現代廣播在全媒體時代的融合發展

摘 要：現代廣播在全媒體時代融合發展的原因是多方面的，傳播技術發展與進步、廣電體制改革、人們需求多樣化等，都會起到推動作用。為順應這種趨勢，實際工作中應該采取有效對策，拓寬現代廣播傳播渠道、整合節目表現形態，并恰當選擇相關信息，實現信息目標受眾融化。

當前，數字技術和互聯網技術發展日新月異，給人們生活帶來巨大變革。在這種背景下，現代廣播也取得快速發展，尤其在平板電腦、智能手機的推動下，視聽傳媒進入全媒體時代，互聯網成為人們日常生活不可缺少的組成部分。同時，為方便人們對現代廣播資源的獲取，更好地滿足人們的需要，促進技術創新，推動現代廣播與新媒體融合是十分必要的。本文探討分析現代廣播在全媒體時代融合發展的成因，并提出相應的對策。

1 現代廣播在全媒體時代融合發展的原因

過去主流媒體按照單一種類劃分，電視、廣播、雜志獨立運行，各自發揮在信息傳播方面的重要作用。隨著技術發展和人們思想觀念的轉變，不同媒體出現融合發展趨勢。以現代廣播為例，導致其融合發展的原因包括以下幾個方面：

1.1 傳播技術的發展與進步。以前，廣播、電視、雜志、報紙等主流媒體都是相互獨立運行的，各自發揮相應的作用。隨著互聯網技術發展與進步，不同媒體之間的聯系越來越緊密，媒體業務規模進一步擴大，經營方式呈現多元化趨勢，尤其是在互聯網技術推動下，不同媒體的融合趨勢更加明顯，并且廣播和電視具有一定的相似性，二者走向融合是一種必然趨勢。

1.2 廣電體制改革的促進。隨著管理部門的推動，相關政策健全和完善，目前各市級電視臺和廣播臺基本完成合并，組建成廣播電視臺。這種政策的出臺和落實，對廣播電視各項工作開展具有重要指導作用，同時也有利于促進廣播和電視融合，能更好地滿足人們的需要。此外，通過二者融合能實現廣電資源整合，推動優勢互補，也有利于促進資源共享。

1.3 人們需求多樣化的推動。社會發展和進步以及人們生活質量的提高，對廣電信息資源要求越來越高，由于個人愛好不同，人們需求也呈現多樣化趨勢。為更好地滿足人們的多樣化需求，促進二者融合，充分發揮資源優勢，提高工作效率是十分必要的，同時也有利于推動廣電產業發展與進步。

2 現代廣播在全媒體時代融合發展的對策

全媒時代背景下，為更好地滿足人們對廣播電視節目的需要，結合時代發展要求和新情況、新問題，筆者認為今后應該采取以下對策，推動現代廣播融合發展。

2.1 發揮全媒體的作用，拓寬現代廣播傳播渠道。以前廣播是人們獲取外界信息的主要渠道，而隨著電視發展和進步，廣播受到一定程度上的沖擊。當前，互聯網、手機、微信、微博快速發展，給人們的視覺、聽覺、觸覺帶來更深的感受，人們收聽渠道也發生變化，單一媒介難以滿足人們的需求。在這樣的背景下，需要采取措施促進二者融合，這也是現代媒體生存和發展的必由之路。事實上，目前融合趨勢已經初步顯現。例如，點擊互聯網上的主題可迅速連接至廣播、電視相關的視頻和音頻，廣播開發戶外大屏，電視申請數字廣播電視等，都是廣播電視融合的重要趨勢。但這種融合只是初級階段，尚未達到全媒體融合階段。例如，可借鑒英國廣播公司的方法，將廣播、電視、網絡媒體進行合并，所有工作人員聚合在一起，進行統一管理，實行全媒體運作。從而將獨立運行的電視、廣播、網絡融為一體，構建全方位、一體化傳播渠道，實現媒體大融合，拓寬現代廣播電視渠道渠道。

2.2 重視現代新技術的應用，整合節目表現形態。家庭電話、手機、微博、短信等對廣播電視收聽帶來挑戰。在這樣的背景下，要重視現代新技術應用，實現節目表現形態多樣化，對不同節目進行整合。例如，泉州廣播電視臺在相關節目報道過程中，可以開發適用于網絡、廣播、圖文、視頻、手機終端的多種節目形態，將具有視覺感染力的內容通過視頻發表，將新聞內容用單條信息在網絡發布，對一些訪談節目可以直播。通過對節目表現形態的整合，對不同信息進行整理和融合，將其準確傳達給觀眾，促進信息有效融合，同時也能更好地滿足觀眾的節目收聽需要。

2.3 恰當選擇相關信息，實現信息目標受眾融合。當前信息獲取媒介非常便捷，人們可以輕易獲取相關信息，但要想獲取人們所需要的信息，滿足人們需求不是一件容易的事情。應該合理選擇信息，精確傳播，為現代廣播傳媒融合和發展創造機會。在對相關信息報道前，要對不同受眾的年齡特征、性格愛好、價值取向等進行整合，對不同信息進行細分，最大限度滿足觀眾需要，讓他們準確獲取所需信息，實現目標受眾融合。

3 結語

全媒體時代的到來，既給廣播電視帶來機遇，也帶來挑戰。在這樣的背景下，采取有效措施，促進現代廣播融合發展已經成為人們的共識。