分析微博在新聞報道中的應(yīng)用及影響力

遲 慧

（黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺 哈爾濱 150036）

在全球科技信息化快速發(fā)展的今天，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“第四代媒體”和以手機為載體的“第五代媒體”快速發(fā)展，微博作為一種新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)載體，取得了長足發(fā)展，越來越成為人們工作和生活的重要內(nèi)容，因而微博對新聞報道也產(chǎn)生了重要的影響。特別是由于微博具有碎片性、多樣性、共享性、傳播性等諸多特征，使得微博更成為新聞報道的重要平臺。在我國微博平臺快速發(fā)展特別是微博用戶不斷增加的歷史條件下，各級各類新聞媒體必須對微博的重要影響力特別是對新聞報道的重要影響有更加深刻的認(rèn)識。

一、微博對新聞報道的影響力分析

（一）有利影響

微博具有自身的優(yōu)勢，即碎片性、多樣性、開放性、共享性、傳播性等諸多特點，這就使得微博對新聞報道具有很強的支持作用。一是由于微博具有很低的“準(zhǔn)入門檻”，因而微博用戶注冊十分簡單、快捷，這就使得新聞報道可以充分利用微博這一平臺，特別是能夠利用微博具有開放性的特點，使新聞報道更具“互動性”，從這一點來講，能夠提升新聞報道的“公眾性”，讓公眾參與到新聞報道中來；二是由于微博可以在移動終端上運行，這就使得新聞報道在利用微博的過程中，能夠使新聞報道突破地域和時間限制，盡管微博有140個字的限制，但對于新聞報道也已經(jīng)足夠，特別是通過微博平臺能夠使新聞報道更具簡捷性和精彩性；三是微博能夠使新聞報道更具影響性和深遠(yuǎn)性，這主要是由于微博用戶較多，而且微博用戶還具有傳播的作用，因而能夠使新聞報道在微博上迅速傳播，使新聞報道的影響力更強。

（二）不利影響

盡管微博能夠提升新聞報道的影響力，但對新聞報道來說，微博同樣是一把“雙刃劍”，特別是由于微博具有準(zhǔn)入門檻較低的特點，這就使得微博成為一種“大眾媒體”，而社會公眾的政治素質(zhì)、道德素質(zhì)以及專業(yè)素質(zhì)參差不齊，因而會對新聞報道造成一些不利影響。一是微博容易使新聞報道演變成“公共事件”，比如一些負(fù)面新聞報道，極易引起網(wǎng)民的“共鳴”，甚至?xí)谖⒉┗舆^程中傳播一些具有不良傾向的觀點，因而容易使新聞報道變成“虛假傳播”，這些都是一些不負(fù)責(zé)任的微博用戶在傳播過程中造成的；二是微博容易被一些不法分子利用，比如在新聞報道過程中，一些不法分子利用新聞報道中的某一個側(cè)面進行煽動，進而形成一種輿論焦點，使事態(tài)不斷擴大，對社會穩(wěn)定造成一定的影響。

二、微博在新聞報道中的應(yīng)用對策

（一）營造微博新聞報道環(huán)境

隨著微博的快速發(fā)展，新聞報道必須在用好、用足、用活微博上狠下功夫，這就需要各級各類新聞媒體必須積極營造有利于新聞報道的微博環(huán)境，特別是要對微博給新聞報道帶來的有利影響和不利影響有深刻的認(rèn)識，既要積極利用微博開展新聞報道，又要教育和引導(dǎo)微博用戶樹立正確的“微博觀”，使微博用戶能夠健康文明、客觀公正地開展傳播、交流與互動。特別是新聞媒體官方微博，必須牢固樹立大局意識和責(zé)任意識，把握新聞報道的導(dǎo)向，以其真實性、準(zhǔn)確性傳播正能量。

（二）打造微博新聞報道平臺

各級各類新聞媒體應(yīng)當(dāng)開通官方微博，將微博作為新聞報道的重要平臺，特別是要著眼于滿足微博用戶的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在第一時間發(fā)布公眾關(guān)心的熱點新聞。新聞媒體還應(yīng)當(dāng)建立互動機制，加強與微博用戶的互動，對于微博用戶關(guān)注的熱點問題應(yīng)當(dāng)采取“跟蹤報道”的方式，而對于微博用戶的一些不恰當(dāng)言論以及不法分子的煽動，新聞媒體必須及時進行回應(yīng)和澄清，做好耐心細(xì)致的解釋與報道工作，確保新聞報道在微博平臺發(fā)揮更好的輿論導(dǎo)向作用。新聞媒體還可以鼓勵、支持和引導(dǎo)微博用戶發(fā)現(xiàn)新聞事件，對于具有很強新聞價值的線索，新聞媒體應(yīng)當(dāng)給予及時報道，這將有利于提升新聞媒體的競爭力和影響力。

（三）加強微博新聞報道管理

由于新聞報道在微博環(huán)境下具有一定的負(fù)面影響，因而必須加強對微博新聞報道的管理工作。一方面，新聞媒體必須加強微博新聞的審核、監(jiān)督力度，加強對新聞采編人員的教育和培訓(xùn)，使他們能夠更適應(yīng)微博新聞報道的需要；另一方面，新聞媒體要加強與輿論監(jiān)管部門以及公安部門的合作，及時發(fā)現(xiàn)不法分子的煽動言論，對于造成不良影響的，應(yīng)當(dāng)依法追究其責(zé)任。

綜上所述，微博的快速發(fā)展已經(jīng)給新聞報道造成了重要影響，而這種影響既有有利方面，也有不利方面，如何趨利弊害、取長補短、提升價值，成為微博新聞報道必須認(rèn)真思考和面對的重大問題。在微博快速發(fā)展的歷史條件下，各級各類媒體必須深刻認(rèn)識微博給新聞報道帶來的各方面影響，積極推動微博新聞報道改革創(chuàng)新，特別是要在營造微博新聞報道環(huán)境、打造微博新聞報道平臺、加強微博新聞報道管理三個方面狠下功夫，真正用好、用足、用活微博平臺，讓微博平臺為新聞報道所用，讓微博平臺更好地服務(wù)新聞報道，不斷提升微博新聞報道的層次和水平。■