修辭手法為網絡新聞標題“添彩”

摘 要:在網絡新聞標題中應該運用修飾手法，這樣可以更加吸引作者去閱讀，運用修辭可以使新聞標題語義集中突出，也可以使新聞標題的語勢加強，感染讀者、影響讀者，使之更具形象感、生動性、可感性，還可以使新聞標題富有情趣，幽默含蓄，給讀者以新穎別致，趣味盎然的感受。

很多人認為網絡新聞標題不需要修辭手法，他們以網絡新聞標題受到字數和行數的限制為由，得出多用陳述句，少用修辭法，才能將網絡的海量內容服務發揮到最大化的結論。這恰恰是新聞標題局限于內容服務這一小部分功能而產生的僵化思想。在更大的視角下，網絡新聞標題自身更重要的功能——“引導服務”，多是依靠與修辭手法的結合而實現的。

1　讓網絡新聞標題更加具有吸引力

修辭手法的使用，讓網絡新聞標題更加具有吸引力。對于網絡新聞標題的“引”來說，僅僅將新聞標題擺在重要的位置以吸引受眾的目光，這是完全不夠的。因為網站首頁的重要位置不可能只擺放一條新聞標題，利用加粗、標簽、套紅等手段對新聞標題做出編輯，以吸引受眾的目光，僅僅是流于技術層面。而修辭手法與新聞標題的組合卻是變化多端的，文字本身的魅力通過修辭手法發散出來，可以在無聲無息間對各行標題產生不同的強化作用，頁面美觀的同時達到新聞標題的“引”。

如網絡新聞標題中對修辭手法“比擬”的運用。比擬就是把一個事物當作另外一個事物來描述、說明。擬人是比擬的一種，把事物人物化，把本來不具備人的一些動作和感情的事物變成和人一樣的，就像童話里的動物、植物，能說話，能大笑。如2014年3月13日搜狐首頁新聞《“玉兔”復活用生命賣萌:Hi，有人在嗎》，而紅網的相關報道則是《探月工程發言人:玉兔已蘇醒狀態趨好轉》。玉兔號是中國首輛月球車，2013年11月26日上午9時許，國防科技工業局舉行新聞發布會，宣布“嫦娥三號”月球車名稱為“玉兔號”。2014年1月25日凌晨，嫦娥三號月球車進入第二次月夜休眠。但在休眠前，受復雜月面環境的影響，月球車的機構控制出現異常，2014年2月10日，第一次玉兔號喚醒失敗。這一事件牽動了全國網民的心。當得知2014年2月12日夜，玉兔號月球車已全面蘇醒的消息，網民無疑激動萬分。搜狐網的標題采用擬人的修辭手法，無形中拉近了和網民的距離。而紅網的標題則太過平淡，引用發言人的話產生了高高在上之感，讓網友感覺處于仰視狀態，產生不舒服的心情。

如網絡新聞標題中對修辭手法“對比”的運用。“對比”是把具有明顯差異、矛盾和對立性的雙方安排在一起，進行對照比較的表現手法。網絡新聞標題采用對比手法可以突顯新聞價值。如2014年2月20日搜狐首頁新聞標題《新“國五條”出臺一周年:房價普漲調控落空》，同日千龍網標題為《新“國五條”出臺一周年:房價普漲調控目標落空》，紅網標題為《新“國五條”出臺一周年房價普漲調控目標落空》。雖然字數相近，但卻只有搜狐的標題使用對比的修辭手法，鮮明地表達了房價逆調控而上的現狀。千龍網的標題和搜狐的標題很接近，但是為了湊字數，強行在“調控”和“落空”之間加入了“目標”二字，弱化了對比的句式。紅網的對比格式卻是前重后輕，本來“房價普漲”和“調控目標”互為因果，但紅網如此處理，卻將重心移到了“房價普漲”上，成為對一種現象的闡述，不易于通過鮮明對比引起網友的討論興趣。

2　讓網絡新聞標題更加具有感染力

“運用辭格可以使新聞標題語義集中突出，在強調中給讀者以深刻印象；可以使新聞標題的語勢加強，在整體上以一種強有力的氣勢去感染讀者、影響讀者；可以使新聞標題更具形象感、生動性、可感性；運用辭格還可以使新聞標題富有情趣，幽默含蓄，給讀者以新穎別致，情趣盎然的感受。”這，就是網絡新聞標題“導”的最主要方式。

如網絡新聞標題中對修辭手法“仿擬”的運用。仿照人們熟知的現成的語言材料，根據表達的需要臨時創造出新的語、句、篇來。2014年2月27日搜狐首頁新聞標題《用生命玩手機:女乘客走路不抬頭掉下站臺》，同日華龍網標題《監拍女子低頭玩手機失足掉下地鐵站臺》。“用生命××”是網絡常見的一種造句方式，調侃對方做某事超出了一定的限度。搜狐仿擬這種造句方式，對女子只顧低頭玩手機，失足掉下站臺的事情進行諷刺，讓網友讀后會心一笑時心中警醒。

如網絡新聞標題中對修辭手法“雙關”的運用。利用語言文字方面的同音或者同義，使一個詞語牽涉兩件事情，增強新聞標題的幽默詼諧感。雙關一般有諧音雙關和語意雙關兩種，使得讀者在閱讀時能夠聯想到兩個詞或兩個含義之間的聯系，從而激起進一步閱讀下去的欲望。如2014年2月26日搜狐首頁新聞標題《關心地溝油去哪兒了:沒有去搞麻辣燙吧》，而華龍網標題為《探望街坊詢問擁堵習近平追問地溝油哪去了》。前者的雙關修辭“搞”有兩層含義，第一層含義是“做”，在標題中是用地溝油來煮麻辣燙。第二層含義是“染指、玩弄”，表明地溝油染指麻辣燙這個行業。相比華龍網的僅僅“追問地溝油哪去了”，給網友敲響警鐘的同時，意蘊深遠得多。

當這些修辭手法融合在網絡新聞標題自身的服務功能中后，網絡新聞標題與網站服務功能的結合，將更加自然和具有美感。修辭手法為服務“添彩”不少。