新態(tài)勢下電視綜藝節(jié)目主持人的角色重置

摘 要：媒介融合的新傳播環(huán)境下，我國電視綜藝節(jié)目傳播樣態(tài)發(fā)生了較大的變化，逐漸呈現(xiàn)出“大制作”“真人秀”等特點(diǎn)，而綜藝節(jié)目主持人也在潛移默化間出現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)移。電視綜藝節(jié)目主持人不再僅僅局限于傳統(tǒng)的主持人隊伍，而是更多地由時下熱門歌手、演員等藝人來擔(dān)任。除此之外，更是出現(xiàn)了主持人“邊緣化”和“隱匿化”的傳播特點(diǎn)。新傳播態(tài)勢下，電視綜藝節(jié)目主持人的角色定位需要在一定程度上進(jìn)行重置，才能更加符合節(jié)目傳播要求，滿足大眾的收視心理。

電視綜藝節(jié)目，根據(jù)朱羽君教授的定義，是“通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)”。從二十世紀(jì)八十年代進(jìn)入中國，經(jīng)歷了“晚會期”“競技期”“益智期”和“真人秀期”。如今，在中國傳媒變革轉(zhuǎn)型的大局勢下，電視綜藝節(jié)目由于受“海外購買熱”“明星效益”“草根文化”的影響，出現(xiàn)了大制作、真人秀選拔等節(jié)目樣態(tài)，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《超級演說家》《中國達(dá)人秀》等。在這些節(jié)目中，出現(xiàn)了新的收視熱點(diǎn)和節(jié)目傳播手段，但曾經(jīng)作為綜藝節(jié)目主力的“主持人”這個角色，卻悄然發(fā)生了改變。

1 主持角色的明星化：評委、嘉賓跨界主持

20世紀(jì)八十年代，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目主持人成為了綜藝媒體傳播中的重要角色。近三十年來，電視綜藝節(jié)目傳播主體基本由傳統(tǒng)的主持人來擔(dān)任。依托節(jié)目載體，主持人展示出了幽默風(fēng)趣、端莊大方的風(fēng)格魅力，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為傳播特點(diǎn)，連接節(jié)目與受眾，是滿足大眾娛樂審美需求的重要媒介。

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國的電視綜藝節(jié)目開始了多元化的發(fā)展。隨著海外大量版權(quán)節(jié)目的引入，《中國好聲音》《我是歌手》《中國達(dá)人秀》等很多新樣態(tài)的電視綜藝節(jié)目開始登陸各大衛(wèi)視。“電視娛樂從早期的追求輕松休閑到后來的媚俗迎合，在這個發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)利益的侵入和商業(yè)邏輯的運(yùn)作模式越來越多地取代了原來的審美形態(tài)和節(jié)目概念，使以電視綜藝節(jié)目為代表的電視節(jié)目越來越成為一種經(jīng)濟(jì)狂歡和‘秀’場游戲。 [1]”豪華的制作陣容、明星化的導(dǎo)師制、有故事的實(shí)力派選手等，這些元素成為吸引受眾的新視點(diǎn)。然而，過去掌控節(jié)目流程的傳統(tǒng)主持人卻開始淡出了傳播視線。在很多節(jié)目中，嘉賓和評委更多地代替了主持人的角色，把控節(jié)目的進(jìn)程和細(xì)節(jié)。例如，在《中國達(dá)人秀》中，周立波既是評委之一，又是把握全局、控制節(jié)目節(jié)奏的主持人。在《中國好聲音》中，四位音樂導(dǎo)師的點(diǎn)評專業(yè)又精彩，充滿了個性特色和濃厚的人文情感，導(dǎo)師的評價和選手之間的互動成為節(jié)目傳播的話語主體。同時庾澄慶作為導(dǎo)師之一，還兼顧了主持人的功能，引導(dǎo)選手介紹自己的故事，及時調(diào)節(jié)導(dǎo)師之間的“爭人”之戰(zhàn)。

在《我是歌手》中，海泉、古巨基、孫楠等歌手既是嘉賓選手，也都做過節(jié)目的主持人。明星藝人作為嘉賓選手參加比賽本身就是節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，再兼職主持人，更是吸引受眾的傳播手段。不同于專業(yè)主持人，這些歌手藝人每個人都有著獨(dú)特的表達(dá)方式，或獨(dú)白，或幽默，加上藝人身份的明星魅力，著實(shí)為節(jié)目增色不少。

像這樣跨界主持，除了節(jié)目評委和嘉賓之外，還有很多能歌善舞的影視明星、說學(xué)逗唱樣樣俱全的相聲演員等。他們的跨界主持使電視綜藝節(jié)目更加輕松活潑，富有個性化特色。

2 主持地位的邊緣化：從主要轉(zhuǎn)向次要

在一些選秀節(jié)目中，當(dāng)綜藝節(jié)目的話語傳播主體開始轉(zhuǎn)向評委和選手后，傳統(tǒng)主持人話語空間減少，傳播地位從主要轉(zhuǎn)向次要，開始了邊緣化的轉(zhuǎn)移。在《我是歌手》中，藝人在臺上客串主持，湖南衛(wèi)視幾位真正的主持人則只是出現(xiàn)在了節(jié)目的第二現(xiàn)場，對歌手進(jìn)行簡單采訪和助陣。《中國好聲音》的主持人華少雖然因?yàn)椤昂蒙囝^”火了一把，但僅僅是開場和串詞，很少進(jìn)入到真正的節(jié)目話語傳播空間。除此之外，在風(fēng)靡一時的明星家庭真人秀《爸爸去哪兒》中，主持人李銳作為“村長”角色在節(jié)目中出現(xiàn)，宣布節(jié)目規(guī)則和比賽結(jié)果，但節(jié)目的主體仍然是明星家庭的情感真實(shí)展示。

在傳播敘事關(guān)系中，電視節(jié)目的敘事主體主要包括敘述者和隱含作者兩大類。敘述者，是在節(jié)目中通過口頭語言和肢體語言進(jìn)行敘述并進(jìn)而直接形成交流場的可視主體，我們能夠在影像敘事中看到他們的講述，包括主持人、嘉賓、表演者以及現(xiàn)場或連線的觀眾等。電視敘事的隱含作者往往是以一個機(jī)構(gòu)、一個組織的規(guī)制存在，以畫面、音響、聲音、文字作為敘事手段，包括節(jié)目策劃、導(dǎo)演、制作、審查等幕后團(tuán)隊，它與電視視聽語言關(guān)系密切 [2]。在以真人秀節(jié)目為主要綜藝形式的現(xiàn)階段，節(jié)目的敘事主體和敘事重點(diǎn)已經(jīng)從主持人身上轉(zhuǎn)向了評委、選手和節(jié)目參與者。綜藝節(jié)目開始重視強(qiáng)化“隱含作者”的力量，通過挖掘節(jié)目中“人性故事”來烘托節(jié)目氛圍，增加節(jié)目的收視點(diǎn)。

隨著傳播主體的多元化，傳統(tǒng)主持人在某些真人秀綜藝節(jié)目領(lǐng)域開始日趨弱化，呈現(xiàn)出了“去主持人化”的隱匿趨勢。例如東方衛(wèi)視明星真人秀旅游節(jié)目《花樣姐姐》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等。這是電視綜藝節(jié)目傳播發(fā)展無法避免的一種局面。

3 主持樣態(tài)的群體化：主持團(tuán)隊出現(xiàn)

與一些真人秀節(jié)目“去主持人化”相比，當(dāng)下也有一些電視綜藝節(jié)目非但沒有削弱主持人的傳播地位，反而加重了主持傳播比例。主持人對節(jié)目的參與不僅僅停留在語言推進(jìn)階段，而且通過在節(jié)目中展現(xiàn)表演、歌唱、舞蹈等才藝，使綜藝節(jié)目與主持人更緊密結(jié)合起來，造成一種既是演員又是主持人的特殊身份。而“主持團(tuán)隊”的概念正是在此類綜藝節(jié)目中逐漸發(fā)展成型的 [3]。

湖南衛(wèi)視《快樂大本營》作為一檔老牌綜藝節(jié)目，“快樂家族”主持群體風(fēng)格活潑、幽默，何炅的機(jī)智、謝娜的搞怪，以及其他團(tuán)隊成員的默契配合，整個節(jié)目由嘉賓與主持人共同完成，節(jié)目氛圍快樂和諧，其主持團(tuán)隊的光彩不輸于任何節(jié)目嘉賓，觀眾對主持人的收視期待非常高。同樣的主持團(tuán)隊還有《天天向上》中以汪涵為主的兄弟主持群等。這些綜藝節(jié)目主持團(tuán)隊有共同的傳播特點(diǎn)：（1）以核心主持人為主，成員相互配合、分工明確；（2）主持傳播風(fēng)格既有個性化特點(diǎn)，又與節(jié)目相互統(tǒng)一；（3）主持氛圍較為熱烈，節(jié)目互動性好。

主持群體化，已經(jīng)成為當(dāng)下綜藝節(jié)目的新傳播特色，優(yōu)秀的主持團(tuán)隊能夠成為綜藝節(jié)目致勝的法寶，優(yōu)化主持傳播的效果，提升節(jié)目關(guān)注度。

4 結(jié)語

電視綜藝節(jié)目激烈的競爭環(huán)境下，主持人的傳播角色發(fā)生了較大的改變和重置。主持人如何在復(fù)雜多變的綜藝節(jié)目傳播樣態(tài)中生存并持續(xù)發(fā)展，是值得認(rèn)真思考的命題。這關(guān)系到專業(yè)院校的創(chuàng)新培養(yǎng)和多元化的人才選用機(jī)制。在融媒體傳播發(fā)展的變革時代，電視綜藝節(jié)目主持人要認(rèn)清當(dāng)前的媒介形式，尋找一條適應(yīng)新形勢下的特色發(fā)展之路。