《新聞大求真》：電視新聞節(jié)目的新范例——“限娛令”背景下省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)惞?jié)目分析

摘 要:湖南衛(wèi)視《新聞大求真》自2012年7月4日播出以來，立即受到廣大觀眾的喜愛，僅播出三期，微博粉絲數(shù)便突破3000。以娛樂節(jié)目為主的湖南衛(wèi)視在“限娛令”的背景下，全新打造了中國(guó)第一個(gè)求證呼叫中心《新聞大求真》。該節(jié)目何以脫穎而出？在這驚喜的背后，節(jié)目制作究竟?jié)M足了中國(guó)觀眾當(dāng)下怎樣的收視需求？本文將對(duì)上述問題進(jìn)行探討。

1　《新聞大求真》節(jié)目表現(xiàn)形態(tài):新鮮、精彩、刺激

中國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展史并不長(zhǎng)，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展、世界信息交換速度的加快、全球一體化的加劇，廣大電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求便不斷增高，并且這種增高速度快于我國(guó)電視節(jié)目原本的發(fā)展速度。在這種形勢(shì)下，直播新聞、讀報(bào)新聞、民生新聞、幫忙新聞、方言新聞等電視新聞表現(xiàn)形態(tài)層出不窮，可謂“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”。按照陸定一提出的新聞定義，即“新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”，湖南衛(wèi)視又是如何創(chuàng)新發(fā)展新聞節(jié)目形態(tài)？

與中央電視臺(tái)的權(quán)威性、嚴(yán)肅性相比較，湖南衛(wèi)視的娛樂性使其成為全國(guó)第一家使用方言播報(bào)新聞的電視臺(tái)，由此也引起了很多地方臺(tái)的爭(zhēng)相模仿。在“限娛令”明確要求“34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量”的情況下，湖南衛(wèi)視全新推出的一檔號(hào)稱電視界的“百度知道”的創(chuàng)新節(jié)目《新聞大求真》強(qiáng)勢(shì)來襲。

《新聞大求真》力圖建立一個(gè)權(quán)威且具有公信力的信息追蹤驗(yàn)證平臺(tái)，從傳言提及的新聞事實(shí)出發(fā)，用科學(xué)實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證每一則傳言的真假，從中獲取健康、實(shí)用的服務(wù)性知識(shí)。內(nèi)容涉及國(guó)民政策、食品安全、健康養(yǎng)生以及民生服務(wù)等諸多領(lǐng)域。

1.1 室內(nèi)、室外相結(jié)合

節(jié)目采取的是室內(nèi)演播室加外景拍攝的形式，其中室內(nèi)演播室又分為“主播演播室”和“禁止實(shí)驗(yàn)室”兩個(gè)部分。在以古墻為背景的演播室內(nèi)，大鵬和女主持或嘉賓之間趣味橫生，用充滿知識(shí)性的對(duì)話引出當(dāng)期節(jié)目的第一個(gè)傳言，然后由“禁止實(shí)驗(yàn)室”里的兩位實(shí)驗(yàn)員進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證傳言的真假。當(dāng)實(shí)驗(yàn)結(jié)束，鏡頭再次轉(zhuǎn)到“主播演播室”引出下一傳言，再由外景主持進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，然后加上“專家回復(fù)”和“傳言復(fù)習(xí)”這兩個(gè)環(huán)節(jié)，以上便是一期節(jié)目的基本構(gòu)成。

1.2 “求真科學(xué)秀”

節(jié)目中外景主持部分還有一個(gè)“求真科學(xué)秀”的環(huán)節(jié)，由外景主持人來到貧困、偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校，和當(dāng)?shù)氐暮⒆觽円黄疬M(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)。湖南衛(wèi)視除了“娛樂性”這一特色外，“真情、溫暖”也是一大招牌，而這也恰巧迎合了廣大電視觀眾的善良本性，即對(duì)弱勢(shì)群體的同情和關(guān)愛，比如有一期節(jié)目中，鄧男子來到青山完小留守兒童的學(xué)校，進(jìn)行關(guān)于“鴨絨防水”的科學(xué)實(shí)驗(yàn)秀，鏡頭多次特寫了孩子們天真無邪的笑臉并伴隨著響亮而清澈的笑聲，這一幕很容易讓觀眾會(huì)心一笑。

1.3 吊足觀眾好奇心

觀眾在等待實(shí)驗(yàn)結(jié)果的過程中，會(huì)不自覺地猜測(cè)其產(chǎn)生的各種可能性，而某些具有危險(xiǎn)性的實(shí)驗(yàn)更是充滿了刺激性。比如在第一期節(jié)目中，在“臺(tái)灣的鐘太太因錯(cuò)誤使用汽車安全帶而不幸身亡”的新聞事件而進(jìn)行的求真科學(xué)實(shí)驗(yàn)中，求真實(shí)驗(yàn)員來到國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室——湖南大學(xué)汽車碰撞實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)，當(dāng)汽車以50公里的速度撞向障礙物，可以拍下每秒1000幀的攝像機(jī)記錄下的假人攔腰折斷的畫面，給觀眾帶來了猛烈的視覺沖擊力。

總之，節(jié)目形態(tài)以進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)的形式展現(xiàn)，每個(gè)實(shí)驗(yàn)又基本在專業(yè)的環(huán)境下進(jìn)行，相關(guān)領(lǐng)域具有權(quán)威性的專家又進(jìn)行相關(guān)現(xiàn)象的解釋，這些都為中國(guó)電視新聞節(jié)目帶來了一股清新的氣息，也令觀眾耳目一新。

2　《新聞大求真》節(jié)目選題特色:迎合觀眾需求欲，滿足觀眾好奇心

除了節(jié)目形態(tài)帶給觀眾新鮮感之外，節(jié)目的選題特色對(duì)于新聞節(jié)目而言同樣起著重要的作用，這些節(jié)目的選題是否迎合廣大觀眾最真切的需求、能否滿足觀眾的好奇心將直接導(dǎo)致節(jié)目的成敗。《新聞大求真》的節(jié)目理念是“用科學(xué)的方法關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，用實(shí)驗(yàn)的方式還知識(shí)于民”。

2.1 迎合觀眾的需求欲

急觀眾之所急，想觀眾之所想。節(jié)目開通了全國(guó)求真熱線:4009999945，也開通了新浪和騰訊的微博，只要登陸微博@新聞大求真，向節(jié)目組發(fā)出提問，他們就會(huì)將“生活中的一切疑問，由權(quán)威專家為您解惑；生活中的所有傳言，在頂尖實(shí)驗(yàn)室為您求真。”

撥打熱線電話早已不是新鮮手法，但節(jié)目開通了具有“病毒式傳播效果”的微博，不僅號(hào)召廣大受眾將其生活中的疑問@他們，而且會(huì)將每期節(jié)目的各個(gè)傳言梳理成獨(dú)立的微博及時(shí)更新，也會(huì)在最新一期節(jié)目播出當(dāng)天中午將其晚上要播出的內(nèi)容進(jìn)行更新。

我國(guó)目前使用新浪、騰訊微博的網(wǎng)民過億，這無疑是對(duì)節(jié)目做一個(gè)最低成本而最大效果的宣傳。

2.2 滿足觀眾的好奇心

例如，有很多人為了將衣服洗得更加干凈，喜歡在洗衣服的時(shí)候?qū)⑾匆路酆拖疽夯旌显谝黄鹗褂茫敲催@樣做究竟科不科學(xué)呢？很多觀眾，尤其是家庭主婦們，看到之后肯定都很想知道答案。再舉節(jié)目中的一例:很多年輕女性為了減肥，拒絕食肉，而是選擇蔬菜、水果，為了更加可口，她們會(huì)在里面放上沙拉醬，有傳言:沙拉醬里含有大量的油，吃了會(huì)變胖，觀眾自然會(huì)好奇這個(gè)傳言的真假。同樣，很多人肯定也想知道放在車?yán)锏钠垦b水是否會(huì)因?yàn)檐噧?nèi)溫度高而容易致癌；手指上的“小月亮”越少是否表示越不健康；嬰兒的高鼻梁真的可以捏出來嗎……

同時(shí)，節(jié)目開通的求真熱線及微博，向普通大眾征集謠言。網(wǎng)友們提供的線索或生活疑問更是稀奇古怪，比如女生“紅牛”喝多了會(huì)長(zhǎng)胡子是真的嗎？早上洗頭有害健康嗎？女孩子年輕時(shí)不留劉海，綁松松的馬尾，老了會(huì)禿頭嗎？甚至，一些明星也來湊熱鬧了，主持人歐弟問:“蚊子總是一對(duì)一出來咬人嗎？”胡歌請(qǐng)教:“我炒菜時(shí)為什么總粘鍋？”

綜上所述，節(jié)目選題的獨(dú)到是《新聞大求真》作為一檔創(chuàng)新新聞節(jié)目吸引大眾收視與熱議的殺手锏之一，引起了廣大電視觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

3　《新聞大求真》節(jié)目主持亮點(diǎn):全國(guó)首個(gè)實(shí)驗(yàn)主持人團(tuán)，各具特色

《新聞大求真》之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得觀眾的認(rèn)可，除了新穎的節(jié)目樣態(tài)以及貼近觀眾的節(jié)目選題之外，主持人的完滿組合也助推了節(jié)目的成功。

3.1 主持人與節(jié)目的關(guān)系

人們常常把電視節(jié)目主持人看作一個(gè)節(jié)目或一家電視臺(tái)的“門面”。有關(guān)的研究結(jié)果對(duì)電視節(jié)目主持人的工作有著這樣的概括:電視節(jié)目主持人是電視宣傳工作者。他們?cè)陔娨暺聊簧铣霈F(xiàn)，通過對(duì)所主持節(jié)目的串聯(lián)組織體現(xiàn)出創(chuàng)作群體的構(gòu)思，并把握著節(jié)目的節(jié)奏和風(fēng)格。同時(shí)，電視節(jié)目主持人也在扮演交流者的角色，他們通過角色的個(gè)體化、身份的平等化以及語言的個(gè)性化和口語化，縮短了電視與觀眾之間的距離。

3.2 “求真四少”+新星女主播

由趙本山弟子大鵬、魔術(shù)師鄧男子、演員Mike隋和主持人新秀方家翊組成的“求真四少”，以其各具特色的魅力成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

大鵬，原名董成鵬，2007年在搜狐網(wǎng)創(chuàng)辦娛樂脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，四年來節(jié)目累計(jì)點(diǎn)擊率破10億，對(duì)話內(nèi)地港臺(tái)海外明星2000余人，有“互聯(lián)網(wǎng)第一主持人”的稱號(hào)；從2009年進(jìn)軍電視綜藝節(jié)目，2012年他自編自導(dǎo)迷你劇集《屌絲男士》更是在短短一個(gè)月內(nèi)，累計(jì)點(diǎn)擊過億，被稱為“網(wǎng)絡(luò)神劇”。

鄧男子，湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道主持人、記者，國(guó)內(nèi)著名青年魔術(shù)師。在外景實(shí)驗(yàn)（“禁止實(shí)驗(yàn)室”）中，更有中美混血Mike隋和綜藝全能方家翊以情景劇般的詼諧、率性為觀眾展示充滿危險(xiǎn)性和刺激性的“禁止實(shí)驗(yàn)”。

不得不提的是，新星女主播劉燁、梁田青春靚麗的形象也贏得了不少觀眾的青睞。“一配一”輪流與大鵬搭檔的模式，也可以讓觀眾避免審美疲勞。俗話說“才子配佳人”，這樣的組合自然碰撞出讓觀眾眼前一亮的火花。

4　《新聞大求真》亟待改進(jìn)之處:為博收視率，更應(yīng)善待生命

節(jié)目形態(tài)的引人入勝、節(jié)目選題的樸實(shí)真切、節(jié)目主持的詼諧有趣等對(duì)《新聞大求真》能夠迅速受到觀眾的喜愛，都起到了毋庸置疑的作用。然而節(jié)目中對(duì)于在小動(dòng)物身上做實(shí)驗(yàn)的環(huán)節(jié)，在為節(jié)目增加了收視率的同時(shí)，卻使得整個(gè)節(jié)目的品質(zhì)、口碑都受到了損傷，節(jié)目組可以就這一點(diǎn)進(jìn)行改善，以促進(jìn)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

2012年7月15日，《中國(guó)青年網(wǎng)》一篇題為《沈陽四歲男孩被蚊香熏中毒休克》的文章引起了《新聞大求真》節(jié)目組的關(guān)注，于是為了證明一盤蚊香的危害程度是否與120根煙相同，節(jié)目中便拿倉鼠來做實(shí)驗(yàn)，并且從始至終也沒有對(duì)該鼠是否為實(shí)驗(yàn)鼠做出說明，于是很多網(wǎng)友憤憤表示是否有必要一定做這個(gè)實(shí)驗(yàn)來證明呢？更令人不解的是，節(jié)目組為了證明有農(nóng)藥成分的蚊香危害多大，又繼續(xù)點(diǎn)蚊香，看倉鼠是否會(huì)死亡？節(jié)目一經(jīng)播出便引起了眾多網(wǎng)友的不滿。

@或許你要說:我認(rèn)為這樣的提問沒有意思！這樣無意義的實(shí)驗(yàn)只是糟蹋生命，覺得這幾只小倉鼠的死不值得！

@佛口蛇心7:這種節(jié)目在國(guó)外估計(jì)早被追究責(zé)任了！許多醫(yī)學(xué)院的各種動(dòng)物都是用做實(shí)驗(yàn)品，他們獻(xiàn)身科學(xué)是偉大的、合法的，湖南衛(wèi)視做一些莫名其妙的傳言證實(shí)卻用他們來做，還特寫尸體，誰看了都會(huì)覺得很難受！

@再說來:倉鼠是老鼠這樣不專業(yè)的說法和節(jié)目的名字“求真”都相違背了吧！

更有網(wǎng)友表示，把倉鼠放在一個(gè)微波爐大小的密閉空間中，難道人抽煙或者點(diǎn)蚊香是在密閉的空間中？而且是在這么小的密閉空間中？更何況蚊香和120根香煙是慢慢散開的！難道是聚集的嗎？這樣的實(shí)驗(yàn)最多只能證明蚊香和120根香煙有毒，況且這樣的密閉空間倉鼠也會(huì)缺氧而死吧！這樣的實(shí)驗(yàn)科學(xué)嗎？難道不是在浪費(fèi)生命、糟蹋生命嗎？

另外，在2012年11月21日的節(jié)目里，節(jié)目組為了驗(yàn)證“肥皂水是否可以催吐”，而用試管向鴿子口內(nèi)注入肥皂水，在筆者認(rèn)為節(jié)目組應(yīng)該打出字幕或通過主持人講解的方式表明此實(shí)驗(yàn)不會(huì)殃及鴿子的生命健康時(shí)，節(jié)目組居然為了進(jìn)一步驗(yàn)證“肥皂水是否可以催吐出毒液”，而向鴿子口內(nèi)繼續(xù)注入某種毒液，觀眾只能眼睜睜地看著鴿子因?yàn)橹卸径瓜聟s無能為力。截至實(shí)驗(yàn)結(jié)束，節(jié)目組都沒有告訴觀眾鴿子的后續(xù)安排。

新聞節(jié)目不是科學(xué)實(shí)驗(yàn)，不該有科學(xué)實(shí)驗(yàn)的待遇。科學(xué)實(shí)驗(yàn)用動(dòng)物活體實(shí)驗(yàn)是有利的、是合法合理的，新聞節(jié)目如此做，無疑大有搏取眼球、賺噱頭、贏收視率之嫌。如果要證明煙的危害，直接采用科學(xué)數(shù)據(jù)等其它方法證明，不是更好。

總之，湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》充分考慮到其衛(wèi)視的受眾群體及衛(wèi)視的風(fēng)格，對(duì)新聞節(jié)目的節(jié)目形態(tài)、選題、主持人等都進(jìn)行了創(chuàng)新，使得這個(gè)節(jié)目形態(tài)新穎獨(dú)特、風(fēng)格樸實(shí)大氣又不失娛樂快感。在“限娛令”背景下，在新聞節(jié)目亟待創(chuàng)新的有利條件下，《新聞大求真》的脫穎而出值得思考。