大數據背景下的新聞傳播發展研究

摘 要:隨著科學技術的迅速發展，計算機技術的普及，人們迎來了信息時代。在信息時代的發展過程中產生了大量的數據，在大時代背景之下 傳統的傳媒行業不能獨善其身，必須進行相應的改革。

大數據時代是隨著個人計算機的發展逐漸發展起來的，影響了傳統的新聞傳媒行業。在大數據時代，新聞數據的采集、分析、挖掘等方面都可以由計算機進行計算，代替了人力；同時，“大數據時代”還能很好地將數據采集、數據挖掘，以及可視化傳達全面的引入到新聞生產當中去。面對現在無法改變的大數據時代背景，新聞傳播如何發展是新聞行業重點研究的方向。本文介紹了大數據時代背景之下新聞傳播行業應如何發展。

1　“大數據”的傳播特性

“大數據”是信息時代產生的新名詞，主要是用來描述和定義信息時代所產生的海量數據，且命名與這些數據相關的發展與相應的創新。維克托邁爾·舍恩伯格被譽為大數據時代的預言家，在他的著作《大數據時代》中曾經指出:“大數據涉及思維變革、商業變革和管理變革。在社會生活的各個領域當中，所作出的決策需要基于數據和分析，而并非是根據經驗和直覺”。在現在的新聞傳播當中已經很好地體現了大數據的海量、多樣、快速、價值等特性。大數據海量的特點從名字中就體現了出來，其涉及的信息資料可以說是浩若煙海。如果想要通過傳統的方法對信息進行分揀，從而得到準確的篩選是完全不可能，因為數據量太大。因此，新聞采編模式需要進一步創新，從而在海量的信息中進行準確篩選，最終獲得準確的新聞資訊。再就是大數據的“快速”特性。大數據時代背景之下，數據處理速度得到了很大提高，新聞的時效性變得更強，所以對新聞行業的信息處理能力提出了全面的挑戰。

為了更好地提升新聞行業的發展，應很提高新聞行業的信息處理能力，提高新聞行業中信息的時效性。從大數據的多樣性來說，大數據時代中的數據包括很多種類，如文字資料、音頻、視頻、圖片、圖標等，在數據的形式和內容方面可以說是豐富多樣的，為新聞的采編提供了更多的選擇。從大數據的價值上來說，大數據時代的數據量完全可以用海量來進行形容，但數據量的增加也導致了數據質量的下降，導致大數據的價值密度相對來說比較低，需要對這些海量的數據進行“提純”，去粗取精。因此，新聞行業不僅要進行數據選擇，還要對采編方式、手段和技術等進行創新。在傳統的發展當中，為了更好地實現媒體自己的傳播力和影響力，媒體一般都是通過自己的產品和服務來吸引群眾的注意力。在大數據時代，媒體應更好地運用大時代提供的先進的技術條件處理海量的信息資源，做好這些資源在時間、空間以及數量上的合理配置，從而為社會群眾提供出越多、越及時、越準確以及越實用的信息產品，實現媒體的影響力和傳播力。這些主要基于以下方面的考慮。

（1）大數據時代背景下更加先進的數據處理技術。大數據時代帶來了海量的數據，也帶來了更加先進的信息處理技術。新聞傳播媒體可以通過科學的方法對數據進行處理，實現數據的提純和加工，就能夠從海量的數據中整理出頭緒和規律，就可以使人民群眾直接認識到這些數據的價值和意義。大數據時代改變了信息傳媒依賴于信息隨機采樣的現狀，使媒體可以直接對與某個現象相關的數據進行處理，得出準確的結論。

（2）在大數據背景下，媒體不需要局限于事件之間的因果關系。在大數據背景下，媒體需要尋求事件之間的相關關系然后通過事件之間的聯系來得出新聞事件的整體面貌。大數據的時代背景改變了人們對于新聞的要求。以前，人們往往關注新聞事件中的為什么；但現在，人們更加想要關注的是新聞中的是什么，使新聞傳播的效率得到了提高。

2　大數據對新聞傳播的影響

大數據時代背景中，如何利用大數據時代所帶來的技術來發展新聞傳播是現在新聞傳播行業的主要問題。一般來說，人們都認為新聞傳播是媒體傳播中的一種特殊的表現形式。新聞傳播力是指媒體通過采訪編輯、發行各類新聞從而在民眾中產生影響的一種能力。業界經常說的收視率、到達率、閱讀率、發行量等方面都是能夠從本質上來反應新聞的傳播力。大數據時代的到來改變了很多傳統的行業運行模式，大數據帶來了一批新的技術創新與發展，實現了對于數據的匯聚、認知、分析和共享，這些都給整個的新聞傳播行業提供了新的看待新聞事件的方法，方便了新聞傳播行業基于事實和數據的分析作出正確的決策。大數據在現在的新聞傳播中所發揮的巨大作用正在逐漸得到人們的廣泛認可和追求。

對于現在的新聞媒體來說，對于大數據技術進行應用并不是需要整個掌握所有的數據信息，而是能夠對與這海量的數據進行專業的處理，從而能夠很好的得出其中有價值的事件，更好地判斷事件之間的關系。大數據影響新聞傳播主要體現在以下四個方面。

2.1 改變了傳統的新聞表達形式

在傳統的新聞傳播中，新聞的表達形式都是比較單一的，如在平面媒體中，一般都是借助于文字和圖片的形式來實現對新聞的表達，在廣播電視等聲音圖像媒體當中主要是借助于視頻和音頻的形式來實現對于新聞的表達。但進入了大數據時代之后，新聞的表達形式開始變得多樣化，對于一個新聞的表達既可以通過文字、圖標，也可以通過視頻、音頻，還可以通過網絡等形式進行傳播，豐富了新聞媒體在進行新聞傳播中的形式。

2.2 形成多媒體傳播形態和格局

大數據時代的到來對于新聞傳播行業來說具有革命性的意義，其中大量的數據以及表現形式使得新聞傳播的形態變得多樣化，使傳播的新聞更加的新穎、具象、高效。在新聞的傳播過程中，新聞的形態既可以是圖形、也可以是動態的圖像、特別是可視化在數據傳播中的應用，對于新聞的表現形式帶來了極大的豐富。

2.3 加強新聞傳播的交互關系

在現在的新聞傳播過程中，可以通過大數據來進行新聞的傳播，民眾可以獲得很多個性化的數據，甚至是原始數據，使民眾更加容易的發現新聞事件中的問題，并能自發參與到新聞傳播當中去。大數據時代中媒體和民眾之間通過大數據技術建立起一種新的交互性傳播關系，使得新聞媒體能夠更好完成反映和傳達民意的功能。

2.4 大數據創生了數字化新聞和數字化傳播

大數據時代帶來了先進的大數據技術，大數據技術的應用能很好地實現新聞的存儲和處理功能，還能提高新聞采編和傳播的效率等。新聞的數據化，能很好地實現新聞事件的透明化。甚至于說很多以前無法找到新聞價值的信息也能夠通過大數據技術從中挖掘出相應的新聞價值。

大數據時代的到來帶來了新聞傳播行業的一大變革，數據新聞產生好發展代表了大數據時代新聞的創新的表達方式。對于現在的大數據來說，可以為新聞傳播進行服務的數據主要有兩種類型。第一種是外圍數據，這些數據通常是由數據新聞和報道線索組成的。大量的外圍數據能夠很好的增加新聞的說服力，同時對于大量外圍數據進行分析，可以對于新聞事件的下一步發展進行預測。第二種是內部數據，新聞傳播中的內部數據指的就是民眾所看到的各種數據，新聞網上的各種數據。這些數據都可以被新聞的編制采用。

3　大數據迫使新聞傳播力重構

新聞傳播力通常來說是指媒體將新聞信息向外進行傳播的過程，也就是說媒體通過各種的形式，將新聞內容傳播出去的能力。傳播力的判斷主要是通過新聞的信息量、傳播速度和精度以及信息的覆蓋面等來進行的。

大數據時代影響了新聞傳播整體上的方式和格局，迫使現在的新聞傳播力進行重構。在傳統意義上來講，新聞的傳播力通常都是由傳播技術、新聞的內容和表達、新聞傳播的渠道等多種因素組成的。傳播技術是否先進能夠影響到傳播的速度和效果，能極大地影響傳播力。

大數據技術能改變傳統的新聞信息的選擇方式，通過對大數據技術的熟練應用能夠很好的對數據盡心比較深入的分析和研究，也就更加容易形成說服力更強的新聞報道，能更好地滿足民眾對于新聞的需求。

在大數據時代，要想使新聞傳播得到更好的發展，需要提高三種能力，分別是整合優選大數據的能力，發掘大數據中新聞價值的能力，進行精確、快速、實時傳播的能力。大數據的發展趨勢已經沒有辦法進行阻擋，必然會成為新聞傳播的重要推動力。只有更加合理的對大數據帶來的機遇進行應用，才能更好的促進新聞傳播的發展。