海南媒體的發展困境及對策研究

耿 樂（作者單位：海南師范大學文學院新聞傳播系）

海南媒體的發展困境及對策研究

耿 樂
（作者單位：海南師范大學文學院新聞傳播系）

摘 要：海南省是我國旅游大省，海南媒體的發展一直以來與海南旅游業相依相存，并且在發展走向上一直以宣傳海南旅游業，以增強自身的影響力為核心。然而，長期推崇旅游業的單一媒體發展方式使海南媒體在發展上面臨單一化發展、局限于地方文化的問題，縮小了海南媒體的影響面和發展走向。地方媒體若想長足發展，需要地方媒體能夠正視自身在發展中遇到的問題，及時走出困境，面向國際化發展。

關鍵詞：海南；媒體發展；發展問題；對策分析

新媒體伴隨互聯網的發展而出現，對傳統媒體的發展產生了更大的沖擊。海南媒體作為地方媒體，屬于傳統媒體的范疇，致力于以增強自身的公信力謀求發展，在發展上與地方文化特色緊密相關。近年來，海南媒體的發展因其單一性地依賴當地的旅游業，致使海南媒體業的發展面臨單一性和滯后性的問題，為提升海南媒體社會公信力，走出發展困境，本文通過對海南媒體的發展現狀以及適用于海南媒體發展的途徑兩大方面進行分析。提升海南媒體的公信力也有助于進一步提升海南旅游業的發展潛力，挖掘潛在市場，打開國際市場的大門，對帶動當地經濟的發展也有重要意義。

1　海南媒體業發展的限制性問題

1.1媒體發展缺乏創新性

海南媒體業的發展受多種因素的影響，包括當地的社會環境、經濟發展、文化氛圍等多個方面。海南因地理因素，風景秀美，旅游業發達，海南媒體業多年來與海南旅游業發展緊密相連，作為宣傳當地旅游業的重要媒體途徑而存在，使兩者能夠共同發展。但這種模式卻在一定程度上限制了海南媒體業的發展，在節目內容上陳舊缺乏新意，在人才運用上也沒有體現出對創新型人才的應用，致使海南地方媒體節目的播放出現千篇一律的現象。而且海南媒體的發展過于依賴地方地理因素、人文因素，缺乏向其他地區市場的開拓和對現代化創新節目的模仿和應用，長期依賴和維持過去的發展模式，已經對其長足發展產生了威脅。

1.2缺乏營銷意識

專業信息營銷發展模式主要是為客戶提供有層次感和足夠價值的產品和服務。下層的信息營銷依靠信息的簡單分類和定期發送。上層的信息營銷是在具有固定、可靠和比較豐富的信息來源的基礎上，針對專門性的需求提供專業化的信息。在國內一些地方媒體已經成功開發出了多種形式的營銷模式的時候，海南地區的許多地方頻道尚處于以地方財政扶持為主的運營模式，或是處于營銷模式較為單一的局面。這一方面是由市場差異導致，海南雖然是旅游大省，但由于當地人口密度較低和地理生產的限制性因素，其他行業并不是十分發達，省內很多地區由于經濟條件落后也使得對媒體業的投入度降低，沒有足夠的經費去實現當地媒體業的創新發展，形成了惡性循環的局面。另一方面則是海南地區的許多地方新聞網站由于自身先天條件不足，在新聞采寫、人員配備、資金實力等各方面能力有限，品牌效應較差，公信力較低，其發展只能依賴政府的財政支撐。

2　解決海南媒體發展困境的有效途徑

2.1繼續利用地方特色，結合現代技術增強海南媒體競爭力

海南媒體在長期發展過程中一直與地方旅游業和地方民俗文化緊密相連，到今天，更是與這些地方特色密不可分，因此，發展海南媒體不可能將海南媒體與這些地方特色相分離，只能在地方特色的基礎上進行現代加工，使之為媒體業的發展所服務。海南之所以旅游業發達，是因為當地獨特的地理風貌，在海南媒體的發展上可以創新應用這類地方特色，例如制作專項地方旅游節目、地方美食文化節目等，利用明星效應或現代科技的技術加工，增強節目的創新性，一方面宣傳地方民俗風情特色，另一方面也能夠實現海南媒體的發展。地區性是地方媒體的主要定位，因此扎根地方市場，打造具有地方特色的綜合性新聞網站，才是海南地區地方媒體實現長久發展較為實際的定位。在增強海南媒體競爭力的同時去發展國內市場、國際市場，增強地方媒體的公信力，實現海南媒體業的長足發展。

2.2豐富節目內容，提升海南媒體公信力

針對海南媒體發展節目內容單一的問題，可以通過對地方群眾作社會調查的方式來了解現代地方受眾所喜愛節目的類型，并對其他地方較為受歡迎的節目進行分析，尋找適用于海南省的地方節目，在模仿其他地方媒體受眾度較大的節目的同時利用地方特色打造具備海南地方特色的受眾性強的節目。2014年對最受歡迎的地方節目的調查數據顯示，《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪兒》等有明星效應的紀實類綜藝節目均有上榜。而關于傳統的地方節目，受眾度卻偏低，根據筆者對幾個省地方節目的調查研究，可以看出，人們對節目觀看的選擇，很大程度上取決于節目的創新性和正能量的信息傳遞，因此，在發展海南媒體時也應當注重豐富節目的內容，不僅要從內容表面上豐富，更要賦予節目更多的社會教育意義和社會正面影響，從而增強海南地方媒體的公信力。

2.3增強對地方媒體業人才的培養，提升海南媒體業的綜合實力

媒體業的競爭其實更多的是人才的競爭。在媒體傳播途徑越發多樣化的今天，媒體業的競爭日益激烈，海南媒體業面臨著巨大的發展性挑戰，其競爭對

象不僅包括央視著名媒體，各省地方傳統媒體，還包括新時代互聯網媒體、國外媒體業。若想實現海南媒體業在激烈的競爭中立于不敗之地，就需要賦予海南媒體業以源源不斷的發展動力、創新能力，持續提升和完善海南媒體的發展。專業人才的引進和培養是實現海南媒體走向創新性發展的關鍵，注入新鮮的人才血液能夠有效幫助海南媒體更快地引入現代化媒體制作思想，復合型人才的專業技能更能夠幫助海南媒體及時擺脫專業程度低、創新性差、內容單一的現狀。

3　結論

地方媒體的社會公信力是地方政府公信力的具體表現形式之一，以地方政府為主導的地方媒體，與其他現代化新媒體不同的是，地方媒體具有更強的公眾性，擔負著宣傳與建設地方文化、正確引導輿論等責任。經過數十年的發展，地方媒體已逐漸發展成熟，影響力不斷擴大。海南省由于媒體業的長期單一性傳播和發展，較其他沿海城市相對落后。此外，面對越來越多樣化的新媒體發展的沖擊，海南媒體的發展更為困難，問題也更加顯著。海南地方媒體的生存發展存在著諸多問題，人才、資金的短缺，經營理念和模式陳舊、媒介資源整合程度低等都是制約海南地方媒體發展的因素。近幾年來，各類地方綜藝節目和其他電視欄目的發展，對海南節目產生了一定的影響，海南可以效仿其他省地方節目的發展特征結合地方特色來實現自身媒體業的發展，對海南媒體的發展是一個重要的機遇，能夠有效幫助海南媒體發展的轉型。海南媒體也應當抓住這一發展機遇，充分發揮地區優勢，取長補短，加強內容建設，充分結合地方受眾心理，打造具有地方特色的全新的海南地方媒體。

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