新媒體時代農業影視傳播的必要性及發展策略

董成雙 陳曉暉（作者單位：青島農業大學動漫與傳媒學院）

新媒體時代農業影視傳播的必要性及發展策略

董成雙 陳曉暉
（作者單位：青島農業大學動漫與傳媒學院）

摘 要：農業是最為重要的基礎產業，我國對于農業的發展問題十分重視。農業影視傳播能幫助我國落實和推行“三農”政策，同時還能向農業人員傳遞先進的農業信息，推廣新型農業技術的應用，農業影視可以說是促進我國農業現代化建設的重要工具。如今是科技高速發展的時代，新媒體的不斷產生為我國農業影視傳播帶來了巨大的發展機遇，使我國農業影視擁有了新的生命。

關鍵詞：新媒體時代；農業影視；農業經濟

農業信息傳播的對象大多為普通的農民群眾，他們的文化素質并不是很高，所以，在農業生產經營的過程中，他們更需要及時吸取大量的農業知識，從而保證自己所經營的農田能有好的收入。農業影視能推廣一些非常先進的農業技術，落實國家的農業政策。

1　理論概述

新媒體是在網絡技術與數字技術的不斷發展中誕生出來的，日新月異的科技變化是新媒體誕生的基礎，如目前的微信平臺和QQ等。新媒體是一種新的信息傳播方式，它能將多種媒體資源進行整合，將之融為一個整體，使農民群眾可以通過新媒體得到大量的農業信息；同時，新媒體還具有信息分享等多項功能。某一雜志對如今的新媒體是這樣評價的，新媒體是所有人對所有人的信息傳播，描述得十分準確。新媒體的誕生是以科技的進步為基礎的，也就代表著新媒體仍具有巨大的發展空間。新媒體傳播的信息量大，信息傳播穩定，操作并不是很復雜。因為這些優點，新媒體得到越來越多人的喜愛，可以說新媒體已經漸漸成為人們生活、工作中的一部分，人們對其已經有了一定的依賴性，新媒體產生的意義也會越來越明顯地發揮出來[1]。

2　新媒體時代影視搭載新媒體的必要性

首先，利用新媒體如微信平臺、手機電視、影視網站等收看節目的人越來越多，為了使農業影視吸引更多人群的關注，將農業影視的作用充分發揮出來，以新媒體作為農業影視傳播的媒介是非常必要的，它能有效地加強農村與外界的溝通。農民對新媒體的使用越來越多，而且農村人口的流動性也越來越大。其次，農業影視傳播的信息具有高度權威性的，可以說是對于“三農”問題的專業研究，所以農業影視中廣告融入的能力很差，但是對于農業而言它有著屬于自己的市場，而且在新時期以新媒體為媒介，使得農業影視節目逐漸得到積累，信息量也逐漸增多，吸引廣大人群的關注，最終達到良好的社會效益。在以往因為信號傳輸方式的影響，一個區域內的農業影視頻道無法在另一個區域內進行收看，信號的覆蓋有很大局限性，導致農業影視的信息量較少，無法取得十分可觀的影響力。但是新媒體的出現能夠打破傳統信號覆蓋所產生的局限性，任何地方的農業影視頻道都可以通過網絡隨時隨地進行接收和觀看，使得農業影視傳播對農業的影響作用可以全面地發揮出來。新媒體的誕生必定會導致傳統媒體的觀眾受到影響，但是目前許多新媒體傳播的信息都來源于傳統媒體，傳統媒體要對信息進行整合，使農業影視和新媒體能夠良好地融合。

新媒體正在不斷發展的過程中，人民群眾也漸漸成為媒體的主導人員，許多的信息來源都是來自于基層人民群眾，而且因為新媒體操作便捷，導致大量的信息上傳到新媒體信息平臺上，使信息資源的專業性、權威性、可靠性受到巨大的影響。同時新媒體傳播的速度十分快，而且在新媒體平臺上可以進行實時互動，擴大了信息傳播的范圍，導致許多不良的信息資源在新媒體平臺上擴散。針對此內容，新媒體平臺上需要大量的科學的、精確的、可靠的、權威的信息對那些錯誤的信息進行反駁。在新媒體時代，農業影視傳播要承擔指導農民的政治思想、推行我國農業政策、落實我國農業相關法律、促進我國農業現代化建設等重要任務。新媒體同時也要與傳統媒體進行合作優勢互補，為我國農業走可持續發展道路貢獻力量[1]。

3　加強新媒體時代的農業影視傳播策略

新媒體的建設離不開國家政府的支持，國家需要加大對新媒體建設的資金投入，并且對新媒體的建設給予更多的關注。政府部門不僅要站在領導高層看問題，而且需要深入到農民的實際生活中去，幫助農民進行思想上的轉變。許多農民因為文化素質不高對新媒體的應用并不是十分了解，相關部門要對農民進行知識教育，幫助農民群眾懂得如何運用新媒體，同時也增加農民朋友對于新媒體中影視傳播的信任程度。注重提升農民的文化水平，保證農民隨時隨地地接收大量的農業影視信息[2]。

4　結語

新媒體時代的農業影視傳播對于促進我國農業的發展有著不可忽視的影響，農村屬于較為封閉的環境，過去很多農業影視信息不能在第一時間傳遞給農民。但是在新媒體環境下，農民可以隨時隨地接收農業影視信息，學習國家先進的農業政策，吸收先進的農業知識，為我國農業發展注入源源不斷的動力。

參考文獻：

[1]許濤,李明賢,楊毅.新媒體在促進農業經濟發展中的作用[J].湖南農業科學,2012,(1).

[2]劉宇.新媒體時代的傳統媒體發展之路分析[J].中國報業,2013,(6).

作者簡介：董成雙（1961-），男，山東青島人。研究方向：新聞傳播學-農業科技傳播、影視傳播；陳曉暉（1991-），女，廣西欽州人。研究方向：新聞傳播、網絡新媒體、農業科技傳播等。