微博的傳播模式與傳播效果探析

摘 要:微博是21世紀信息時代的產物，對于每個人來說是一個極其熟悉的字眼。它的特點和功能每時每刻都在傳遞著新的事物信息以及給人們帶來的傳播影響和效果。文章通過微博的傳播模式與傳播效果對微博進行探析。

微博是微博客（MicroBlog）的簡稱，是網絡新時代發展的產物。發軔于2006年美國杰克·多西創辦的Twitter，它是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的社交網絡平臺，全球用戶已超過5億。為了順應網絡時代發展需要2009年我國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”，成為我國第一家提供微博服務的網站，掀起了微博時代浪潮。隨后網易、鳳凰、騰訊網也相繼推出了微博服務平臺，微博時代風起云涌。

1　微博的傳播特點

微博的傳播模式與其自身的個性特點是分不開的。

1.1 門檻低。要想有個屬于自己的微博賬戶只要在提供微博服務的網站注冊就可以，沒有使用權限級別之分，每個人都可以為自己做主，隨感而發，簡短的幾句話就可以表達（要求140個字符以內）情感，即時與他人進行分享，使網絡的社會化媒體得到了進一步發展。

1.2 原創性。每個人在發微博時都在記錄著自己身邊發生的人和事，沒有經過傳統媒體采集信息、編輯的過程，每個人都是新聞事件的目擊者。微博客可以以文字形式、圖片形式、視頻、音頻、網站鏈接等形式發表，可以通過登陸網站客戶端、也可以使用移動終端設備wap、3G等、還可以用手機發送短信、彩信的方式更新。總之微博更新方式多種多樣，人們可以隨時隨地地分享自己身邊的新鮮事、重大事。

1.3 傳播效率高、發表即時。微博的傳播率相當高，一個微博號可以加60個微群，而每個微群最高10萬人，假如平均每個微群在線6千到1萬人的話，一個微博號理論上會有60到100萬的在線受眾。隨時發現，隨時發表。

1.4 微博突出的“微”字特點，微博發表的字數要求低，每次發表內容控制在140個字符內，發表的內容也是極其簡單，都是只言片語，對發表者的文字語言組織能力要求不高，只要表達出自己的情感和發生的事件就可以。

2　微博的傳播模式

2.1 多中心的一對多。每個微博用戶都以自己為中心傳播并創造者微信息，就好比一把把撐起的雨傘，以每個雨傘的頂部為中心向它圓形周圍可以連接無數條線一樣。微博客用戶A在他的微博里轉發了一條信息，假如他有500個受眾，那這500受眾就能看到他的轉發的信息。同樣還會有用戶B更新了一條信息他的粉絲會收到他的信息，還有用戶C……，這體現了一對多的傳播模式。人們不斷地從不同客戶端微博賬戶分享、創造傳播者信息有的信息來自于他的微博好友有的來自微博群體。

2.2 多中心網狀多對多。從宏觀上看多個中心結構組成了網狀式多對多的傳播模式。由于微博用戶傳播過程中個體差異的不同會傳播出不同數量的信息。比如用戶甲發表了一個笑話，他的好友乙覺得很值得與大家分享于是就發到了微群里，微群里所有人都可以閱讀此信息，其中微群的一個用戶友接著轉發到他的另外一個微群，這樣就形成了多對多的傳播模式。微博的傳播模式使信息量傳播加大，傳播速度加快。

3　微博的傳播效果

微博的傳播是自發性的，傳播范圍廣泛，內容極為豐富。在其自由傳播中集聚了強大的力量，產生了不同的傳播效果。

3.1 聚焦時間短傳播力度大

微博會產生短期聚焦傳播速度快的效果，這是跟微博的特點及模式相對應的。現在關注微博的人越來越多，大體分各個媒體微博網絡平臺，細分則各個行業領域推出的微博平臺，都是被眾人所關注的。因個人的喜好不同，關注的對象也不同。因為每個微博用戶都處于某一個或幾個微博圈，而這些微博圈會因為存在聯系，所以當某個圈或是用戶被關注后所有與它關聯的用戶或微博圈都會關注轉發起來，使其范圍無限擴大，在很短的時間內達到極大的反應，成為社會性的關注焦點。下面以微博的新聞力量為例:2010年的玉樹地震發生后，中國國際救援對發布了一段微博寫道:“急需棉衣、棉被帳、篷藥品和食物。請直接寄往災區！地址:玉樹州人民政府救災物資辦郵編815000。黃立明（青海玉樹州人民政府副秘書長）電話15352985890。”這條微博一經發出產生了很強烈的傳播力，在很短的時間內經歷了2 000次轉發，轉發后又會有下一個的微博圈或是用戶接力賽似的進行再次轉發。微博的迅速而極大的傳播力量致使地震事件得到了全國人民的關注。政府部門及人民群眾發起了救援工作。這種傳播力量要迅速于傳統的媒體傳播力量，是因為它是以零延誤時間差發布的發生在身邊的重大事件，還有此次事件是非常緊急，具有重大影響的事件，在人們心里產生了共鳴，博友積極地轉發微博圈，增強了傳播的力度。

3.2 大魚吃小魚

“大魚吃小魚”是形象化的比喻。微博在傳播過程中具有瑣碎化，信息量龐大化的特點。其信息幾乎都來自個人轉發，文化程度參差不齊，說的話語不是那么考究，再加上內容都是瑣碎、無關緊要的事件，用戶們很難提起興趣來，除非是非常親密的友人才會加以重視。加之信息量巨大，用戶們無法辨別哪個是要點，這些信息給人以眼花繚亂的感覺，甚至都沒有被打開關注過，難以得到進一步的傳播，所以大量信息都被淹沒了。但是那些具有影響力的媒體、名人等，他們發布的每一條信息都會被粉絲們迅速傳播，成為眾人的關注焦點，具有強大的影響力。由此可見雖然人人都有話語權但還是出現了大魚吃小魚的現象。普通人說的話信息量缺乏篩選，導致有用的信息像垃圾一樣被扔掉，而那些輿論的“領導者”的話語則時時刻刻都被粉絲們關注，盡管是一些生活上非常小的事情都會被粉絲們極速地擴大范圍進行傳播。這樣會給普通微博用戶帶來消極的影響，有可能會使他們不再關注微博成為傳播者之一。所以要避免大魚吃小魚的現象，對微博加以改進，使普通用戶有用的信息發展起來，使微博得到持續良性的發展。

3.3 媒體利用率高

隨著網絡時代的發展，新聞的時新性是新聞的重要價值所在，網絡上的新聞在迅速更新，可以說是瞬息萬變，昨天發生的新聞在今天看來就已經成為舊的了。這就要求各媒體新聞記者要有第一時間報道新聞的意識、責任感，增強對新聞的敏感度。

但很多爆炸性的新聞事件并不是發生在身邊的，不能及時有效地報道。而微博正有時效性、發布渠道多樣化、信息簡單化、不受時空限制的特點，可以第一時間迅速報道新聞，所以很受新聞記者的青睞。

許多傳統媒體機構建立了自己的微博平臺，鳳凰衛視是最早注冊的傳統媒體之一，通過新浪微博平臺發布上萬條信息，它的粉絲也超過了300多萬，是新浪微博上最具有影響力的媒體之一。而且鳳凰衛視在注冊新浪微博幾年來發布微博的數量呈現逐漸增加的趨勢。截至目前日均量達32.7條，粉絲的響應度也是極為強大的，可以與媒體進行互動和交流。可見微博在媒體機構的作用是很有影響力的。

4　結語

微博時代給人們的生活增添了許多色彩，在漸漸地改變人們的生活。現在社會發展節奏加快離不開微博的信息傳播。小到個人人際關系交流，大到社會群體、組織、機構的發展，給人們帶來了方便快捷的信息能量。任何事物的存在都具有雙面性，微博在發展中也會產生弊端，如不及時修改也會造成極大的負面影響。這就要求網絡研發人員從我國的實際國情出發，研究出合適的軟件，使微博能夠成為真正意義上的新聞主力軍。