我國體育賽事轉播前市場開發現狀與展望

摘 要:體育攝影始終是體育領域的亮點門類，近幾年，北京奧運會、山東全運會、廣州亞運會等大型體育賽事的舉辦，讓體育攝影的研究進入一個更深的層面。體育攝影與體育賽事市場轉播之間存在著一定的聯系。換言之，體育賽事的市場轉播在一定程度上影響著體育攝影的發展。

近幾年，隨著我國社會經濟發展水平不斷提高，我國體育事業逐漸向體育強國、體育大國邁進，體育文化作為體育強國建設的主要內容，在我國體育強國建設道路中起到非常重要的推動作用，體育攝影就屬于體育文化的重要內容之一。

1　體育賽事市場轉播開發存在的問題

1.1 缺乏有針對性的法律保障

體育賽事轉播權的買賣在世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事中已經成為主辦國重要的資金來源。但是中國目前還沒有對體育賽事轉播的法律性質及最終歸屬權做出針對性的規定:《中華人民共和國體育法》《中華人民共和國著作權法》中并沒有關于體育賽事轉播的相關規定，而《中華人民共和國刑法》第217條中關于侵犯著作權的問題也并不適用于體育賽事轉播權的規定。

對于體育攝影來說，明確的賽事轉播權可以穩定媒體的宣傳報道，法律可以給予賽事轉播相應的保護。但現如今，缺少相關的法律規定，體育賽事的轉播、宣傳都沒有保障，而體育攝影恰好是體育賽事轉播、宣傳的重要手段。體育攝影在拍攝、發布的過程中不能積極發揮創造性，影響體育攝影的效果。

1.2 歸屬權不明確

不僅賽事轉播的歸屬權存在問題，體育攝影、宣傳、報道的歸屬權都會連帶存在問題。產權清晰是產權能夠長期存在并發揮作用的基礎，科學的產權是合理分配賽事收益的重要依據。但是當今中國職業體育賽事的轉播歸屬權模糊不清，產權界定尚不夠明確。

1.3 大型體育賽事轉播權缺少市場競爭

目前，國內外大型體育賽事轉播購買權與談判權主要歸屬央視，這意味著我國體育賽事市場缺乏相對自由的競爭機制，使國內其他媒體很難參與到賽事的直接轉播中，不利于體育賽事的宣傳和轉播。這種現象不僅會在一度程度上損害競爭者的利益，也會損害觀眾的一些利益。攝影作為賽事轉播的一種方式，必定也將參與到賽事轉播環節當中。通過單一媒體對體育賽事進行轉播會阻礙體育攝影的多樣化發展，阻礙體育攝影工作者的創造性發揮。

2　我國體育賽事轉播市場發展展望

2.1 完善相關法律制度

有了法律的保障，體育賽事轉播工作者才能在體育市場上大展拳腳，充分發揮媒體轉播的能力，為觀眾呈現多樣化的體育賽事轉播。對于我國體育賽事轉播權市場的開發，各大電視臺、央視、新媒體等都應該本著公平、合理、公開的原則進行購買和轉讓。這個公平、合理的原則實施的同時必須遵循我國民法。體育賽事轉播相關法律的制定需要特別提及體育攝影、宣傳等相關方面。在加大體育賽事執法力度的同時，還要充分體現賽事轉播法律保護的時效性，不斷增強法律保護的效果，切實維護體育賽事轉播的健康發展。

2.2 建立市場競爭機制

我國已經逐漸步入體育強國的行列，體育文化建設也應該繁榮發展。要想體育賽事產業走向更好的發展方向，使其成為我國體育產業發展的重要支柱，就要尊重市場經濟發展規律，打破單一媒體報道的現狀。我國體育賽事轉播市場并沒有完全被開發，國內外重大體育賽事的轉播、宣傳仍然有很大上升空間。這就意味著體育攝影也存在著很大的發展空間。只有建立健全市場競爭機制，體育攝影才能實現多元化發展，觀眾才能欣賞到更多精彩的臺前幕后的照片，才能從多角度體會體育賽事。

2.3 加強版權保護工作

2008年北京奧運會期間，新媒體成為了奧運會的重要轉播渠道，我國城鄉居民可以通過網絡、手機視頻、車載移動電視隨時隨地地欣賞精彩的奧運賽事。新媒體轉播給人們欣賞體育賽事帶來了便利，但也給體育賽事組織帶來了賽事轉播權保護困難的問題。我國應充分地總結和汲取北京奧運會和廣州亞運會新媒體版權保護的經驗，建立體育賽事新媒體版權保護中心，與參會的新媒體傳播機構和平臺成立保護聯盟，相互監督，各取所長，共同打擊盜播和盜版行為，保護新媒體版權不受侵害。

3　總結

體育攝影是體育文化建設的重要組成部分，是體育賽事轉播的重要組成部分。如果能夠健全我國體育賽事轉播相關法律，發揮市場作用，就可以全面提高體育攝影的創意性，為觀眾呈現更多精彩的瞬間，感受體育的魅力。雖然目前我國體育賽事轉播市場還存在很多問題，但是相信在不久的未來，體育市場必定可以獲得更好的發展，體育攝影也將隨之有更廣闊的發展空間。