，是對信息傳達、視覺承受力、閱讀過程、整體形象、文化品牌的完整設計。這是一個科學與設計結合的過程。因此，新聞是被設計表現的對象，設計展現新聞的最大視覺魅力。

國外大多數報紙的版面設計來自藝術設計界。他們從專業審美的角度設計報紙，增加版面的藝術性和視覺沖擊力。有的甚至采用夸張、渲染的手法強調視覺沖擊力。

事實上，對于事物可以度量的性質的知覺能力，是人類發展到晚期后才具備的。對報紙視覺的藝術美學質量，也是近幾年才引起重視的。

三、版面視覺美感應與新聞內容統一

任何一張報紙的內容，都必須超出報紙所包含的個別事物的表象。因為報紙所要表達和傳遞的信息和能量無限大，而視覺樣式所造成的沖擊力，正是這個樣式本身所固有的性質。

寫實主義，尤其是照相現實主義風格的版面設計，是構建的、清晰、精細而具象的，以復制、放大顯示甚至堆砌形象為特征，主要靠復雜的圖像關系傳達信息、揭示主題。

2011年5月2日《新快報》頭版版面風格元素有圖片、文字、顏色、線條。頭條是兩位國家領導人分別在天津考察食品安全及保障房的大字雙標題新聞，中間一條是用線條圈起來的交通事故大圖片，圖片下面是幾條小標題新聞。版面的每一個內容都用細黑單線分隔開，圖片既有黑白又有彩色，版面整體布局既有強烈的視覺沖擊力，又干凈利落。

與現實主義風格不同，極簡風格的設計則是解構、抽象的，在一定程度上屬于開放的設計，盡可能少地使用復雜形象、色彩和線條，追求簡單中見豐富，倡導依靠讀者的參與和聯想來補充信息、延伸意義。極簡的版面具有較大的創意空間，將有限的新聞資源用創意發揮到極致。

哈爾濱日報《新生活VIP》專刊封面可謂極簡風格的典型代表。2015年3月20日該刊封面用5個運動著的彩色人物剪影的摳圖，淋漓盡致地表現“跑出我們的花樣年華節奏”的主題，下面是4行小字號彩色文字的簡單版面介紹。大量留白使版面舒朗透氣，簡潔卻豐富多彩，并予以無限的活力和藝術想象力。

應該引起注意的是，版面設計絕不能脫離新聞主體，并應回歸新聞本位，維護版面形式與新聞內容的完美統一。

版面不僅僅是視覺美感的載體，更重要的是發揮輿論的引導功能，要充分體現報紙的政治思想、文化內涵，要為社會和讀者服務。因此，版面的視覺效果應解決讀者的閱讀重點、閱讀次序、閱讀滯暢、閱讀快慢、閱讀興趣，形象色彩的可信度。通過藝術設計，來提高傳輸信息的質量和速度，提高信息的視覺識別性，從而提高讀者的閱讀速度和效率，節省讀者的閱讀時間。

一張版面設計既新穎獨特、吸引讀者眼球，又與新聞內容高度統一，能引起讀者強烈閱讀興趣的報紙，一定能在激烈的競爭中立于不敗之地。■

［1］魯道夫阿恩海姆.《藝術與視知覺》，1985年3月

［2］王君超.《當代報紙版面設計的發展趨勢》，《新聞與寫作》2012.03

［3］萬瑤.《視覺識別與中國報紙版面的創新》，《湖南師范大學》2008.3.1