新媒體環境下廣播媒體的多元融合策略

摘 要:隨著網絡技術的飛速發展，手機、互聯網等新興媒體正在快速進步，利用其自身優勢迅速壯大。新媒體由于其快速、多樣化的信息傳遞特點，為傳統的廣播媒體帶來了很大的壓力和挑戰。廣播媒體為了保證未來的生存空間，必須抓住瞬間即逝的機遇，實現多元融合發展。

1　構建優秀的廣播媒體生態文化

隨著科學技術的進步，新媒體不斷發展壯大，為廣播媒體構建了生態文化，為廣播媒體進一步的發展提供了平臺。但是，與新媒體相比，傳統的廣播媒體也有著自身的優勢，其主要表現在它擁有很長時間的發展歷史和深厚的文化沉淀，這是新媒體所欠缺的。目前，廣播媒體的發展特點是與文化的發展息息相關的，廣播的發展離不開文化，文化是廣播發展的基礎，但隨著新媒體環境的形成，新媒體的傳播沒有過多的重視文化，而更多的關注經濟利益的獲得。在這種情形下，廣播媒體應該形成自身的文化傳播特色，才能夠保證將自己長期保留下來的傳播風格和生存環境傳承下去 [1]。

在新媒體環境下，廣播媒體生態文化發展的代表作品是《中國之聲》，特點是通過文化傳播內容的充實來實現文化傳播品格的提升，進而構建文化生存環境。這個廣播節目傳承了之前廣播節目傳播方式，但在此基礎上還增加了新聞傳播的優勢，使聽眾在廣播中感受到新聞播報的感覺，將新聞播報的形式與廣播媒體的改革緊密聯系在一起。除了《中國之聲》之外，《華夏之聲》也是廣播媒體生態發展的代表作品之一。這個節目有著自己特點的宣傳口號，能真實地反映出新聞與中華文化的有機結合，進而將先進的文化傳播理念和精髓與廣播媒體的傳播形式有機的結合到一起，幫助廣播媒體的傳播同時，還能實現觀念和知識的傳達。

2　推動優秀的廣播媒體互動傳播

新媒體環境的形成，增加了觀眾與傳播主體之間的互動機會，為其交流建立了很好的平臺。通過新媒體，傳播主體可以與觀眾進行實時的溝通，尤其是基于手機微信平臺的傳播媒體，參與者可以通過親身的參與表達出自己的觀點。這樣可以使信息的傳播更加貼近于參與者，極大地滿足了參與者的需求，實現了以人為本的原則。基于這樣互動的傳播背景，廣播媒體也應重視將互動傳播融入到傳統的傳播方式之中，那么可以實現廣播媒體的快速發展，提高廣播媒體的受眾率。隨著生活節奏的加快，人們對于廣播的需求由單一的模式向著多元性的方向發展，所以為了更好的促進信息的流動，滿足觀眾的多元化的需求，應該融合新媒體技術來推動廣播媒體的互動傳播 [2]。

在廣播媒體的傳播過程中，借助手機微信平臺、微博、QQ或者是網絡電視等推廣廣播節目，實現參與者與節目的主體進行實時互動，使新媒體的快速傳播的優勢有效地發揮出來。例如，一些廣播節目開設了網絡音樂或者是微信電臺等新形式的節目，使新媒體與廣播媒體有效結合在一起，促進了廣播的發展；同時，在廣播的傳播活動中，可以充分實現新媒體的互動功能，在原有的廣播節目中設置一些微信賬號，方便聽眾添加，進而與主持人進行交流和互動，提出個性化需求。這樣豐富了廣播媒體傳播的形式，進而提高了傳播范圍和效率。

3　推動優秀的廣播媒體網絡傳播

互聯網的時效性、全面性、互動性以及廣泛性的傳播優勢是傳統的傳播媒體所不具備的，所以應把互聯網的優勢有效地融入到廣播媒體中，推動廣播媒體的網絡化傳播。傳統的廣播媒體具有地域限制，一個地方的廣播節目在其他的地方是收聽不到的，嚴重制約著廣播的發展，所以應在廣播媒體中應用互聯網技術，實現無地域性的廣播節目，無論是在哪個地方，只要應用互聯網就可以聽到自己想要收聽的廣播節目 [3]。

傳統的廣播節目通常多是定點定時播放，如果想要重復收聽節目是很難實現的，但借助互聯網平臺，可以成功解決這個問題。因為廣播節目組可以將每一期的廣播節目上傳到網絡平臺上，聽眾可以隨時下載，然后隨時進行收聽。這樣不僅能夠提高網絡節目的網上點播率，實現廣播節目的廣泛推廣作用，還能夠拓寬廣播的傳播的渠道。同時，廣播在傳播方式的基礎上融入了新媒體形式，如在廣播傳播的過程中可以實現聽眾通過短信或者是微信留言點播歌曲，聽眾的祝福可以通過廣播平臺進行放送。聽眾也可以將自己平時拍攝的一些圖片上傳到廣播節目的微博平臺或者是微信平臺，與主持人進行互動，表達感受。因此，在新媒體環境下，將網絡傳播環境有效的融入到廣播媒體中，有利于廣播媒體的長期可持續的發展。

4　結語

隨著新媒體環境的快速發展，廣播媒體應該及時適應社會的需求和發展，構建優秀的廣播媒體生態文化，推動優秀的廣播媒體互動傳播，推動優秀的廣播媒體網絡傳播，保證廣播媒體的持續性發展。