網絡媒體對傳統媒體的沖擊

摘 要：互聯網的迅猛崛起，從而產生了一個新的媒體——網絡媒體。網絡媒體憑著其及時性、海量性、全球性、互動性等獨特優勢越來越受到人們的青睞，加之移動互聯網以及移動智能終端系統的普及，使網絡媒體在當代生活中占有舉足輕重的地位。本文將從其時效性、互動性、傳播模式等方面研究網絡媒體對傳統媒體的沖擊。

計算機技術的飛速發展，推動人類科技的進步，網絡媒體的出現直接或間接沖擊影響著傳統媒體，本文將從以下幾個方面對比研究網絡媒體對傳統媒體的沖擊，以及探究傳統媒體是否會被網絡媒體所取代。

1 網絡媒體對傳統媒體的沖擊

1.1 對傳統媒體新聞時效性的沖擊

對于傳統媒體發布來說，報紙新聞需要經過相當復雜的環節之后才能產生，并且由送報人發送，才能使大眾獲取新聞。這就導致信息的嚴重滯后，使最新信息無法及時傳遞給大眾。電視的新聞發布也得經過寫稿策劃等環節才能傳遞給大眾，而網絡媒體的出現，大大提高了新聞的時效性。大眾可以通過網絡媒體隨時隨地地獲取新聞信息。網絡媒體的時效性不受時空的限制，因而許多最新的消息能在極短的時間內傳播到世界各地。這是傳統同媒體無法匹敵的。

1.2 對傳統媒體新聞編輯方式的沖擊

由于傳統新聞的寫作、編輯、報道等過程會受到印刷、電子傳播等技術的限制，新聞傳播的周期相當冗長，并且對已生產好的新聞進行任意改動，都會導致新聞整個內容重新編排。傳統新聞的容量受到版面的限制，而網絡媒體編輯整個新聞編輯過程均是無紙化操作，大大提高新聞的效率和質量質化[1]。網絡可以隨意編輯其傳輸的內容，例如對圖片、文字、表格的編輯，也可以根據需要任意調整內容的長度，對其反復任意修改，并且能夠有機地使之結合。新聞成品的容量也不會受到排版結構的限制，使新聞信息承載的內容大幅增加。

1.3 對傳統媒體采訪手段的沖擊

目前，當面采訪和電話采訪是絕大數新聞記者的手段，網絡采訪還只是輔助手段。據統計，在采訪手段中，按使用頻率由高到低排列，依次是當面采訪、電話采訪和網絡采訪[2]。雖然網絡采訪的使用頻率還不及當面采訪和電話采訪，但是在過去幾年里，通過E-mail采訪的增長率最高，且有繼續增加的趨勢。當網絡視頻技術、移動網絡通信技術成熟后，記者就可以實現對全球各地任何人的采訪，并且不受時間的限制。這種采訪手段不但擴大了采訪范圍，還大大節約了采訪時間，節省了人力、物力和財力，有效地提高了新聞的時效性。

1.4 對傳統媒體信息傳播成本的沖擊

在網絡上發布信息的成本極低，幾乎不需要花費資金，比出版一份報紙便宜的多，而且過程簡單，僅一臺計算機就可以完成，無需印刷、排版等環節，極大地簡化了中間過程。獲取新聞的渠道變得容易簡單，大眾只需要一臺電腦或一部手機就可以隨時隨地獲取網絡媒體上的信息，而且許多信息都是免費的，比訂閱報紙更加方便實惠。

1.5 對傳統媒體互動性的沖擊

在網絡媒體的時代下，大眾不再滿足于只做信息的接受者，而更想成為信息的參與者和創造者，恰好網絡媒體滿足了大眾的這種需求，使其發展更加順利。網絡媒體最受歡迎的地方就是其廣泛的互動性，并且是傳統媒體所不具備的功能。在網絡媒體上制作新聞報到的同時，用戶提供的內容也成為新聞信息來源的一部分。網絡為用戶提供互動交流平臺，同時可以擴大新聞信息來源。以騰訊新聞為例，幾乎所有的新聞報道的末尾都是騰訊新聞用戶對相關新聞進行的評論，發表自己的看法。

2 網絡媒體是否會取代傳統媒體

2.1 在信息傳播業的發展史上，新媒體的出現總會對已存在的媒體帶來沖擊，功能上有過相對替代，但從未被新媒體所替代，而是相互存在。例如報紙、廣播和電視三者共存至今。如今的網絡媒體正在興起，它與前三種媒體也存在著這一關系。

2.2 任何一種傳播媒介都有自己獨特的優勢，同時存在著弊端。網絡媒體的出現正符合當今快節奏的生活方式，因此倍受青睞。網絡媒體固然有很多優點，如時效性強、互動性好、便捷、環保等，但同時它也有其弊端，其可信度和權威性都不及傳統媒體，且其互動性之一——網絡評論區易產生人身攻擊、地域攻擊等不良現象。

網絡媒體健康長久發展的前提就是提高其自身的可信度。一個具有良好公信度的品牌，趁勢而入，能夠該快得到大眾的認可，從而提高其社會地位。網絡媒體在建設初期，只是一味注重借助互聯網，利用網絡通信技術塑造自己優勢，但缺少有序專業的新聞編輯團隊，這點網絡媒體不及傳統媒。

3 總結

網絡媒體所具有的多樣性、交互性、時效性等優勢，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。但其弊端也不容忽視，對此應提高網絡媒體的公信度和信息安全。傳統媒體應未雨綢繆，利用自己獨有的專業團隊、已有的品牌影響力不斷更新觀念、重視對技術的更新，強化設備，不斷加強自己。