探討新媒體傳播平臺上網絡新聞的發展

摘 要:以新媒體為傳播平臺的網絡新聞顯現了出自身獨特的優勢。在網絡新聞的沖擊下，傳統紙質媒體以及廣電的受眾被大量分流，但是網絡新聞本身也存在很多不足，往往在內容的真實性方面受到質疑。因此在新媒體背景下網絡新聞如何發展成為當前需要迫切研究的問題。

1　網絡新聞內涵及特點

發布于網站上的新聞實際上就是網絡新聞。網絡新聞的類型十分豐富，準確性、真實性、實效性、簡明性是網絡新聞的基本特點。由于網絡新聞依靠的是數字化新媒體傳播，所以無論是內容還是信息量都更加豐富龐大，能夠較快更新傳播，成本低，檢索起來更加全面、快捷方便。

2　國內網絡新聞在當前面臨的問題

2.1 網絡新聞在真實性方面遭受質疑

快速便捷是網絡新聞的突出特點，網絡新聞一定要保證準確、真實、全面。但是目前很多網站為了在競爭中贏得觀眾，往往一味追求制造噱頭，沒有堅持輿論導向的正確性，不尊重新聞的真實性。例如很多網站的名人代言都遭到過不實報道的指責。大量網站對很多新聞不加分辨地批量轉發、復制，錯誤新聞信息直接對觀眾造成誤導，影響人們的正確判斷，破壞了一些新聞人物的公眾形象，對于讀者來說也是一種傷害，降低了網絡新聞可信度。

2.2 網絡新聞充斥著大量廣告，直接降低了讀者對網絡新聞的信心

廣告對媒體的運營與發展具有一定的提升作用，對網絡新聞來說同樣也有同樣的效果。網絡新聞媒體為了維持自身的生存也離不開廣告收益，這樣才能為其市場運轉創造條件，平衡收支。這就導致網絡新聞的廣告化程度日益加深，大量媒體及網站頁面上充斥的廣告數量越來越多。

2.3 網絡新聞媒體在數量上取得優勢，但是其質量遭受質疑

新聞內容空洞簡單成為大量新聞網站暴露的問題，讀者往往會形成這樣的感覺:新聞題目很吸引眼球，但是新聞內容卻缺乏實質性，關于新聞的背景、出處等新聞來源都模糊不清，新聞失去了真正的價值。

2.4 不少新聞對他人的權益造成侵犯，網絡新聞欠缺法律規范

國內當前出臺的著作版權法欠缺對互聯網作品的說明。現階段在網絡中經常發生盜取他人作品的糾紛，很多資料就是直接來自對別家網站內容的轉載與復制，網絡環境缺乏健全的監督與防御功能，導致他人的隱私經常被侵犯。相關事件中的當事人均受到很大的傷害。

3　新媒體傳播平臺上網絡新聞的發展策略

媒體競爭在當前越來越嚴峻，網絡新聞要想取得長遠的發展優勢一定要提高對自身的管理，在這一方面需要加強法律法規的建設與健全，規范網絡新聞發展，對自身的優勢不斷強化，提高自身特色，提高新聞服務品質。現階段網絡新聞與傳統新聞媒介似乎處于對立狀態，對此一定要轉變觀念，加強兩者的融合。

3.1 在分類方面進一步細化

應當進一步提高網絡新聞的專業水平，就人民網的首頁來說，一共有十幾大版塊，涉及國際、時政、觀點、地方、經濟、IT、軍事、環保、文娛、生活、體育、圖片等，24小時發布滾動新聞，此外，可以延伸閱讀人民日報報系所屬的其他報刊。網絡新聞結合讀者的實際需求，設置了具有針對性的頁面鏈接。以讀者的需求為依據，對網站進行專業化建設與改版，這已經成為網絡發展方向，這種區分會形成兩種結果:很多網站，像新浪、搜狐等，可以加大各方面投資力度，對更多領域的狀態進行關注，以實現縱向發展，同時也可以創新自身發展模式，實現更快、更好地發展，逐漸打造屬于自己的核心競爭優勢。另一方面，有的媒體向著小而精的方向發展，僅對一個或者幾個相關行業關注，以全面、專業的資訊，使小部分人的需求得到更好滿足。

3.2 互相補充，優勢劣汰

將傳統媒體與網絡新聞發展相結合，發揮兩者的互補性，這樣可以產生更為積極的效用。

3.3 涌現大量網絡作家

在新型職業發展的促進下，各類專業的網絡記者已經發展為熱門職業，很多網絡記者具備扎實的網絡知識，具備較強的操作能力，可以對網絡信息領域的各類新型事物熟練應用，能夠對網絡新聞發展產生積極的促進作用。

3.4 各類新聞網站慢慢實施收費形式

網絡分工在今后會更加細密，精致小巧的網站能夠將更為專業的信息提供給讀者，這樣勢必會提高其自身的成本，所以讀者要想瀏覽應當自行付費。此外，網絡的個性化服務與各類業務會更加豐富，讀者可以以自己的現實需要為依據，支付相關費用，這種形式的消費模式會慢慢實現。百度文庫自2011年開始采取收費的形式，就長遠的角度而言，這實際上是一件非常好的事情，現在網絡上盜版成風，盜版與抄襲使得整個市場被嚴重擾亂，尤其對于互聯網行業來說，要是不解決這兩個問題，就難以保障創新者的利益，即便創意再好，也會面臨被眼睜睜搶走的危險。

4　結語

至今，商業新聞頻道還沒有取得采訪權，直接制約了其發展空間；目前依然大量存在網絡新聞的復制粘貼的現象，網絡新聞的品質有待提高，因此在對網絡新聞深編精排方面需要加強力度。