網絡標題黨現象及對策

摘 要:在現在的淺閱讀時代，個別網絡媒體制作虛假新聞標題吸引受眾，受眾苦不堪言，本文對這種標題黨現象從產生的原因及危害等方面進行了剖析。

俗話說:看書先看皮，讀報先看題。在網絡時代更是這樣，上網更方便了，不僅電腦上網，手機也可以隨時隨地上網。平時人們瀏覽網頁獲取自己感興趣的或有價值的信息時，除了圖片之外，首先關注到的就是那些新聞標題，先入為主，就是這些醒目的標題吸引人們去點擊閱讀。因此，作為一名新聞工作者，新聞標題的制作者，就更應明白其重要性，深知速讀和淺讀時代，標題作用尤為重要。為使新聞標題吸引人，他們絞盡腦汁，使出渾身解數，語不驚人死不休。

應該說，追求新聞標題的吸引力和藝術性是應該提倡的，可是，有些標題制作者沒有把握好度，一味追求標題的轟動性，忽略新聞標題的制作要求，出現文不對題、掛羊頭賣狗肉的現象，欺騙讀者，引起讀者反感。更有甚者，故意故弄玄虛，標題主觀色彩太濃，混淆視聽，為制作標題沒有底線，違背新聞職業道德，這就是所謂的標題黨。

1　表現

標題黨的表現可謂五花八門，然而，捕風捉影，斷章取義，剪輯放大和移花接木則是他們慣用的忽悠伎倆。下面就看兩個的例子。

某網站刊登《北京15％爸爸戴綠帽替別人養孩子》新聞，光看題目，觸目驚心，等到把全文讀完，無不大呼上當。原來，題中所謂的15％指做親子鑒定人群的15％，而非全北京父親的15％，標題和文章內容可謂差之毫厘，謬以千里。如此荒謬的差錯，不排除標題作者嘩眾取寵，故弄玄虛而為之。

一則體育新聞，是關于CBA京粵大戰的，標題《阿聯今夏去向被熱議，美媒體:他屬于NBA》。打開這則新聞標題，里面有三個小標題:致敬最精彩的對決——這是20年來最經典的一戰；致敬最傳奇的外援——這是200％的馬布里；致敬最頑強的輸家——這是最好的易建聯。這則新聞只是在新聞最后重復一下標題，寫道:值得一提的是易建聯與廣東的合同也就此作罷，他的去向必將成為今夏球迷熱議的話題，之前多家美國媒體直言:這樣的易建聯屬于NBA。

讀完這則新聞，所謂“阿聯去向必將成為今夏熱議”，原來是一種預測，顯然這則新聞的主角并不是易建聯，而是這場精彩的比賽和制造逆轉的神奇外援馬布里。

在網絡標題中，這種現象更為嚴重，不是文題不符，就是標題的新聞點在正文中根本就沒有提及，正文中只是呈現新聞事件中其他的相關內容，閱讀者讀后大呼上當受騙。還有一個挺吸引人的標題，打開后是性廣告之類的內容，標題只是一個鏈接。

2　標題制作要求

2.1 真實準確。這是制作標題的基本要求，真實是新聞標題的生命和力量，不能為了其他的目的而制作虛假標題。列寧曾說:我們應該說真話，因為這是我們的力量所在。

2.2 深刻鮮明。標題突出最新鮮、最本質、最有特點的事實，讓讀者抓住新聞的本質。標題還可以評價新聞內容，引導受眾更準確把握新聞的意義。

2.3 文題相符。新聞標題要用最簡練的文字概括出新聞最重要的、最有吸引力的內容。文題不符是虛假標題的主要表現形式。

網絡新聞標題同報紙傳統媒體標題相比，從制作原則和要求上，既有共性，又有個性。共性是新聞標題的基本要求，而個性是網絡新聞傳播的特點所決定的。

網絡新聞標題與新聞正文處在不同的頁面，只有點擊標題，才能進入相應的新聞正文，相對于傳統的標題，網絡新聞標題更重要。紙質新聞標題由主題、引題和副題組成，可以通過字號、顏色等來吸引注意力，而在網絡新聞頁面中，各條新聞標題字體，顏色通常是一樣的，而導語只能在二級頁面上看到。

3　網絡新聞標題制作要求

3.1 應盡量用實題。實題能說清楚要概括的新聞事實，不能是務虛感慨或空乏的議論，否則會造成誤解。

3.2 多用動詞、名詞，少用形容詞和副詞。形容詞和副詞在說明事件發展變化過程中作用不大。要精選動詞做標題，這是網絡新聞個性的要求，標題作為新聞內容的高度概括，反映的是動態，而不是靜態，這與及時更新的網絡新聞十分吻合。

3.3 搶眼。網絡上眾多海量信息中，新聞標題作用不言而喻，網絡新聞標題要做得精彩、漂亮，吸引眼球，要把最吸引人的內容放在標題里。

4　問題原因及危害

新聞標題問題產生的原因，有的可能是思想認識不夠，他們往往認為只要內容不造假，標題就算假點，這也沒問題。其實網絡新聞標題也是新聞的組成部分，網絡新聞標題可以做得直觀形象、花哨，但這不是說能造假，能無中生有，捏造并不存在的信息，這樣做當然也是假新聞，應該站在假新聞的角度來認識假標題。

標題黨產生的原因是復雜的、多方面的。有主觀原因，也有客觀原因。有的可能是水平問題，有的可能是故意的，為了博取點擊率，從而獲取好處。這樣做，從短期來說，也可能達到提高點擊率的

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