電視節目的創新與應用

摘 要:電視節目創新是指電視臺為了滿足廣大觀眾的需求，提升收視率而進行的改革活動。本文主要論述了電視節目創新的推動力，并結合電視行業發展的現狀探討電視節目創新的方法和應用。

我國以往的電視節目形式、風格和內容相對落后，且出現嚴重的雷同現象，節目創新顯尤為迫切。電視節目創新涉及到電視生產的各個方面，需要同時對電視臺發展觀念和外部環境進行綜合研究，總結節目創新的規律，將更多更優秀的節目創意應用于我國電視行業的建設中。

1　電視節目創新的推動力

首先，在競爭日益激烈的環境中，電視臺要想贏得更加廣闊的發展空間，必須進行節目創新，占領收視制高點。受現代傳媒業的影響，我國電視臺需要運用創新思維，發展更多的受眾群體。數字化媒體的崛起促使媒介新格局的形成，媒體行業的競爭逐漸轉化為創新意識、能力和機制的比拼，廣大電視臺紛紛希冀通過節目改革和創新增強市場競爭力。

其次，我國正處于社會轉型階段，人們的思想和生活發生了巨大的變化，對電視節目的訴求正在向著多元化轉變。如何高度迎合消費者的需要，成為電視節目創新的根本出發點。

再次，由于全球文化的交融程度逐漸加深，外國電視臺的節目類型吸引了不少觀眾。文化傳播主體的多樣化，促使中國電視節目借鑒新的發展內容。

最后，電視傳媒技術的發展，在很大程度上影響了節目的創建觀念，加快了新型節目演化和產生的速度，為改善節目效果提供了技術保障。

2　創新思路及其應用

2.1 創辦專業性的欄目

電視節目要想不落俗套，不但要具備鮮明的特點，更應具有一定的專業性。在現代社會中，一個人要想取得突出的成就，必須擁有知識、技能和個性，電視節目也是如此。若要獨擋一面，節目必須在特立獨行的基礎上，提高自身的專業性，增加收視砝碼。例如，河南衛視于1994年推出的《梨園春》節目，經過20年的發展，現今在全國的戲迷觀眾心目中仍有較大的影響力，成為戲曲競賽的長青欄目。2012-2013年，浙江衛視和湖南衛視相繼推出了大型人才選撥節目《中國好聲音》《舞動奇跡》，參賽者通過刻苦訓練，不斷地挑戰難度，在當時受到觀眾的一致好評。專業性不僅體現在競技節目中，而且通過電視臺播出的電視劇體現出來，近期《紅高粱》《北平無戰事》的熱播，既突破了抗戰神劇的怪圈，又對人們進行了正面的歷史教育，深受廣大電視觀眾的喜愛。

2.2 創辦真實性的欄目

電視節目創新離不開現實生活，如果將真實的生活場景融入到生活中，必將吸引觀眾的觀看興趣。公眾人物往往出現在電視劇、訪談節目或新聞版面中，他們給觀眾的印象既熟悉又陌生，廣大群眾只能了解他們在舞臺上的一面，而不能對其進行更全面的認識。因此，觀眾大多對明星人物的私生活較為關注。部分電視臺通過對受眾進行分析，抓住觀眾的這種心理，推出了一系列的明星真人秀節目，掀起了一陣熒幕改革之風。比如，2014年天津衛視推出的《喜從天降》、江蘇衛視的《明星到我家》、浙江衛視播出的《奔跑吧兄弟》、四川衛視的《兩天一夜》、深圳衛視錄制的《極速前進》等，參與錄制的明星通過參加各種實踐活動，向觀眾展示了真實的生活狀態，滿足了觀眾對公眾人物的好奇心，拉進了屏幕內外距離，各電視臺也都取得了不凡的收視率。

2.3 創辦教育性的欄目

目前，我國文化水平有了很大程度上的提升，家長對孩子的教育觀念有了根本性的改變。近幾年，電視臺陸續開展了關于幼兒教育題材的節目。在過去很長一段時期內，家長并沒有充分認識到幼兒教育的重要性，嚴重影響了幼兒的健康成長，甚至限制了幼兒成人后的思維和能力。幼童處于成長的初級階段，對幼兒進行正確的引導，能夠幫助他們形成良好的性格。例如，2013-2014年湖南衛視播出的《爸爸去哪兒》和《一年級》兩個節目，共同探討了孩子的教育問題。爸爸系列主要是通過讓爸爸與孩子一起旅行，體驗不同的生活，使家長有更多的時間陪伴孩子。在錄制期間，爸爸和孩子們需要完成各種任務，不僅培養了孩子的獨立能力，而且提高爸爸對孩子教育方法的科學性。隨后，浙江衛視推出的《爸爸回來了》，也屬于同類型的節目，受到不同年齡段觀眾的追捧。

2.4 創辦娛樂性的欄目

現階段，電視節目逐漸豐富化，而關注率較高的節目除了自身的獨特性之外還有一個共同的特點，即節目內容的娛樂性。娛樂體現現代化的精神面貌。由于物質生活水平有了顯著的提高，人們日益注重精神性的享受性，特別是伴隨著生活壓力的逐漸增大，更多的人希望通過娛樂性電視節目調整心情，以達到緩解精神壓力的目的。湖南電視臺的《快樂大本營》欄目已擁有17年的發展歷史，至今仍在全國綜藝性節目中處于領先地位，究其原因，我們不難發現，快樂大本營始終堅持為觀眾帶來快樂的服務宗旨，其內容也緊隨隨著時代的變化而不斷增添新的流行元素。隨著粉絲群逐步擴大，該節目在社會上產生了越來越廣泛的影響。因此，無論什么性質的電視節目都要具有一定的娛樂內涵，在向觀眾傳達某種特定涵義的同時，還應給他們帶來歡笑，豐富觀眾的精神世界。