網絡廣播電視臺新媒體平臺建設

摘 要:近年來，互聯網技術更新的速度越來越快，其應用的領域也越來越廣。傳統的廣播電視臺也開始尋找一種新的傳播途徑，使之能與互聯網技術相互融合，滿足觀眾交互性和自主性需求。與傳統的廣播電視傳播技術相比，網絡廣播電視臺新媒體平臺建設具有重要意義。

互聯網技術迅猛發展，流媒體技術已經邁上時代的舞臺，在各個領域中發揮著重要作用。同時，流媒體也在反作用于互聯網技術，使之朝著合理科學的方向發展。現在原有僅僅能夠傳遞文字和靜態圖片的互聯網，已經能夠把動態的視頻和生動的音頻傳遞到世界各地。這種技術臻于成熟，在各行各業中得到廣泛的應用，甚至這種技術已經成為人們生活中的一部分。這給一直處于壟斷地位的傳統廣播電視技術帶來嚴重威脅，其發展網絡廣播電視臺新媒體傳播模式迫在眉睫。

1　網絡廣播電視臺

新時代，互聯網技術的快速發展，打破了電視行業一家獨大的壟斷地位，給廣播電視帶來新的挑戰。從某種程度上講，傳統廣播電視與互聯網技術的有機結合，所產生的一種新型的交互式電視技術，是當今世界廣播電視行業發展的必由之路。對比新興的網絡電視技術，傳統的廣播電視技術的缺點顯而易見，單向化和被動化的傳播方式，觀眾只能作為一個接受者，而不能成為一個參與者。搭載互聯網技術的新型廣播電視技術既彌補了傳統廣播電視的短板，又有其不共的優勢。此外，廣電機構應該重視互聯網技術的發展，注意發掘其優勢，并與傳統技術有機結合，使互聯網技術的優勢得到最大限度的發揮，為廣大廣播電視群眾提供更好的節目。

最近的調查結果表明，國家網絡電視臺的開播，是網絡電視臺新媒體建設過程中的重要標志。網絡電視臺的發展是傳統廣電與互聯網技術相結合的初級階段，但其在實際應用的過程中所表現出來的便捷性和靈活性受到人們的好評和肯定。更應該注意的是，電視臺依舊把電視節目的傳輸方式作為自己發展的重要目標。這就是我們在電視機前觀看還是在電腦前觀看的電視節目具有一致性，甚至在其他互聯網終端產品上進行觀看，都沒有太大的差別，使廣大廣播電視群眾可以不受時間地點的限制，隨時隨地觀看自己喜歡的電視節目，改變了傳統電視節目受播放時間和地點限制的弊端，給廣大觀眾帶來了福利。

2　新媒體的設計原則

從當下的發展情況來看，新媒體的設計和發展原則并不簡單對電視人的專業培訓。新媒體的創作能為用戶提供現成的操作流程和模塊化操作。互聯網產品為我們在這一方面提供了很好的資源。在這種情況下，依靠廣告份額生存的傳統媒體，受到了來自互聯網的制約，因此，傳統媒體開始向互聯網的方向轉型，兩者之間的界限已經開始模糊，逐漸淡出人們的視線。來自不同領域的競爭和跨媒體行業的競爭開始表現得越來越明顯。從競爭的本質來看，廣大的用戶群體所期望的是獲得更好的產品，即新媒體能夠提供更好的創意。換句話說，就是通過競爭，媒體能夠有更多的技術創新和服務創新，大幅度提升用戶體驗。

3　技術路線

新媒體行業建設的過程中，設計原則是其發展的重要保障，而技術路線則決定了其是否能夠滿足原則所提出的要求，實現網絡廣播電視臺的快速發展。隨著網絡技術的快速發展，新型傳播技術水平大幅度提高。在傳統媒體行業中，興起了媒體轉型的高潮。為了更好地滿足顧客多樣化、個性化的實際需求，解決在實際發展過程中，信息傳播所需帶寬較高、負載較小和穩定性較差的問題，應根據實際情況設計新媒體發展的技術路線。從目前發展的技術水平來看，瀏覽器和服務器相結合的發展渠道能很好地解決上述問題。

4　平臺架構

網絡廣播電視臺新媒體平臺建設能否順利進行，除了確立發展過程中的設計原則和技術路線后，還應選擇合適的平臺架構。下面筆者結合工作經驗，提出看法，希望能為新媒體平臺的建設貢獻力量。實踐結果表明，在系統平臺的建設過程中，要科學合理地對外網和內網的硬件系統進行設置，還要采用具有多種安全保障機制的軟件系統。這些功能要包括:安全審計、交叉驗證、攔截病毒和信息加密功能。同時，安全機制要包括執行控制、口令保護機制、存取權限等。

5　結語

綜上所述，網絡廣播電視臺新媒體平臺建設，在廣播電視臺的發展中具有重要意義。媒體市場近幾年的發展情況表明，互聯網時代，傳統電視廣播與新媒體之間的競爭，圖像傳送質量是決勝的關鍵。網絡廣播電視臺新媒體不僅在圖像的傳播質量上更勝一籌，在媒體的服務方面也有所提高。例如，觀看的電視節目不再受時間和地域的限制，轉變了傳統電視媒體單一的傳播模式，取而代之的是更具互動性和點播性的網絡廣播電視節目。基于網絡廣播電視有如此重要的優勢和更好的服務性能，更應該重視新媒體的發展，加快網絡廣播電視臺新媒體平臺的建設。