“現象級”綜藝節目《奔跑吧兄弟》的成功之道

摘 要：《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江衛視開播以來，收獲好評如潮，無論是節目口碑還是收視率都在周五綜藝檔中遙遙領先，成為名符其實的“周五綜藝檔之冠”。本文將立足于對“跑男現象”的思考，簡要分析該檔綜藝節目的成功之道。

中國電視綜藝節目正值大發展時代。2014年，多元類型電視綜藝節目的“井噴”式出現開創了中國電視綜藝節目類型發展的新格局。2013年至2014年期間，約30種新型綜藝節目類型開始活躍于電視熒屏 [1]，中國電視綜藝節目類型“百家爭鳴”的時代已然到來。

數據顯示，《奔跑吧兄弟》從第二期開始，收視率一路狂飆，始終穩坐周五綜藝節目檔收視率冠軍寶座。第十二期收視率更是順利破3，成為除央視外，其他省級衛視收視的總和。此外，《奔跑吧兄弟》始終保持著較高的媒體曝光度。據人民網輿情監測室數據顯示，在10月10日至12月28日的監測時間段內，《奔跑吧兄弟》的新聞報道總量為94 323篇，比《明星到我家》《極速前進》《一年級》三檔節目高出兩倍多 [2]。同時，《奔跑吧兄弟》在網絡搜索指數上也處于遙遙領先的位置。可謂實現了收視率，媒體關注度以及網絡關注度的三豐收。筆者將《奔跑吧兄弟》的成功之道歸納為以下幾點。

1 母版節目《RUNNING MAN》的強大受眾基礎

韓國SBS電視臺王牌綜藝節目《RUNNING MAN》于2010年7月11日開播，近五年來，《RUNNING MAN》以其充滿鮮明個性的內容構思與設置，屢創收視高潮。其俘獲的鐵桿觀眾不僅局限于韓國國內，中國年輕人中也出現了為數眾多的“跑男粉”。

2014年，浙江衛視引進版權，并與韓國SBS電視臺采用“聯合開發”模式攝制了中國版《RUNNING MAN》（《奔跑吧兄弟》）。《奔跑吧兄弟》第一季掀起了國內綜藝節目的收視熱潮，成為繼《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》之后又一檔現象級的綜藝節目 [3]。

然而，實際上《奔跑吧兄弟》確定上線之初并不為輿論所看好，很多韓國跑男的忠實粉絲們甚至在網絡上發起了抵制活動。但不可否認，《RUNNING MAN》強大的年輕觀眾基礎為《奔跑吧兄弟》制造了宣傳點和熱度，對《奔跑吧兄弟》的火爆功不可沒。

2 新穎的節目模式

首先，引人入勝的劇情設置。回顧多期節目劇情，不難發現每期節目都有著量身打造的劇情設置，與很多真人秀節目不同，《奔跑吧兄弟》用拍攝電視劇和電影的方式拍攝綜藝節目。“白蛇傳說”以西湖為背景，以婦孺皆知的新白娘子傳奇為故事模板展開；以穿越為主題的“前世情侶”貫穿了《甜蜜蜜》《還珠格格》等經典影視劇情節，趣味十足；“上海灘”以舊上海為背景，集探秘、懸疑、愛情等元素為一體，富有觀賞性……之后的“敦煌諜戰”“沙漠公主爭奪戰”“楚漢之爭”“真假雅典娜”“東廠大戰錦衣衛”等劇情設置，都體現著節目組的創意和用心。

其次，深入人心的角色設置。這里所指的角色設置包含兩層含義，即常規角色設置和劇情角色設置。常規角色設置主要針對7位常駐嘉賓而言。比如鄧超被定位為“leader”，是統領全局的重要人物；李晨為力量型的能力者；陳赫為游戲中的弱者、受欺負的對象；王祖藍是負責搞笑的諧星形象；小獵豹鄭愷則是偶爾的能力者等。常規角色設置貫穿于節目始終，與嘉賓本身的個性、形象貼合度較高，非常容易獲得觀眾的接受與喜愛，也有利于常駐嘉賓吸引各自的忠實粉絲，從而增強該節目的觀眾黏性。劇情角色設置往往配合著每期節目的劇情設置進行。比如在第一季第二期“前世情侶”中，楊穎與鄭愷共譜“甜蜜蜜”，該期節目中二人的熒幕情侶形象首次成型，增強了節目看點和宣傳點。再如“東廠大戰錦衣衛”等故事情節中，東廠長工、錦衣衛、內奸等角色設置推動著節目進展。

最后，富于變化的“競技”場景設置。在《奔跑吧兄弟》節目中，除了“撕名牌”這一王牌環節幾乎在每一期中都作為壓軸大戲出現之外，“競技”場景的設置可謂花足了心思。除了全國各地選景布景之外，拍攝場所涉及大型購物商場、學校、電臺辦公大樓、城市公園、游樂場、運動場、旅游景點、古建筑等，既增加了嘉賓的參與熱度，也滿足了觀眾的新鮮感。除此之外，節目對于游戲本身的構思也是五花八門、看點多多。

3 海外引進電視綜藝節目的本土化改造

3.1 中國化的場景與劇情設置

在中國典型的名勝古跡、人文景觀取景拍攝，或者在敘事主體上以典型的中國故事為模本，這些符合本土觀眾認知習慣的做法，是俘獲本土觀眾的殺手锏。《奔跑吧兄弟》正是做到了以上這兩點。杭州西湖、雷峰塔、水鄉烏鎮、敦煌、杭州宋城、橫店影視城等家喻戶曉的名勝古跡、人文景觀，都曾出現在《奔跑吧兄弟》節目中。可以說，與韓國相比，我國擁有更加豐富的風景名勝、人文景觀，以及多樣的地貌景觀。這也為節目組取景提供了更為多樣化的選擇。并且對于突顯節目的文化保護與傳承功能也具有重要意義。同樣的，《奔跑吧兄弟》在劇情設置上也體現著濃郁的中國味道。白蛇傳說植根于美好的中國民間傳說，楚漢之爭則是象棋游戲的一次電視熒幕趣味推廣，東廠大戰錦衣衛則是以“東廠”“錦衣衛”“錦囊”“令牌”等古代元素為依托，緊密結合了明朝歷史。再如《奔跑吧兄弟》第二季第三期節目

（下轉第113頁）