試論廣播和新媒體的發展

摘 要:21世紀，傳統的廣播的地位在新媒體的發展下受到了巨大的沖擊力，并且暴露出了許多弊端。廣播如何才能克服其劣勢和不足并在新媒體的沖擊下蓬勃發展是亟待解決的問題。

新媒體發展受到極大地關注成為主流發展趨勢的時間與當初廣播、電視發展成為主流的時間要少很多。究其原因是新媒體的發展以互聯網為基礎，憑借互聯網極大的魅力和傳播能力，加之中國目前龐大的網民體系，截至2014年，中國約有6.32億網民。數據顯示，在互聯網的極大影響力下，新媒體發展必然得到空前的支持。

1　廣播的發展

作為已有百年發展歷史的廣播，其在歷史的不同時期發揮著不同的作用，雖然出師最早但卻沒有得到最高的地位。電視、電腦以及互聯網都給其發展帶來了不小的壓力。改革開放以來，隨著調頻廣播的普及，人們的生活中充滿著廣播的聲音，且各類節目也都能滿足不同的人群需求。后來，車載廣播的發展隨著私人轎車的普及也得到了一定程度發展。21世紀以后，互聯網的發展潮流徹底改變了廣播的發展，如何運用數字化、網絡化從單一向復合型轉變是傳統廣播亟需考慮的問題。

2　新媒體的發展

早在20世紀，聯合國秘書長安南在一次會議上提出，在發展和利用互聯網的同時也要加強文字和聲音的傳統傳播手段的發展。由此，第四代媒體也就是互聯網，從會議上的提議走上了現實的發展歷程。從廣義和狹義上對互聯網進行分析，廣義上說，通過互聯網這個傳播平臺來進行數字化、多媒體和實時性的信息傳播則為“第四媒體”；從狹義上解釋，新媒體則為一種信息的傳播載體。一般認為，其特點是速度快、互動性強、傳播范圍面廣，給大眾帶來許多不同而有效的傳播方式。隨著信息技術的普及和發展，新媒體也由高端用戶向普通大眾人群普及和發展，網絡電視、電子書刊、網絡廣播等都因為其方便、迅速和便捷等特性越來越被人們重視和青睞。隨著Web3.0在2.0之后的提出和發展，逐漸改變了人們搜集和接收信息的方式，擺脫了收看電視、收聽廣播的強制束縛，更加自由的獲取其所需要的信息。

新媒體在其發展的過程當中，除了技術因素外還受到媒體環境和國家政策法規的約束等，以下是我國學者和業界需要研究的重點。

第一，運營方式不健全。面對傳統媒體的沖擊，眾多的傳統媒體集團都向新媒體轉型，但在此過程中，沒有一個清晰的運營模式，都是摸著石頭過河，而且許多平臺也都是勉強地支撐新媒體目前的發展。再者，對于新興媒體的盈利方式的認識不足，如果只是采取傳統的營銷模式，其單一化的方法就不足以創新出新媒體在新時代條件下的營銷方式。

第二，政策限制。政府、媒體機構和用戶在新媒體的發展中發揮著極其重要的作用，其中政府扮演著主要的角色，沒有得到政府的支持，許多在發展中出現的問題都將得不到解決，如將政府、媒體和用戶三者之間的關系明確，尤其是政府在新媒體發展中對其的扶持能力和應變能力的認清都將是對新媒體發展中的有利因素。

3　結論

總之，在當前的情況下，成為一種新的媒體形式并不是傳統廣播所要發展的趨勢，而是與新興媒體進行有效的融合。不僅要找準突破口在內容上、形式上或者市場發展上，傳播渠道上都要進行一定程度的融合；與此同時，傳統、單一、小眾的媒體向新型、多媒體和大眾的媒體方式轉變也是對其的迫切需要。最后，國家在行政管理和體制上給予幫助也是新時代條件下，廣播和新媒體發展的必要因素。