新時期廣播電視臺的管理策略

摘 要:時代在不斷進步，國家在不斷發(fā)展，在黨和國家的英明領(lǐng)導(dǎo)下，新時期廣播電視臺的前進腳步也在不斷加快。因此，新時期的廣播電視臺應(yīng)該以傳播時代的聲音，為全國民眾服務(wù)為宗旨，堅持正確的社會輿論導(dǎo)向，最大程度地利用已有的資源，挖掘新的頻道資源，力圖開創(chuàng)全新的地方廣播電視臺形象。本文深刻剖析了新時期廣播電視臺的管理策略。

隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技水平的不斷進步，各個媒體之間的競爭也日趨激烈。為了充分地發(fā)揮新時期廣播電視臺的頻道資源優(yōu)勢，并走上專業(yè)化的道路，全方位地提高節(jié)目的收視率和市場競爭力，新時期廣播電視臺應(yīng)該以中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化為基礎(chǔ)，以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化為要素，以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)包裝為手段，打造全新的廣播電視節(jié)目。

1　新時期廣播電視臺的定位

我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化獨特、醇厚，具有濃郁的中國色彩，所以新時期廣播電視臺應(yīng)該以中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色性的視角，采擷文藝精粹；以獨到的見解，領(lǐng)會地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀念；以恢弘的氣度，展示地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文明風(fēng)采，全方位地體現(xiàn)中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)特有的文化魅力和人文內(nèi)涵。

2　新時期廣播電視臺的專業(yè)化管理

新時期廣播電視臺頻道的專業(yè)化，是以收視率為主要目標(biāo)，以頻道為單位，通過準(zhǔn)確的定位，組織節(jié)目的選購與生產(chǎn)，在播出時間上統(tǒng)籌安排，在恰當(dāng)?shù)臅r間播出恰當(dāng)?shù)墓?jié)目，以提高新時期廣播電視臺頻道的收視率。

2.1 節(jié)目內(nèi)容專業(yè)化，受眾目標(biāo)對象化

新時期廣播電視臺頻道的專業(yè)化主要體現(xiàn)和落實在具體的節(jié)目上，并根據(jù)目標(biāo)受眾，設(shè)計和制定具有專業(yè)特色的節(jié)目，鎖定核心觀眾。所以為了保證新時期廣播電視臺頻道的專業(yè)性，應(yīng)該摒棄目前其他頻道所廣泛播出，且具有一定收視率的文藝節(jié)目，使新時期廣播電視臺頻道具有一定的獨特性。這樣做雖然舍棄了部分觀眾，但是也是為了擁有更加多、更加固定的觀眾。將頻道的節(jié)目時間安排進行嚴(yán)格的定位，以形成各自的收視群體。

2.2 形象包裝個性化

新時期廣播電視臺頻道要在諸多文藝頻道中立足于不敗之地，脫穎而出，依靠的應(yīng)該是其整體價值與作用對頻道擴大收視率的強大推動力。所以，應(yīng)該聘請專業(yè)化素質(zhì)較強的公司為新時期廣播電視臺頻道打造獨特的CI設(shè)計與包裝，使新時期廣播電視臺頻道的直觀體現(xiàn)上具有明顯而強烈的個性，脫離沉悶的視覺感受。

2.3 從業(yè)人員專業(yè)化

新時期廣播電視臺頻道未來的發(fā)展，需要依靠從業(yè)人員的專業(yè)性水平，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)將直接影響到節(jié)目的專業(yè)程度，并進一步影響整個頻道能否堅持專業(yè)性的定位。其中專業(yè)性是指編輯人員對欄目定位的綜合把握能力。

首先，在時間段的安排上，進行不同的節(jié)目安排，并根據(jù)節(jié)目的定位與設(shè)置安排專業(yè)性能力較強的專業(yè)人員進行分工編制。每個節(jié)目都安排專業(yè)的從業(yè)人員進行分工編制，以達到術(shù)業(yè)有專攻的效果。

其次，通過各種應(yīng)聘欄目與節(jié)目的選拔賽，吸引來自社會各地的專業(yè)精英參與新時期廣播電視臺頻道的編制，以彌補自身的缺陷性。

第三，分別確定固定的節(jié)目人員，并將主持人與節(jié)目充分地融為一體，對主持人與相關(guān)人員進行專門的培訓(xùn)，使其在風(fēng)格、知識、情感等具有較為獨特的效應(yīng)。

第四，將新時期廣播電視臺頻道打造成為一個獨特的品牌，讓受眾群體可以很明確地記住。所以，在內(nèi)容上，要將中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化作為基礎(chǔ)，將其融入節(jié)目當(dāng)中。在組織形式上，采用主筆制與選題制，使節(jié)目在新時期廣播電視臺頻道整體風(fēng)格下各顯魅力；在外形包裝上，通過融合中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與新時期文化的視覺感，使觀眾產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感。另外，品牌效益在此同時，還可以增加來自社會與經(jīng)濟的雙層效益，受眾群體增加，商業(yè)性的廣告也會隨之增加。

2.4 宣傳途徑的多樣化

新時期廣播電視臺頻道的定位，就需要面向來自社會各地的廣大受眾群體，所以應(yīng)該充分利用市場手段進行推廣，而在各類推廣手段中，最為有效的方式就是舉辦各類活動與自我宣傳，根據(jù)不同的節(jié)目制定不同風(fēng)格的宣傳片，并在各大報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等推廣介紹新時期廣播電視臺頻道的節(jié)目與活動。

3　新時期廣播電視臺的管理策略

新時期廣播電視臺頻道的專業(yè)化已經(jīng)成為一種較為尋常的管理模式，但是對于怎樣采用綜合的科學(xué)性手段，規(guī)范管理頻道的健康發(fā)展，還存在疑問。新時期廣播電視臺頻道“以中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化為基礎(chǔ)，以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化為要素，以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)包裝為手段，打造全新的廣播電視節(jié)目” 。所以其專業(yè)性只是作為基本特點，并借此占領(lǐng)市場，增加收視率。但是要想將新時期廣播電視臺頻道打造成為具有現(xiàn)代化的頻道，就需要進行規(guī)范化的管理。

3.1 合理編排節(jié)目，打造不同特色

新時期廣播電視臺頻道旗下的節(jié)目，都應(yīng)該具有自己的獨特定位與風(fēng)格。而且，各個節(jié)目在社會功能上都應(yīng)該具有獨特的側(cè)重點，具有各自的服務(wù)對象，與其他節(jié)目進行區(qū)分。所以，在編排上應(yīng)該突出具有新時期特色文化風(fēng)格的節(jié)目的主導(dǎo)地位，形成優(yōu)勢互補的局面。例如，將具有中國地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化風(fēng)格的節(jié)目安排在統(tǒng)一的時間，吸引觀眾，并在其中添加新時期地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化風(fēng)格的信息，通過強勢節(jié)目吸引觀眾。而一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活類節(jié)目則可以安排在統(tǒng)一的時間，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色風(fēng)格較強的節(jié)目，可避開各個媒體的強勢時段，通過節(jié)目的多樣性吸引眾多觀眾，追求總的收視人數(shù)。

3.2 健全管理體系，提高運行質(zhì)量

新時期廣播電視臺頻道的管理體系應(yīng)該可以適應(yīng)頻道市場的運行，并能夠?qū)κ袌龅淖兓M行快速反應(yīng)。健全管理體系，需要做到以下幾點:

首先，新時期廣播電視臺頻道實行總監(jiān)制，主要目標(biāo)為提高頻道的收視效率、降低成本；其二，各個崗位的量化管理，根據(jù)節(jié)目的點數(shù)與完成數(shù)量、質(zhì)量進行人員的分配，工作人員崗位雙向選擇，競爭上崗，優(yōu)勝劣汰；其三，廣告的統(tǒng)一管理，各個頻道的廣告由新時期廣播電視臺頻道廣告中心統(tǒng)一管理，由頻道承擔(dān)欄目中各項費用的支出，收入按照比例進行分成；其四，新時期廣播電視臺頻道中所消耗的經(jīng)費由財務(wù)實行統(tǒng)一管理、單獨核算，各類設(shè)備產(chǎn)生的成本由新時期廣播電視臺頻道統(tǒng)一支付。

3.3 協(xié)調(diào)各類關(guān)系的處理，促進新時期廣播電視臺的可持續(xù)性發(fā)展

新時期廣播電視臺頻道是生產(chǎn)與編排節(jié)目的主要組織，因此需要考慮到節(jié)目生產(chǎn)與技術(shù)、行政、廣告之間的關(guān)系。但是為了樹立新時期廣播電視臺頻道的品牌效益，擴大欄目在觀眾中的影響力，還需要進一步的強化旗下節(jié)目的獨立性，增強節(jié)目與社會群體之間的聯(lián)系，使其可以更好地宣傳新時期廣播電視臺頻道的特色。所以，應(yīng)該綜合考慮頻道與節(jié)目之間的雙重效益，確保雙贏，以保證新時期廣播電視臺頻道的可持續(xù)性發(fā)展。

3.3.1 新時期廣播電視臺頻道的特色包裝

新時期廣播電視臺頻道致力于以特色節(jié)目為主，以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)包裝打造旗下的節(jié)目，但是由于專業(yè)性與各自的風(fēng)格不同，所以在節(jié)目的播出時需要尊重新時期廣播電視臺頻道的整體風(fēng)格。

3.3.2 新時期廣播電視臺的多元化宣傳

新時期廣播電視臺頻道旗下的節(jié)目依附于頻道整體風(fēng)格，所以在這節(jié)目的宣傳方面需要做到以下幾點:節(jié)目的調(diào)整規(guī)劃的統(tǒng)一性、節(jié)目調(diào)整規(guī)劃后實施的統(tǒng)一性、重要事件與重點報道的策劃組織的統(tǒng)一性、節(jié)目質(zhì)量監(jiān)控的統(tǒng)一性、節(jié)目質(zhì)量后期反饋的統(tǒng)一性、節(jié)目與節(jié)目之間發(fā)生沖突的統(tǒng)一性等。為了保證新時期廣播電視臺頻道的可持續(xù)性發(fā)展，增加頻道的收視效益，所以應(yīng)該對新時期廣播電視臺頻道整體的宣傳工作進行嚴(yán)密的監(jiān)控，使其做到各個部門之間的分工合作，培養(yǎng)其積極、主動的良好競爭意識。

3.3.3 新時期廣播電視臺節(jié)目之間的良性競爭

有動力才會有競爭性，新時期廣播電視臺頻道旗下的節(jié)目也是如此。在良好的競爭環(huán)境下，使其發(fā)揮最大的專業(yè)特色，去占有其他節(jié)目所不能占有的資源空間，不與頻道下的其他節(jié)目產(chǎn)生沖突，謀求雙贏，激發(fā)活力，提高新時期廣播電視臺頻道的綜合競爭力。