“善美保定”傳播效果分析與深化對策研究

摘 要:京津冀一體化提出以來，古城保定遇到了新的發展機遇，“善美保定”這一新保定精神的深化發展對于保定市的城市建設起著至關重要的作用，本文以“善美保定”輿情數據為基礎分析其宣傳效果，試探討深化發展“善美保定”的策略。

2012年5月20日，保定市委書記許寧把建設“京畿強市、善美保定”作為保定市今后發展的總體定位，首次將“善美保定”正式提出來，之后全保定市便掀起了爭當“善美先鋒”的潮流，保定市更是評選出十大“善美之星”，將“護井哥”“愛心水站”等一系列令人感動的人和事展現在全國人民面前，更為建設“京畿強市、善美保定”提供了強有力的思想道德支撐。

1　“善美保定”傳播效果

1.1 全保定市各高校形成學習“善美”典型的風尚

“善美保定”這一縷春風從市領導的重要講話中吹拂到了駐保高校的師生當中，各個駐保高校采取多種形式選拔道德模范典型人物，將“善美保定”具體到校園里，具體到學生身邊的老師、同學。2014年9月1日，在保定直隸大劇院上演的“善美保定三部曲”中的《胡楊·紅柳》就再現了保定學院西部支教群體扎根西部、揮灑青春的先進事跡，展現出了他們無私奉獻、無怨無悔的高尚品格。河北大學更是從2013年5月開始啟動“最美河大人”的評選活動，挖掘高校里愛崗敬業的“最美老師”，校園里樂于助人的“最美學生”，將善美之風帶到每一個學生的心田。

1.2 以“油條哥”為典型的代表人物成為保定名片，形成良好的社會示范效應

“油條哥”劉洪安的事件得到媒體的廣泛關注，僅百度搜索即可得到1820000條相關信息，“油條哥”成了保定市最顯著的名片，此后“護井哥”“獻血哥”“養老哥”等典型善美人物逐漸被人們發現，被媒體關注。一點小小的善舉就會讓全城的人善心涌動，“善美保定”為新時期保定精神注入最溫暖人心的力量，善行河北，善譽全國。像“油條哥”這樣本著“誠信經營不吃虧”的生意人有很多，在這一典型樹立的號召下，越來越多的商人加入良心經營的團隊，更重要的是這樣樸實的經營理念讓老百姓更容易理解也更容易相信，這讓“善美保定”的理念變得很接地氣，也更容易提高宣傳效果，在每一個老百姓心里落地生根。

1.3 “善美保定”自提出以來的相關輿情分析

截止到2014年9月30日，通過河北大學輿情監測系統搜集到各媒體平臺論及“善美保定”的輿情條數結果為:主流媒體指新華網、人民網、中國新聞網、河北新聞網，輿情條數共計2142條，占4％；門戶網站指新浪、網易、騰訊，輿情條數共計1013條，占2％；搜索引擎指搜狗搜索、必應搜索、360新聞搜索，輿情條數共計2461條，占5％；論壇指天涯、網易論壇、中國網社區論壇、新華社區，輿情條數共計784條，占1％；新浪微博輿情條數共計1597條，占3％；微信文章共有45343篇，占85％。

由以上的數據可以清晰的看出在“善美保定”這一保定精神提出近兩年半的時間內，新媒體平臺（微博、微信）上對于其的宣傳、探討要比傳統媒體平臺多出76％；而且，依靠人際關系傳播和公眾號分享知識的微信平臺涉及該話題的文章多達45343篇，相當于微博平臺的40倍。

2　提高“善美保定”宣傳效果的幾點方法

2.1 做好當代大學生社會主義核心價值觀的教育路徑

大學生是社會主義核心價值觀教育的重要群體。目前，我國的大學生處在一個信息化的社會環境中，新興的網絡媒體深入地影響到他們的思想和行為方式，直接影響到思想教育的效果。在對大學生社會主義核心價值觀的教育方法上，要不斷貼近他們，善于用大學生身邊的典型來教育他們，以此提高教育的針對性和有效性。

2.2 加強傳統媒體曝光率，提高新媒體互動頻率

從上文的數據中可以明顯看出，“善美保定”在全國性的主流媒體曝光率較低，而且微博平臺互動較低。保定市在接下來宣傳中，可以聯合各個高校對高校善美人物典型組成專題在省市級媒體上進行報道，選取最具代表性，最深入人心的人物，深入挖掘平凡人物背后的堅持，在中央一級的媒體上進行報道，加大“善美保定”的傳播力。同時，以“@善行河北”為代表的微博賬號可以多次發起話題討論，和網友互動，從線上討論發展到線下走近“善美河北人”的活動，引導網友參與到活動中來，提高網友對“善美保定”人和事件的持續關注度；鼓勵善美典型開通微博，進行認證，持續更新自己的動態，加強和網友的互動，主動將自己的點點善心匯聚到互聯網的大社群里。

2.3 以京津冀為中心，向全國推廣“善美”典型

從地區微博關于“善美保定”討論的數據分析老來看，天津市是“善美保定”的宣傳盲區，保定市政府大可組織“保定好人”、保定市高校典型人物代表團隊宣講團，走進天津高校，分享經驗、傳遞善美；亦可將市委宣傳部、市文廣新局聯合組織舉辦的“善美保定三部曲”話劇《約定無期限》《油條哥》《胡楊·紅柳》展演呈現到京津冀的老百姓面前，用三臺話劇講述保定故事，宣揚當代保定模范人物。

基金項目:本文系保定市哲學社會科學規劃研究項目（課題名稱:“善美保定”傳播效果分析與深化對策研究；編號:201301066）的研究成果。