傳統媒體與新媒體應融合發展

程姝紅（作者單位：太原廣播電視臺）

傳統媒體與新媒體應融合發展

程姝紅
（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：新媒體的出現給傳統媒體帶來了一定的沖擊，但是二者的融合已經成為必然的發展趨勢，也是發展方向。傳統媒體和新媒體的結合必然會遇到問題，且在融合發展過程中需要從社會治理角度加以考慮與注意。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；媒體融合

近年來，隨著科學技術的飛速發展，微博、微信、數字電影等新媒體越來越多地受到人們的關注與寵愛，擁有了數量龐大且年輕的受眾。因此，有不少人認為新媒體的出現是對傳統媒體的具大沖擊，傳統媒體面臨前所未來有的挑戰。

1　新舊媒體的發展現狀

如今，隨著移動互聯網的盛行，多數年輕用戶已經逐漸忽視傳統媒體。傳統媒體多年構筑的模式的影響力正在快速降低，這樣傳統媒體的經濟效益呈現了大幅度下降的趨勢，更加可悲的是傳統的傳媒途徑歷經艱辛培養的一批批專業人才也大量流失。

我們現在面臨一個很嚴峻的形勢是電腦屏幕以及手機、IPAD的移動終端搶走了很多電視機前的收視人群。當今互聯網影響著社會大眾的生活方式，已經是廣大群眾收集信息的重要途徑。據權威部門統計，當下，中國網民已經達到6億多，互聯網普及率已接近50%；網民每周的上網時間甚至達到了26個小時；移動端的網民也將接近6億之多，隨著4G的進一步推廣和應用，手機網民擁有量還會繼續增加。

現如今傳統的媒體途徑面臨空前壓力：即使有銷售的市場，但是忠實的擁護者正在逐漸流失，也就是說通過傳統媒體獲取信息的用戶少了，大部分用戶都轉移到互聯網尤其是移動互聯網所創造的媒體市場之上去了。在互聯網信息的沖擊下，傳統媒體的形式單一，尤其是在內容以及形式等方面，傳統媒體都顯示出了與時代不相適應。再則，新媒體異軍突起，尤其是微博、微信被廣泛認可，導致現階段社會大眾的信息傳播途徑出現了較大程度的改變，尤其是當今的互聯網媒體信息傳播具有更大的開闊性以及包含性，使所有的社會大眾受到新興媒體的影響更多。

2　新舊媒體應取長補短

促進傳統媒體與新媒體的融合發展，就是適應新時期媒體管理和發展的戰略選擇，是大勢所趨。

新舊媒體應該各展所長，避其所短，互相借鑒。新媒體應依托傳統媒體的權威公信力和強大的節目制作水平，傳統的媒體傳播手段仍舊需要新媒體的傳播造勢。

傳統媒體具有突出的品牌優勢，在用戶中有很高的誠信度。應該很好挖掘利用傳統媒體的這種優勢，經過與新媒體融合，增加專業頻道、打造讀者服務平臺等方法為傳統媒體構建有效的延伸平臺。經過這樣的互助、聯合，傳統的媒體網站與新媒體網絡的鏈接方式是多種多樣的，傳統媒體可以在新媒體網絡的輔助之下進一步開拓在社會大眾的心目中的影響力，吸引越來越多的受眾，使受眾享受到越來越多的優質的服務，吸引更多的受眾，以達到傳統媒體和新媒體相互融合的發展狀態，取得新的飛躍。

傳統媒體擁有強大的制作能力和龐大的媒體內容。每年各電視臺制作的欄目和報刊發表的文章報道，其數量是極其巨大的，這是傳統媒體最大的資本。即使像新浪等新聞和google等新媒體網站，依靠的依舊是傳統媒體的制作手段。在媒體內容的改善方面也存在著類似的問題。所以傳統媒體和新媒體的可融合性是有一定條件的，建立統一的新聞共享資源體系，而不再是各自為陣、獨立發展。這樣可以很大程度上節約財力、物力、人力，提高工作質量、效益和新聞的傳播效果。

傳統媒體還擁有很大的用戶群。在傳統媒體與新媒體的融合發展中，傳統媒體在擴大受眾數量的時候應當將當前新興的科技與自己的優勢相互結合，并借助新媒體的發展趨勢，將后者的即時性和互動性發揮好、應用好。

體統媒體應與新媒體融合，發展互動電視，發展在線廣播、點擊廣播。互動電視能滿足觀眾隨時獲取電視節目的要求。即時、任意、互動以及媒體形式多樣化改變了電視新聞傳統的欣賞方式，使傳統媒體的接收者能夠享受到點對點的多樣化服務形式。手機等新興移動工具的普及，替代了傳統的收音機、電視機。使用移動端上網、歌曲下載在過去需要花費一筆不小的費用，但是廣播電臺卻使用大量的影視以及音樂資源，為受眾提供了更多免費的下載資源，這樣做不僅能夠克服稍縱即逝的傳統廣播、電視的特點，也突破了空間的限制，使影響范圍不斷擴大，加強了廣播的傳播效果。與傳統的廣播相比較，網絡廣播是一種更加便捷的資源，在大數據的時代，實現了任意使用資源的方式。發展在線傳媒、點擊傳媒，人們能夠熟練使用搜索功能，免費使用網絡上廣泛的資源。多種多樣的數字化資源給廣播的業務的發展空間帶來了無限拓展的可能，由此使廣播事業更加真實，并且能夠更快地將信息傳播給廣大群眾，由此使信息資源的價值得到盡可能的發揮與擴大。推進全社會新聞事業的更快發展。

3　新舊媒體的融合發展之路

傳統媒體與新媒體融合發展，不僅是傳統媒體的范圍內有前所未有的重大改革，

而且是對當下社會的輿論形式、社會和諧體制完善、人民生活幸福都有積極意義。

3.1加快體制機制創新。促進媒體融合發展的關鍵是加快體制機制創新，應當從媒體管理的理論知識、思路以及管理方式等層面上著手，按照融合發展要求，建立更加長效的管理體制。不僅要能夠與當前國際上最流行的媒體管理手段相結合，還要對媒體管理中存在的不合理性進行適當的調整。傳統媒體與新媒體的結合并不是指二者簡單的疊加，而是與當前的發展潮流相結合，在新聞媒體的傳播規則上進行完善，讓新興媒體充分參與傳媒市場競爭，依托傳統媒體的內容優勢和自身的平臺優勢，擴大傳統媒體的傳播覆蓋面，提高新興媒體的傳播權威性，提升媒體的市場競爭力，使二者結合的產物能夠適應當今時代的發展要求。

3.2加快轉變發展觀念。在進行傳統媒體與新媒體結合的時候，應當注意二者的共同點以及不同點，對新型媒體進行確切的整合與分工。一方面要樹立一體化發展理念，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的有效整合。另一方面還要樹立市場化理念，遵循新興媒體的發展規律和傳播特點，探索媒體融合發展模式，充分激發媒體發展活力，構建面向市場的媒體傳播體系。促進媒體融合，還要認識到網絡技術在媒體發展中的先導作用，要把發展理念由“內容為王”轉變為“內容與技術融合為王”，從而實現媒體傳播對傳播信息的要求，使其具有客觀性、真實性、專業性的特點。也要為此提高信息在社會大眾中可信度，并使新興媒體得到廣泛的認可，由此實現媒體行業更長久健康持續的發展。

3.3加快打造資本平臺。媒體的經濟實力與其政治影響力、社會傳播力相輔相成。基于社會治理的角度看新舊媒體的融合，可以看出，在進行國家治理的時候，民眾對于國家的要求應當充分體現在社會治理的過程中，使人民對于社會的滿意度上升。因此，推進媒體融合發展必須加快發展傳媒產業，以新興媒體建設為載體，打造合格的市場主體，實現新興媒體產業跨越式發展。以實現媒體的政治影響力和文化傳播力的持續提升。

3.4加快建設人才隊伍。人才是媒體融合發展的保證。全媒體時代，推進媒體融合發展急需加大新興媒體人才隊伍建設，打造滿足媒體融合發展所需人才隊伍。從而有效地引導和滿足用戶潛在的需求。

4　總結

新媒體在與傳統媒體融合的過程可以被看作中國媒體深化市場改革的新階段，各媒體都要深刻認識這種發展趨勢，有效構建適于展現社會主義核心價值觀的傳播模式。新媒體與傳統媒體的結合，既增強了媒體的社會責任，也改善了社會群眾信息接受的途徑。不僅如此，新舊媒體信息傳播方式的結合，還改善了新聞服務的能力，為更多附加服務的出現提供了可能。經過數字化改造的傳統媒體，才能成為真正適應新時代，為廣大受眾提供更多服務。傳統媒體與新媒體有效融合，媒體業必將迎來嶄新的發展機遇。

參考文獻：

[1]趙姍.傳統媒體與新媒體如何有效融合？[N].中國經濟時報,2014-09-24.

作者簡介：程姝紅（1971-），女，太原廣播電視臺通聯部副主任。研究方向：新聞編輯工作。