新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略

摘 要：本文先對新媒體時代我國城市廣播電視媒體發展所面臨的機遇與挑戰進行具體的分析，然后再在此基礎上對其發展策略進行具體的闡述。

隨著社會經濟的快速發展以及各種高新技術（如信息技術、廣播技術以及數字技術等）的不斷進步，我國城市廣播電視媒體獲得了較大的發展。隨之而來的是人們對廣播電視媒體的要求也越來越高。同時，現有的廣播電視媒體已無法滿足當前社會發展的需求。廣播電視媒體不僅能夠豐富人們的精神生活，而且有利于促進社會經濟的發展。因此，對新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略進行探討已成為當前研究的重要課題之一。

1 新媒體時代我國城市廣播電視媒體發展所面臨的機遇與挑戰

隨著新媒體時代的到來，我國城市廣播電視媒體在獲得前所未有發展機遇的同時，也面臨了前所未有的挑戰。其中，我國城市廣播電視媒體發展所面臨的機遇主要表現為：不斷發展與創新內容產業相關的機遇、城市頻道覆蓋局限的不斷突破以及城市經濟文化的繁榮等。而我國城市廣播電視媒體發展所面臨的挑戰主要表現為：節目制作方面所遇到的困境、節目覆蓋方面所遇到的困境、廣播電視媒體人才短缺的困境以及節目收支出現的困境等。

2 新媒體時代我國城市廣播電視媒體發展的對策

廣播電視媒體在社會經濟發展中占有著非常重要的地位，它不僅豐富了人們的精神生活，而且也對社會經濟的發展造成了一定的影響。而伴隨著新媒體時代的到來，我國城市廣播電視媒體的發展受到了較大的沖擊。因此，在新媒體時代的背景下，相關部門必須對城市廣播電視媒體發展的對策進行研究，以此來促進其長久、穩健、健康的發展。

2.1 組建一支高素質的城市廣播電視媒體工作人員隊伍

城市廣播電視媒體要獲得長久、穩健、健康的發展，首先必須采取行之有效的策略來組建一支高素質的城市廣播電視媒體工作人員隊伍，以此來解決其人才困境。其具體措施如下：一、城市廣播電視媒體單位應建立一套科學、合理的人才選拔制度和相應的考核制度，以此來確保其工作人員的整體素質處在一個較高的水平；二、城市廣播電視媒體單位還應定期組織工作人員進行相關的專業知識培訓和再教育，以此來不斷提高其專業素質和業務素質；三、城市廣播電視媒體單位還應制定相應的獎懲機制和激勵機制，以此來提高工作人員工作的積極性；四、城市廣播電視媒體單位還應建立并健全相關的監督機制，以此來對工作人員的職業行為進行規范，同時，這還能增強工作人員的責任意識；五、城市廣播電視媒體單位還可以和高校進行相關的合作，并為廣播電視專業的學生提供相關的實習崗位，同時，城市廣播電視媒體單位還應提高工作人員的福利待遇，以此來留住人才。

2.2 不斷對內部資源進行優化組合

城市廣播電視媒體要獲得長久、穩健、健康的發展，還必須不斷對內部資源進行優化組合，以此來使其優勢得到充分發揮出來，從而有利于促進城市廣播電視媒體規模與集約化程度的提高。由于隨著新媒體時代的到來，城市廣播電視媒體的產業獲得較大的發展，其內容也得到了豐富。因此，城市廣播電視媒體單位要實現對內部資源的優化組合，應加快對制播分離改革的速度。同時，城市廣播電視媒體單位還應建立并健全相應的人事機制、財務機制以及經營機制。此外，城市廣播電視媒體單位還應根據具體的實際情況來制定一套完善且科學、合理的監督機制和考核制度。

2.3 應努力向輿論引導方向進行轉型

城市廣播電視媒體要獲得長久、穩健、健康的發展，還應積極努力地向輿論引導方向進行轉型。要實現這一點，首先，城市廣播電視媒體單位必須在保持節目原本特色的基礎上，使節目與新的輿論導向相適應。同時，城市廣播電視媒體的發展還應順應當前媒體發展的趨勢，并采取行之有效的措施不斷對媒體覆蓋的范圍進行擴大。其次，城市廣播電視媒體單位還必須在充分發揮自身優勢的前提下，根據具體實際的情況來確保新聞的深度解讀與及時發布。最后，城市廣播電視媒體單位在制作新聞時，還必須和本地的時政結合起來，以此來確保新聞的真實性。同時，城市廣播電視媒體還應不斷優化新聞報道的內容與形式，以此來不斷增強輿論的引導作用。此外，城市廣播電視媒體單位還可以通過利用新的媒體技術來提高與廣大受眾的互動性，不斷拓展新的輿論平臺。

3 結語

廣播電視媒體在社會經濟發展中占有著非常重要的地位；在一定程度上，其發展的好壞嚴重影響了社會經濟的發展。而伴隨著新媒體時代的到來，我國城市廣播電視媒體的發展受到了較大的沖擊。因此，在新媒體時代的背景下，相關部門必須對廣播電視媒體發展所面臨的機遇與挑戰進行分析，并采取行之有效的對策來促進廣播電視媒體的發展。