電視旅游節目的發展與準確分析和定位

葉曉青（作者單位：寧夏廣播電視臺）

電視旅游節目的發展與準確分析和定位

葉曉青
（作者單位：寧夏廣播電視臺）

摘 要：本文針對電視旅游節目發展的有關問題展開討論，首先簡單地介紹我國電視旅游節目發展的歷程，其次分析和研究電視旅游節目定位的有關問題，最后提出一些促進電視旅游節目繁榮發展的策略。

關鍵詞：電視旅游節目；發展；準確分析；定位

隨著經濟的快速發展和科學技術的不斷進步，我國的電視事業飛速發展，衛星頻道也越來越多，并向專業化方向發展，同時電視欄目也越來越對象化，如專門化的旅游節目、美食節目、選秀節目等，這種細分必然會導致收看某一類節目的人數減少。

1　電視旅游節目的發展

我國的電視旅游節目從出現、發展到今天，已經走過了三十多年的時間，這三十多年的發展歷程可以劃分為三個階段。

1.1我國電視旅游節目的初步發展階段

1978~1990年是我國電視旅游節目發展的初步階段。我國現在有蹤跡可尋的電視旅游節目為1978年中央電視臺推出的《祖國各地》節目，這個節目主要介紹了我國的自然風光、人文景致等內容。

1.2我國電視旅游節目的全面發展階段

1990~2002年是我國電視旅游節目的全面發展階段，這主要是因為進入20世紀90年代以來，伴隨著我國經濟的快速發展，旅游行業快速興起，并產生了“旅游黃金周”這樣的現象。

1.3我國電視旅游節目的專業化發展階段

從2002年我國的第一個專門化的旅游頻道——海南旅游衛視開播以來，我國的電視旅游節目進入了專業化的發展階段。當前，央視《遠方的家》、湖南衛視《爸爸去哪兒》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》等形式多樣收視節節攀升的節目，引起電視人深思。

2　電視旅游節目的定位

電視旅游節目的定位是一個非常重要的問題，如果一擋電視旅游節目定位不準確，那么這檔節目注定不會得到長久的發展。從我國本土的電視旅游節目產生至今，內容、形式以及定位之間的關系就一直是這類電視從業者面臨的重要問題。

2.1電視旅游節目的內容、形式與定位之爭

定位問題會貫穿一個電視旅游節目發展的始終。在電視臺要推出一擋電視旅游節目時，就要對此節目進行明確的定位，主要包括此檔節目面向什么樣的受眾，以什么樣的形式播報什么樣的內容等問題。

2.2電視旅游節目的細分定位原則

從單一的節目操作來看，可以通過單一的景區介紹搭配旅游者的自述這種方式進行，同時還要設置主持人為受眾提供服務信息介紹；從旅游節目集團作戰的情況來看，可以推出專業化的旅游頻道，利用充足的時段資源，避免各個電視旅游節目出現相互沖撞的情況。

3　電視旅游節目繁榮發展的策略

在激烈的市場競爭中，電視旅游節目要想脫穎而出，可以從以下幾個方面入手：

3.1結合國內旅游市場的實際情況和受眾的實際情況正確地對節目進行定位

首先，突出景點獨特的地域特色。各個旅游景點獨特的風俗習慣、風土人情、文化形態與歷史內涵，是電視旅游節目優先表現與挖掘的重點。其次，精選新穎內容，相同景區的旅游節目應常做常新，在同中求異、常做類比歸納，就很容易發現全新的宣傳、報道題材。再次，靈活的表現形式。對電視旅游專題節目來說，常規的表現形式是：談話型、主持人+演播室講評+短片、體驗報道式、介紹+訪談式、走訪發現式、紀實式、介紹式等，不管采用哪種形式，都必須足夠靈活與豐富，形成和諧統一又靈活變化的完整風格。

3.2必須突出差異化，亮出特色，選擇新穎的內容，吸引觀眾的目光

（1）充分發揮電視的主流喉舌作用，與各個旅游局等行政機構保持信息通聯，對寧夏及周邊各個景點的各類旅游活動等進行權威、及時的報道。（2）將人文知識、旅行資訊、出游貼士、天氣預報等更多服務內容納入節目，分版塊播出，彌補電視旅游欄目內容的單一化。

（3）積極利用新媒體的優點不斷的優化電視旅游節目，突出精細化的制作，使電視旅游節向更加專業化的方向發展。

3.3為優化寧夏廣播電視臺電視旅游節目的質量，還可以借助新媒體的平臺優勢

（1）依托本臺《新時空》雜志及各頻率頻道資源，橫向做多維、立體報道。（2）借助寧夏廣播電視臺網站的互動功能，將電視旅游欄目全面、廣泛推廣。

4　結語

適應我國目前旅游市場需求的電視旅游節目才是電視觀眾最需要的節目，同時也是能夠持續發展的旅游節目。因此，電視旅游節目的創作團隊在對節目進行編排和定位時，一定要緊密地跟隨旅游行業的發展情況，并以此為依托，同時還要充分了解當前人們旅游消費的心理特點和行為特點，只有這樣才能創造出適合觀眾并被觀眾所喜歡的電視旅游節目，從而促進電視旅游節目的繁榮發展。

參考文獻：

[1]郭勛亞.電視旅游節目對城市文化的表達——以陜西電視臺《七女秀陜西》為例[J].戲劇之家,2014,(8):147-148.

[2]韓冬梅.電視旅游節目表現形式多元化探析[J].西部廣播電視,2013,(12):89,91.