新時期電視媒體廣告的發展策略

摘 要:隨著我國影視傳媒的快速發展，人們對電視媒體廣告提出了新的要求，即在電視媒體廣告發展的過程中，滿足人們日益增長的精神文化需要。我國電視媒體廣告發展雖然已取得了一些成效，但仍存在很多缺陷。因此，本文主要闡述了電視媒體廣告存在的主要問題，以及新時期電視媒體廣告的發展策略。

近年來，在電視媒體廣告發展的過程中，已滿足了大部分人的精神需求。但是，隨著社會主義市場經濟的發展，電視媒體廣告發生了很大變化，所以廣告制作人員應完善媒體廣告的發展策略，使電視媒體廣告朝著更好、更快的方向發展。

1　電視媒體廣告中的主要問題

1.1 廣告市場發展速度緩慢

社會主義市場經濟的快速發展，對電視媒體廣告而言，既是機遇也是挑戰。現階段，我國電視媒體廣告增長的速度緩慢，且面臨激烈的市場競爭。調查顯示，觀眾數量的增長幅度較小，但頻道的數量卻不斷上升，導致我國媒體廣告競爭異常激烈 [1]。

1.2 收視率下降

觀眾收看電視節目主要是為了緩解自身的工作壓力，以達到娛樂身心的目的。因此，如果娛樂節目比例較大，就會獲得較高的收視率。然而，在播放電視節目的過程中，廣告占據了較大的時間份額，讓人十分厭煩，導致電視臺的收視率直線降低。此外，為了最大限度的獲取經濟收益，通常情況下會將廣告的時間延長，但觀眾為了滿足自身娛樂的目的不會收看廣告較多的節目。節目的編排是為了吸引觀眾的注意力，廣告是為了最大限度的獲取經濟收益。廣告所占比例過多，會導致電視節目觀眾數量的減少。因此，節目編排與廣告經濟收益在某種程度上存在矛盾。

1.3 廣告從業人員專業素質較低

隨著我國經濟的快速發展與信息化的逐漸深入，廣告市場的發展規模也在不斷擴大，使廣告從業人員也面臨著更為嚴峻的挑戰。現階段，廣告行業要求廣告從業人員應具備較強的綜合素質，以適應廣告發展的需求。然而，在電視媒體廣告發展的過程中，從業人員的專業素質較低，沒有參加過專業的培訓，因此，阻礙了電視媒體廣告的發展進程 [2]。這就要求廣告經營商應當定期對廣告從業人員進行專業知識的培訓，以逐漸轉變從業人員的知識體系結構，加快電視媒體廣告的發展進程。

2　電視媒體廣告的發展策略

2.1 樹立品牌意識

由于我國電視媒體廣告越來越受到人們的歡迎，所以樹立媒體廣告的品牌策略至關重要。在眾多媒體發展的過程中，大眾營銷越來越受到觀眾的喜愛。因此，這就要求廣告商應當充分利用大眾媒體的優勢，樹立品牌意識，進而使電視媒體廣告朝向更好、更快的方向發展。例如，湖南衛視的《超女》，通過貼片廣告、短信等方式，使湖南衛視的收入近億元 [3]。

2.2 目標營銷

在電視媒體廣告發展的過程中，管理人員不能盲目地進行營銷，而應選擇特定的目標。在目標營銷的過程中，管理人員應當做到以下兩個方面。

首先，對于宣傳的廣告產品，應使產品定位到目標媒介中，依據產品的不同標準，將廣告產品劃分為不同種類。不同種類的產品，其消費群體也存在較大的差別。因此，廣告經營人員應當深入、細致地調研相關媒介，熟悉和了解每一個媒體的不同特點，選擇最佳的目標頻道。

其次，目標媒體之間的組合。通常情況下，因為頻道的種類較多，對于同一種產品可以選擇更多的目標群體。但是，在實際宣傳廣告的過程中，廣告商并沒有選擇多個目標媒體。例如，在播放電視節目過后，會接連播放多條廣告，這種集中式的播放方式收不到良好的收視效果。因此，應使目標媒介由單一化轉變為組合化，進而創造更多與觀眾接觸的機會。

2.3 精細化營銷

在電視媒體廣告發展的過程中，精細化營銷是指改進和完善以往的營銷方法，以銷售商為主，通過信息化方式，建立全面、系統的客戶與銷售商之間的資料庫；然后，科學、合理地對其進行分析，并確定能購買商品的消費者，進而使生產廠家轉變營銷發展策略。精細化的營銷方式能不斷關注外部市場環境的發展變化，以不斷加快媒體廣告的發展進程。

3　結論

綜上所述，通過分析新時期電視媒體廣告的發展策略能看出，隨著社會主義市場經濟的快速發展，電視媒體廣告也進入了全新的發展階段。但是，受多種因素限制，在電視媒體廣告發展的過程中，仍舊存在很多制約因素，阻礙著電視媒體廣告的發展進程。因此，廣告商應依據外部市場環境的發展變化，調整和優化電視媒體廣告的發展戰略，使我國電視媒體廣告穩固的向前發展。