探尋老年專業(yè)廣播發(fā)展之路

摘 要:本文將重點探討當前老年專業(yè)化廣播中所存在的問題，并且分析問題所出現(xiàn)的原因，以尋找問題解決的出路，服務于老年群眾，開發(fā)出適合當前老年人口的頻道和節(jié)目。

新世紀以來，我國老齡化速度不斷加快，人口老齡化成為我國社會不得不面對的一個問題。與此同時，社會媒體對于老年人口的關注也是在不斷增加，關于老年人口專業(yè)化、對象化的媒體也是在不斷發(fā)展當中。但是，出于對經(jīng)濟利益的考慮，很多省市廣播電臺很少開辦專門針對老年人口的節(jié)目。廣播作為當下社會不可或缺的一個媒介，特別適合老年人口，廣播在老年人口這一塊市場領域前景非常廣闊。太原廣播電視臺“老年之聲”作為全國省會城市中第一家專為老年人服務的專業(yè)廣播電臺，以準確的頻率定位、豐富的節(jié)目內(nèi)容和周到細致的服務特色，受到廣大中老年朋友的歡迎和喜愛。本文將重點探討當前老年專業(yè)化廣播中所存在的問題，并且分析問題所出現(xiàn)的原因，以尋找問題解決的出路，服務于老年群眾，開發(fā)出適合當前老年人口的頻道和節(jié)目。

1　老年專業(yè)廣播當前所存在的問題

當前我國省市開辦的一些廣播節(jié)目與老年聽眾有關系的主要包括雜志型節(jié)目、新聞類節(jié)目、娛樂類節(jié)目和熱線類節(jié)目。雖然這些節(jié)目多多少少涉及到老年人的生活需求，照顧到老年的情感需要，但是在很大程度上還是無法滿足廣大老年聽眾的真正需求。

雜志型節(jié)目在我國老年廣播當中占據(jù)著很大一部分，是當前老年專業(yè)廣播節(jié)目當中的主要形態(tài)。雜志型節(jié)目雖然博雜，但是對于特定的內(nèi)容缺乏討論的深度，無法滿足老年人口對于當前社會問題的思考，滿足不了老年人口的實際需求。新聞類節(jié)目雖然成為當下廣播節(jié)目的重要組成部分，滿足了當下廣大老年聽眾對于時事熱點的關心，對于當前時代信息的關注，但是迄今為止，很少有廣播電臺開辦專門針對老年聽眾的新聞類節(jié)目。娛樂類節(jié)目是為滿足當前老年聽眾對于娛樂消遣的需求，不同于年輕聽眾對于時尚熱點的追求，老年聽眾更多的是喜歡戲曲、評書之類的節(jié)目。但是目前廣播電臺對于老年人熱愛的廣播節(jié)目形式過于單一，內(nèi)容比較老套，無法滿足當前老年聽眾對于文藝娛樂的需求。

太原老年之聲廣播從中老年人受眾對象出發(fā)，深入研究廣播受眾市場，在節(jié)目編排上力求根據(jù)中老年人的生活需求和精神需求，突出健康養(yǎng)生、新聞資訊、生活服務和文化娛樂綜合性專業(yè)廣播特點，進行了節(jié)目編排設置，全部內(nèi)容采用直播方式播出。

2　老年專業(yè)廣播發(fā)展之路

社會經(jīng)濟的大發(fā)展，促使我國加快進入老齡化社會，在當前老齡化速度加快的社會大背景下，發(fā)展以老年人口為主的事業(yè)，將是大有可為。當前老年人口成為廣播媒介重要的聽眾之一，因此如何更好地開發(fā)老年聽眾人群，將是當下廣播電臺媒體不得不去面對的一個問題。

2.1 創(chuàng)新理念，追求更大的個性化

當前廣播電臺在制定節(jié)目的時候，需要將媒體的特性與老年人口的實際需求較好地結(jié)合起來，根據(jù)老年人口對于廣播電臺的實際口味來制作適合老年聽眾的節(jié)目，通過更好的節(jié)目設計與安排來來服務于更多的老年聽眾。節(jié)目的制作過程中需要充分深入地了解老年人口的實際需求，真正貼近老年生活實際，以個性化的方式服務于廣大老年聽眾的生活。

同時，作為一個廣播媒體，在注重對于老年生活實際服務的同時，也可以兼顧一定的經(jīng)濟利益。老年人口在當前社會中具有一定的消費能力，一半以上的老年人口都有著自己的儲蓄，老年人口的消費能力和愿望也是處在一個不斷上升的過程當中。當前我國社會保障體系正在不斷完善過程當中，這就在一定程度上保證了老年人口的消費能力，為廣播電臺持續(xù)的發(fā)展提供的一定的消費基礎。

2.2 節(jié)目形式多元化

當前老年節(jié)目當中最主要的內(nèi)容是健康與養(yǎng)生，很多廣播電臺的節(jié)目也主要是圍繞著這兩大需求來設計產(chǎn)品。這兩大類產(chǎn)品既是與老年群眾的實際需求相關，也是因為當前一定的廣告利益的驅(qū)使。但是，老年人口真正的需求并不僅僅限定在這兩個方面，老有所依、老有所學、老有所樂都是老年節(jié)目應該遵循的宗旨，廣播類節(jié)目更應該根據(jù)老年群眾的這些實際需求，開發(fā)出更加適合老年群眾的節(jié)目，提供更為全方位的媒介服務。

太原老年之聲廣播在欄目設置上，新聞、生活資訊類欄目在全天播出10小時自辦節(jié)目中，《975早新聞》《微博故事匯》是新聞資訊類節(jié)目，此外，還有有為聽眾提供生活便利的生活資訊類節(jié)目《生活熱線》，為居家生活帶來生活服務的社區(qū)生活服務類節(jié)目《幸福社區(qū)》，健康服務類節(jié)目《健康養(yǎng)生》，心靈慰藉訪談類節(jié)目《知心聊吧》，文化娛樂類節(jié)目也占有一定比例，有《幸福合家歡》《歲月留聲》《南腔北調(diào)》。

改革中的老年專業(yè)廣播也應該加大節(jié)目的互動性，除了采用熱線電話互動，還可以使用網(wǎng)絡互動:QQ、微博、微信等，使更多的老年聽眾參與到節(jié)目當中來。老年廣播要以中老年人為服務對象，所以主持人要以親切、和藹、平緩的節(jié)奏進行支持，符合廣大老年人的生活節(jié)奏。

2.3 老年廣播頻率專業(yè)化

老年人口有著自己固定的生活作息習慣，每天早上七點到八點，中午的十二點到一點，以及晚上的九點到十點都是老年人收聽廣播電臺的黃金時間。廣播電臺在制定老年節(jié)目的時候，可以根據(jù)老年人口的實際作息時間，播放一些符合老年聽眾的廣播節(jié)目，滿足廣大老年聽眾在這一時段對于廣播節(jié)目的實際需求。同時，廣播節(jié)目需要不斷向頻率專業(yè)化的軌道發(fā)展，真正服務于廣大老年群眾。只有真正走上專業(yè)化的廣播之路，才能夠真正滿足廣大老年聽眾對于專業(yè)廣播的需求。

太原老年之聲廣播以“言老年之聲、辦老年之事、做老年之友”為辦臺宗旨，力求突出老年廣播的專業(yè)化特色，在節(jié)目內(nèi)容、互動方式、活動推廣、包裝宣傳等各方面都要考慮老年受眾的特點，強化中老年人健康生活服務品牌理念。

3　結(jié)語

通過對于當前老年節(jié)目的分析，可以看到當前老年節(jié)目所存在的問題。通過對它們的分析可以發(fā)現(xiàn)，開發(fā)老年專業(yè)廣播的發(fā)展之路，找到了老年廣播努力的方向。廣播作為當下社會不可或缺的一個媒介，特別適合老年人口，廣播在老年人口這一塊市場領域前景非常廣闊。面對日益增多的老年人口，老年聽眾成為廣播未來發(fā)展中不可或缺的重要內(nèi)容。在社會老齡化加快的大背景下，老年人口的廣播也出現(xiàn)了生機。辦好老年節(jié)目，服務于廣大老年人口，將成為構筑社會主義和諧社會的重要內(nèi)容。當前老年專業(yè)廣播前景廣闊，廣播電臺在這場戰(zhàn)役前需要做好充分的準備，在未來的競爭中才會立于不敗之地。廣大廣播事業(yè)工作者更需要更新自己的觀念，跟上時代的步伐，按照專業(yè)化的需求，開發(fā)出更多更適合與老年群眾的廣播電臺節(jié)目，探索出一條適合中國特色國情的老年專業(yè)廣播發(fā)展之路。