城市宣傳片的創(chuàng)作探究

摘 要:隨著我國社會文明的快速進步，各種文明宣傳活動的開展越發(fā)火爆起來。城市宣傳片是宣傳城市文明，促進全國各個城市文化交融的重要橋梁。宣傳片的制作就是利用電影或者電視的表現(xiàn)手法，對城市文化與文明的各個層面進行具有針對性地拍攝、錄音、章回與合成，制作成片，展示在社會大眾面前。城市宣傳片的制作是有標準與原則的，所以本文以關(guān)于城市宣傳片創(chuàng)新的幾點思考為題，對城市宣傳片創(chuàng)作的現(xiàn)狀與方法進行分析。

城市宣傳片的作用是多樣化的，如在我國申請北京奧運會時，北京這座城市的宣傳片吸引了世界人的眼球。由張藝謀導(dǎo)演所制作的《新奧運，新北京》這個城市宣傳片，一時間成為了北京這座城市的名片，讓北京文化和中國文化為更多的人所關(guān)注。加強城市宣傳片的創(chuàng)作與播放，是每一個城市發(fā)展與對外交流的重要手段。在城市宣傳片制作還存在不足的現(xiàn)在，選擇城市宣傳片作為研究對象是有一定社會意義的。

1　城市宣傳片創(chuàng)作的現(xiàn)狀

近年來，城市宣傳片越來越多地出現(xiàn)，在促進藝術(shù)形式發(fā)展的同時，也加強了城市文化的宣傳。但城市宣傳片的制作問題也因此而暴露出來。

1.1 城市宣傳片中心不明顯

一部分城市宣傳片沒有突出的中心，一味地進行畫面的規(guī)程，讓城市的特色得不到體現(xiàn)。城市宣傳片的對象是這個城市，包括這個城市的生活狀態(tài)，精神水準以及優(yōu)秀文化、自然風(fēng)光等多個方面。但在當(dāng)前的城市宣傳片制作過程中，一些制作人沒有關(guān)注城市宣傳的主線，隨意堆積視覺效果好的圖片，讓城市的立體形象很難體現(xiàn)在城市宣傳片當(dāng)中。

1.2 宣傳片制作模式單一

宣傳片的制作模式多種多樣，而特色化的、有個性的制作模式更容易激起觀眾的興趣，也有利于宣傳片中的觀點為更多的人所接受。但我國大部分城市宣傳片都樂于利用畫面與解說相結(jié)合的模式進行呈現(xiàn)，以音樂為背景展示圖片，穿插解說。這樣單一的宣傳片制作模式?jīng)]有創(chuàng)新感，加之解說的語速一般較快，會給受眾一種壓抑感，不利于宣傳效果的實現(xiàn)。

2　城市宣傳片創(chuàng)作的方法

關(guān)注城市宣傳片的合理創(chuàng)新是城市文明得以發(fā)展，宣傳片價值得以體現(xiàn)的重要手段。在此，主要分析幾點城市宣傳片的創(chuàng)新方法。

2.1 加強城市特色文化元素的融入

特色是城市宣傳片中最應(yīng)當(dāng)包涵的。文化元素是一個城市宣傳片的重要構(gòu)成要素。具有特色的文化，往往會增強城市的文明感，促進城市內(nèi)涵在宣傳片中的呈現(xiàn)。城市文化，是其在幾十年、幾百年甚至幾千年的發(fā)展過程中所積累起來的，是這個城市的重要符號，也是讓人們可以快速記住這個城市的關(guān)鍵。例如，山東威海的宣傳片不僅呈現(xiàn)了威海的沿海自然風(fēng)光，更突出了威海這座城市的宜居性，將宜居文化融入其中，具有城市特色。這樣的宣傳片，不僅可以讓受眾了解城市的美景，了解城市的精神重點，還會帶動威海經(jīng)濟的發(fā)展，促進更多行業(yè)的騰飛。

2.2 抓住具有象征性的形式

可能一些人會認為，面面俱到的城市宣傳片，才具科學(xué)有效的宣傳性，才是受人們歡迎的宣傳片。其實，筆者認為面面俱到是城市宣傳片的大忌。每一座城市的歷史與未來都是極其豐富，城市的經(jīng)濟、文化與政治發(fā)展，不可能被整合在一個短短幾分鐘的宣傳片之中。因此，在進行城市宣傳片的創(chuàng)作時，創(chuàng)作者需要去關(guān)注城市中具有象征性的存在，讓人們每想起這個形象，就能想到這座城市。例如:像西安這樣的歷史古城的宣傳片自然少不了兵馬俑，少不了秦始皇；上海這樣的經(jīng)濟發(fā)展城市，少不了東方明珠。象征性事物出現(xiàn)在宣傳片中，會讓宣傳片的中心更加突出，加強城市在觀眾心中的印象。

2.3 科學(xué)使用劇情式敘事手法

城市宣傳片應(yīng)當(dāng)是人性化的，利用人性化的方法去宣傳城市的故事，是滿足受眾觀賞需求的重要實踐。城市宣傳片可以利用電影情節(jié)的結(jié)構(gòu)，以一個或者幾個名人，一個或者幾個故事進行串聯(lián)，編織一張只屬于這個城市的情節(jié)網(wǎng)。劇情式敘事手法的應(yīng)用，需要很好的創(chuàng)意，也需要吸睛點。明星或者名人可以成為城市宣傳片的一個亮點，在進行宣傳片的創(chuàng)作時，讓名人作為代言人去說一說自己眼中的家鄉(xiāng)，從這一個人延伸到下一個人。每一個人說一個詞語，會讓城市宣傳片的內(nèi)容十分飽滿。也可以從城市的著名事跡出發(fā)，從古到今進行社會熱點事件的闡述，發(fā)揚城市文化。因此，豐富城市宣傳片的敘事手法，也是提高城市宣傳片制作質(zhì)量的重要措施。

3　結(jié)語

綜上所述，城市宣傳片制作的質(zhì)量，對于城市知名度的提高，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展以及城市特色文化，中國傳統(tǒng)文化的宣傳都有著積極意義。雖然，我國的城市宣傳片創(chuàng)作還不盡成熟，但仍然對社會大眾審美取向的規(guī)范產(chǎn)生了積極影響。正視城市宣傳片的作用，認真對待城市宣傳片的制作，會促進城市文化的發(fā)展，促進社會大眾文明觀的規(guī)范。