新媒體時代如何增強黨報核心競爭力

徐金萍

（贛南日報社?？?江西 341000）

在新媒體快速發展的今天，面對市場經濟，信息傳播的基本形態逐漸形成了集團化、媒體化的發展趨勢。在現階段黨報發展形式的建立過程中，要想在根本意義上提高它的核心競爭力，就應該逐漸改善傳統黨報的傳統形式，優化基本的技術形式，保證黨報在信息化技術形式的發展過程中，得到充分、全面的發展，優化黨報發展理念，提高黨報在發展過程中的核心競爭力。

一、新媒體時代黨報發展的現狀

對于國家的發展現狀而言，在整個社會形式的發展過程中，會通過黨報形式的建立來優化自身的發展方向。但是，隨著世界性政治文化以及社會形式的逐漸改變，基本的社會形式在一定程度上會發生變化，尤其是黨的執政形式發展之后，社會各階層的人對黨報媒介的要求也會產生一系列的改變。在黨報內容的建立過程中，不僅要在根本意義上以自己的政黨執政范圍為基礎，為社會提供信息的傳播，還應該代表國家對世界范圍中的新聞形式進行競爭，從而提高黨報工作的競爭性，但同時也為黨報行業的建設帶來了制約性。

隨著互聯網的快速發展、傳播技術和載體的不斷創新，當前的傳播環境發生了巨大變化。在新的技術支撐體系下，數字報紙、數字雜志、手機報、移動電視、網絡、數字電視、數字電影、觸摸媒體等新媒體以迅猛發展之勢出現在人們眼前，沖擊著黨報傳媒。2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。習總書記的講話把黨報改革置于人們的關注點上，黨報傳媒改變傳統技術、經營等形式，有效融合新媒體已勢在必行。

從跨地域到跨產業，再到跨形態，近幾年，全國不少報業集團在尋找發展方向，并在實踐中探討有效整合資源的路徑。轉軌時代的到來，使很多基本的新聞形式無法走進現今的市場，這種現象的出現也就在一定程度上要求相關的媒體要按照市場的基本需求進行內容的運作。對于黨報而言，如果在信息傳播的過程中，沒有按照基本的市場需求進行管理體制、內容、方式的改革和運行機制的轉換,就無法在競爭中得到更好的發展。黨報一直以來是會議內容多，領導活動多，加上單向傳播、時效性差、互動受時間和空間限制等問題，在信息時代快速發展的今天，自然就出現讀者不愛看、廣告收入急劇下降的現象。

二、面對新媒體的沖擊，如何增強黨報核心競爭力

1.樹立新聞報道的權威性

對于黨報而言，其報道的形式擁有一定的權威性，黨報在建立的過程中可以實現獲取信息的優勢，但是，對于這種認知的模式而言，在一定程度上又存在著錯誤性。黨報的權威性不是與生俱來的，是黨報在建立的過程中所擁有的資源，只有在信息處理的過程中得到資源的優化與開發，才能將這種形式轉化為發展中的優勢。因此，在黨報建立的過程中應該充分抓住重點內容，及時、有效地對相關新聞進行報道，從而在根本意義上提高社會的關注性，激發人們的閱讀興趣。面對快速發展的新媒體，要確保黨報的權威性和核心競爭力，內容建設是黨報發展的核心。報紙要圍繞新聞的可讀性和服務性大膽創新，在內容原創和深度上下功夫，對政府部門召開的會議，不是做簡單的會議報道，要從會議中發現和挖掘讀者感興趣的、具有服務性的新聞，使政令條文轉化成鮮活的新聞，甚至可以對會議制定的一條政令進行策劃，做成深度報道、系列報道。

在信息時代快速發展的過程中，人民群眾對新聞形式給予一定的期望，在輿論監督的過程中，媒體會充分抓住人們的心理特點和關注的熱點進行策劃和報道，很多內容、形式得到了人們的贊同。與之相反的，很多輿論監督的問題在整個過程中具有一定的權威性，但是在真正意義上，缺少一定的市場競爭力。因此，在整個黨報的建設過程中，應該充分發揮它的權威性，從而提高更多人的閱讀興趣。例如，新華社內蒙古分社高級記者湯計，在2005年發現呼格吉勒圖案存在重大錯判線索后，在長達9年的時間里深入了解情況、排除各種困難和阻撓，通過翔實、準確、權威的報道，有力推動了呼格吉勒圖案重審。在為呼格案奔走的9年中，湯計老練而靈活地運用“新華社記者”這個身份，冷靜地在規則與人脈之中騰挪。在他4篇內參寫完后，案子一度停滯，3年沒有進展，直到2011年，他看到曾主導復查此案的前政法委副書記胡毅峰重回政法系統，于是寫下第5篇內參，推動呼格案再審，為一個被冤殺了18年的小伙子翻了案。因此，在現階段黨報內容的建立過程中，應該充分利用這種輿論監控的力量，從而在根本意義上形成自己的發展競爭力。

2.優化黨報的建設風格

在近幾年信息形式的發展過程中，黨報的建設逐漸面臨著市場競爭力的挑戰。有的人認為，在整個內容的建立過程中，應該充分考慮到讀者的基本需求，充分借鑒晚報的建設模式，形成信息化、大眾化的發展路線，使黨報的基本形式逐漸貼近市場的基本需求，從而優化整個黨報建設的基本模式；也有人認為，黨報的建設，應該充分根據自己的特點，展現自身的基本優勢，在黨報的建設過程中，發揮自己的特點，要充分體現出特色化的風格形式。所以，不論通過哪種分析形式的建立，都應該充分展現黨報工作的規范性，從而為整個黨報工作的建設及發展提供充分性的保證。

3.建立以人為本的發展理念

對于黨報工作的相關人員而言，要打破報社原來部門間各自為戰的局面，在體制、機制、流程、人員配置、資本運作等方面整合資源，打造集采編、發布、經營、管理為一體的全媒體數字化轉型技術支撐平臺，采編出適應讀者新的閱讀特點和閱讀習慣的新聞作品，讓讀者在互動中參與，在參與中傳播。在人才管理的過程中，對媒體人員進行定期的技術培訓，使專業人員可以充分發揮自己的主觀能動性，也在一定程度上為我國社會主義市場經濟的發展奠定良好的基礎。為了報紙在內容、標題制作、版式上有大的改變，避免報紙和新媒體新聞的同質化，贛南日報每周一召開策劃會，每月對采編人員進行新聞培訓，如2014年8月的《報網融合之道》，9月的《與文字記者談新聞攝影》，10月贛南日報總編親自主講了《新聞標題制作的要求和技巧》……一項項舉措催促著報人居安思危，認清形勢，充實自己，大膽創新，讓我們的黨報亮點不斷。

結語

在當今社會的發展過程中，要想在根本意義上提高黨報工作建設的競爭力，就應該順應時代大發展，優化黨報工作建設的基本內容，從而及時、準確地抓住人民群眾的基本心理狀態，吸引更多的人閱讀黨報，提高輿論監督的能力，在根本意義上提高黨報建設的核心競爭力，為我國傳媒公司的發展及建立提供充分性的保證?！?/p>

[1]喬云霞，張金鳳.《注重經營管理增強黨報競爭力》[J].河北大學學報，2014.（4）

[2]喻國明.中國傳媒業發展的關鍵與“問題單”[J].新聞記者.2013.(3)

[3]潘忠黨.新聞改革與新聞體制的改造—我國新聞改革實踐的傳播社會學之探討[J].新聞與傳播研究.2013.(3)

[4]孫正一,農秋蓓,柳婷婷.我國新聞媒體資本運營情況初探（下).[J].新聞記者2011.(5)

[5]焦國章，劉立紅.關于省市級黨報改革的思路與措施[J].河北大學學報，2014.(4)