新媒體時代傳統廣播如何利用微信

摘 要:隨著新興媒體的飛速發展，微信逐漸走入了廣播電臺，成為了與聽眾互動的新渠道。對比傳統的交流渠道，聽眾能從被動接受信息轉變為主動參與。本文主要介紹了微信互動的主要特點以及目前存在的問題，并提出了一些針對性的建議。

回顧媒體發展的過程，從以前的報紙所代表的平面媒體到現在的以廣播、電視作為代表的電子媒體，每一次媒體的發展都要在科技創新力量的協助下才能完成。隨著電話、電視、手機等不斷的誕生，讓廣播傳播的媒介變得越來越廣泛。目前，如何才能使廣播變得更加方便和快捷，受到更多聽眾的喜愛？就目前的發展趨勢來看，微信應該是廣播發展的新動力 [1]。

1　微信廣播互動的優勢

1.1 操作簡單、價格低廉

用戶所獲得的良好體驗是吸引聽眾的一種有效的方式，從而能夠通過這種方式進行節目和聽眾之間良好的互動。微信和手機短信以及微博所具有的功能大致相同，都是作為一種即時聊天的工具；同時，微信還具有操作簡單，價格低廉的特點，可以和聽眾之間進行良好的互動；此外，還能保證聽眾在收聽廣播的同時，不受到地點和時間的限制，可以方便地使用微信進行語音聊天參與節目的互動。另外，微信作為一種聊天還具有攜帶方便、操作簡單的特點，尤其滿足了現代人邊聽廣播邊隨時參與互動的需求。

1.2 匯集更加豐富的聲音

廣播作為一種聲音的媒體，能進行信息間的傳遞，這也是廣播最吸引其他媒體的地方。正因為這樣，是否能合適地使用這一特色也是吸引觀眾的最重要因素。微信和廣播之間的結合，不僅能具有了手機短信和微博互動給觀眾帶來的優勢，還能有效的改善在主持節目時，廣播主持人“念文字”時的單一聲音的現狀。

1.3 提升聽眾品質

具有專業性質的廣播，作為推進媒體市場化的有效產物，其發展和傳播的趨勢逐漸向一些強勢的客戶群體靠攏。微信作為當下一種最為流行的語音聊天工具，它們面對的用戶群體較為年輕。因此，若是將這種時尚化、年輕化的語音聊天工具融入到廣播互動中去，就可以吸引更多的年輕人參與到廣播的互動中來，從而提升廣播的質量，提升聽眾的品質。

2　微信廣播互動中的存在問題

2.1 信息篩選困難

在微信融入到廣播互動之后，往往隨著信息量的逐漸增多，來自聽眾的信息也表現出良莠不齊的現狀，很多時候都充斥著情緒化的信息表達。因而，在進行廣播互動時，往往需要編輯以及主持人對這些廣播信息進行有效地篩選，進而選擇具有信息價值的信息。[2]但在對信息進行篩選時，并不像微博以及手機短信一樣，能對信息內容進行一目了然的篩選。因此，為了充分保證信息內容的合理性和適合性，需要主持人以及編輯通過具體的審聽的方式對信息內容進行篩選。尤其是在對節目進行直播時，主持人很難在第一時間對聽眾所表達的信息進行及時的篩選，并作出合理的反饋，面對這樣的情況，還需要安排專門的人員對信息進行篩選，在無形之中也就增加了編輯以及主持人的工作量。

2.2 音頻質量較差

與傳統型形式下的錄音效果不同，語音互動形式下的廣播內容并沒有經過專業的訓練人員進行培訓，因而聽眾往往不具有對聲音質量所表現出來的敏感性，也很少會考慮到周圍環境對音質所產生的影響。因此，一些語音的信息，雖然表達的內容觀點鮮明，但往往因為音頻質量的問題，不能在廣播節目中進行播出。

3　針對性的建議和對策

3.1 提前發布話題精選信息

在播出廣播節目時，廣播節目中的編輯以及主持人往往要事先判斷音頻的質量以及內容以及質量，這在一定程度上增加了[3]工作人員的工作量，尤其是在播出節目時，對這些語音信息進行快速的篩選，具有很大的工作難度。因而，針對這一問題，可以在相關互動節目的平臺上，提前收集聽眾發來的留言和音頻信息，從而為節目主持人和編輯留下充足的時間對音頻信息進行篩選。

3.2 做好反饋提升信息質量

對廣播主持人來說，在對聽眾的語音信息進行篩選時，要站在聽眾的角度去思考問題，選擇那些具有充分代表性的語音信息，并將這些語音信息進行整合，和聽眾進行良好的互動，并做好及時的反饋。同時，廣播節目和手機短信以及微博互動還具有一定的差別，不能自由地進行互動和留言，因而為了鼓勵更多的聽眾參與到節目互動中來，廣播節目要設置適當的反饋機制，激發聽眾參與節目的積極性，提高節目的質量。

3.3 綜合多方面因素整合互動方式

微信互動作為一種新型的互動方式，具有即時互動以及信息量大的優勢，但是也不可避免地存在著信息質量方面的問題。因此，針對當前一些微信的互動節目，要對其進行多方面的分析和整理，使主持人更加快速地挑選出聽眾所表達出來的不同的意見和建議。

4　結語

廣播媒體在對信息進行傳播時，往往只是對信息進行單方面的傳播。但隨著信息技術的不斷發展，廣播媒體逐漸融合了新型的通信方式從而對信息進行及時的反饋，從而使媒體廣播融合了新時代的特點。